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当了19年代言人，谢霆锋掏1000万入股特步，承诺1年不卖！起底商人谢霆锋
来源：21财闻汇
昨天（10月12日），港股特步国际（01368.HK）的投资者体验了一把“飞”一般的感觉。
10月9日，特步国际公告披露，特步品牌形象代言人谢霆锋同意认购特步国际500万股股份。10月12日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53%，收于2.95港元，创近半年以来的新高。
13日，由于台风原因，港交所取消了早盘交易，因此13日暂无最新行情。
10月12日晚间，特步国际表示，不知悉导致当天股价及成交量波动之原因。
特步的第一位代言人
10月9日，特步国际发布了一份认购新股公告称，认购人已同意认购500万股认购股份，认购价为每股2.48港元，总价格为1240万港元，折合人民币约1070万元。而这位认购人则是特步品牌的代言人谢霆锋。
此次特步国际向谢霆锋发行500万股，占已扩大发行股本约0.2%，配价较10月9日收市价2.51港元折让1.2%。
根据协议，谢霆锋一年内不会卖股。
据公告，谢霆锋已经担任特步品牌代言人超过10年，公司计划进一步与其合作，设计及推广与谢霆锋有关的全新运动产品系列。所得款项将用于集团产品开发。
2012年，特步授予谢霆锋十周年特别贡献奖
图片来源：特步官方微博
官网资料显示，1987年，17岁的丁水波在家乡晋江创立“三兴体育用品有限公司”，以“旅游鞋”起步，成为当时行业“外销之王”。
2001年，丁水波创建“特步”品牌，“三兴”成为历史。
2002年，在丁水波的倡导下，特步签约明星谢霆锋，开创体育用品娱乐营销的先河。
2008年，特步在香港联交所主板挂牌上市。
谢霆锋是特步第一位代言人，此后其先后签约TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT、景甜等多位艺人。
图片来源：特步国际上半年业绩报告
特步曾跟谢霆锋合作出品一款“风火鞋”，单款销量达120万双。如今风火鞋已更新超过21代，而谢霆锋依然是特步代言人。
图片来源：特步官方微博
股价低迷，机构依然看好
8月28日，特步公布2020年上半年业绩。今年上半年特步的营收总体有所增加但是净利方面的表现却不尽如人意。数据显示，特步2020上半年营收36.79亿元人民币，同比增长10%；但经营利润为5.01亿元人民币，同比下降30.2%；普通股股权持有人应占利润2.48亿元人民币，同比下降47%。
截止2020年6月30日，特步在中国内地及海外共有6124家主要由其授权分销商经营的品牌店铺。
特步上半年业绩报告显示，虽然多品牌贡献了新的营收增长点，但目前仍处于亏损状态，拉低了整体的净利和经营利润率。
今年以来，特步国际股价低迷，以年初最高的每股4.22港元计算，截至12日收盘已下跌三成。不过东方证券研报认为，特步国际未来有两大看点，主品牌增长稳健，为公司整体发展奠定基石；四大新品牌齐头并进，开启公司多品牌、国际化新征程。
第一上海证券也认为，特步国际业绩符合预期，主品牌销售逐步正常化，新品牌仍在整合过程中，继续看好公司多品牌的发展战略。
商人谢霆锋
实际上，谢霆锋并不是第一次成为特步国际的股东。早在2016年，谢霆锋就曾以每股4.5港元认购500万新股，涉资2250万港元，占已发行股份数目0.23%。不过特步国际10月9日表示，这次双方签订协议前，谢霆锋并不持有公司股份。
谢霆锋本人也不是第一次投资股市。2014年，谢霆锋创办的PO朝霆以60%股权被折合成3.5亿股份入股香港上市公司汉传媒，交易完成后谢霆锋持有汉传媒18.98%的股份，成为了公司的最大股东。在明星效应的带动下，两天后汉传媒复牌，股票飞涨，谢霆锋账面一夜飙升1.4亿港元。
企查查显示，歌手、演员谢霆锋目前共涉及3家公司，分别为锋蜜（上海）影视文化工作室（有限合伙）、锋味（深圳）贸易有限公司、锋味（天津）食品技术有限公司。
在2019财新峰会上，谢霆锋以锋味控股创始人的身份和网易公司创始人兼首席执行官丁磊同台而坐，探讨“创新与青年潜能”。网友调侃：“现在看谢霆锋都得去财经频道了”。
此言不差。
实际上，“商人”谢霆锋越来越多地出现在大众面前。
2017年，谢霆锋开通微博，账号名字是他创立的品牌锋味，认证信息是锋味控股创始人——已经抛开了明星身份。
谢霆锋的商业触觉由来已早。
他曾自述第一桶金来自地产投资，“从19岁开始，便把拍戏赚到的钱放在投资地产”。谢霆锋还在中环摆花街投资了不少商铺，这些物业在早几年已经价值数亿港元。正是这些房产投资，为谢霆锋商业探索提供了资金支持。
谢霆锋的商业版图从后期制作开始。
2001年，21岁的谢霆锋发行了一张名为《玉蝴蝶》的音乐专辑，其中主打曲MV却因为后期制作不达标而遭遇难产。当时当地的后期制作公司大部分都是做剧集或纪录片，有实力做电影后期的相对缺乏。
2003年，23岁的谢霆锋拿出早期做房地产投资所得，加上房产抵押贷款，共2738.8万港元启动资金，成立了一家名为“Post Production Office Limited”（简称“PO”，中文名“朝霆”）的后期制作公司。因为缺乏经验，谢霆锋也曾被供应商骗了一大笔钱。随后他找了后期行业资深人士当公司的执行董事，还将自己代言的广告交由自家公司制作，PO朝霆公司逐渐成长为广告制作市场的巨头。
谢霆锋也展开了内地的布局，并先后在上海、北京、杭州建立PO朝霆分公司，业务范围从广告制作延伸至电影领域，2009年起开始参与电影、电视后期制作。
后期制作之后，谢霆锋瞄准了餐饮行业。
2012年，谢霆锋与好友车婉婉合创“锋车饮食集团有限公司”，在当年他还成立了PO朝霆饮食控股有限公司。2014年，谢霆锋担任主持人的美食节目《十二道锋味》诞生；12月9日，锋味控股、英皇北京文化、优酷联合出品的超级网综《锋味》上线，节目随即火遍大江南北。
尝到甜头的谢霆锋遂将餐饮版图扩大，成立“锋味by Beyond Dessert”、入股知名沙拉店Beautifood；在北京开设了锋味实验室；还在杭州、上海等地与安博ABC公司投资开了Linx酒吧等。
电商也不能放过。谢霆锋分别在天猫和京东开设旗舰店，产品以生鲜类居多，主打高端产品，从美食综艺内容导流到线上电商及线下门店。
而在时尚领域，2014前后谢霆锋与上市公司中国服饰控股有限公司合资创办了Zoo York（China） limited ，除了股东身份以外，谢霆锋还兼任该品牌产品的创意合作人；此外就是上文提到的从2016年开始对特步的投资。
近年来，明星投资、跨界开服装公司、开餐厅等似乎已成常态，但其中的大多数仅限于出资层面，以此为“副业”。谢霆锋的不同之处在于，他更致力于深度参与商业的运营和研发层面。
例如，锋味天猫旗舰店上销量最高的锋味曲奇饼干，打出了“谢霆锋亲创配方”的概念；
而在锋味与安记港式腊肠的合作中，谢霆锋将原本2：8的肥瘦比例改成了3：7的版本，他认为这个比例做出来更好吃；
不久前，小米旗下的米家与谢霆锋合作，推出了一款米家电磁炉套装锋味定制版。谢霆锋在原有的40℃-80℃低温慢煮功能上，专门设计了“锋味57℃低温慢煮牛排挡”。
创业并非只有风光一面，争议一直存在。
PO朝霆因为连年亏损，最终解散部分业务，并被港股上市公司数字王国收购了85%股权，自此谢霆锋逐渐淡出；由谢霆锋担任股东Zoo York品牌在国内也声量较小，线上销量惨淡。
在2019年端午节前夕，锋味旗舰店上推出的粽子被诟病“天价”（6个粽子标价208块）；95g的锋味曲奇售价高达80元左右，同样被认为太贵。
2019年初，消费者委员会对市面上销售的58款曲奇饼干进行抽查，51款被检出含有致癌物的产品中就包括了锋味曲奇。尽管谢霆锋亲自发微博解释称，该致癌物是在烘培及煎炸等过程中，本身发生的反应而产生的物质，报告没有反映事实全部，但还是对品牌造成了负面影响。
创业多年，谢霆锋已经适应了创业者这个角色。“我们只是需要找到我们最擅长的一部分，然后尝试把它加强之后再赚钱。”他认为，创业必须真的热爱自己所做的事情，因为如果不够热爱，则无法接受那么多挫败。
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责任编辑：陈志杰
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