11月12，小米公司（01810）宣布，双11全天，小米新零售全渠道支付金额创下52.51亿元新纪录。
天风证券副所长、商贸零售首席分析师刘章明表示，今年90后成为双11销售主力，他们对国产品牌认知更强，更注重性价比、观感设计，所以他们的成长使小米整个业绩大超预期。
此外，小米IoT的强大布局也很重要，小米提供的数据显示，截至11日17时15分，米家扫地机器人、小米净水器、小米空气净化器全渠道销售额均已破亿，米家扫地机器人销量更是突破10万台。
西南证券首席分析师陈杭认为，小米的商业模式，本身紧贴成本定价，低毛利率，强性价比带动渠道效率，形成产业护城河。小米在双十一的新零售，具有强大的渠道势能。
半天破30亿，这个数字确实惊人，但这恰恰是小米长期以来商业模式经营的结果，高效率的新零售体系，在今年的双十一得到了验证。也是小米持续拓展双渠道新零售成功的缩影。
责任编辑：张海营
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