钜派股权团队解析网红经济，罗永浩直播带货真赚钱！_新浪财经

　　9月23日晚间，在《脱口秀大会》总决赛中，锤子科技CEO罗永浩自曝始于2018年底的6个亿欠款已还清4个亿，剩下的预计一年内还清。24日，“罗永浩还了4个亿”登上微博热搜第一。网友表示，抖音“带货一哥”真男人！

　　资料来源：新浪微博

　　人民法院报：真还钱了

　　罗永浩去年曾透露，自从2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多欠债约6个亿，自己也签了个人无责任担保的1个多亿。

　　此前，罗永浩曾因欠江苏辰阳电子有限公司370万元被法院列入限制高消费人员名单。

　　经人民法院报与丹阳法院核实，该案在执行过程中达成执行和解，在今年6月份已经全部履行完毕。经中国执行信息公开网公开消息，目前已查询不到与罗永浩相关的执行信息。

　　资料来源：新浪微博@人民法院报

　　罗永浩还吐槽自己的还债经历，称做电商直播，游戏代言后被人吐槽“投机”，但他却认为还债时更应该凑热点，尽快还钱，调侃债务还清后要拍《真还传》（甄嬛传谐音）。

　　来源：《脱口秀大会》视频截图

　　正如罗永浩在脱口秀中调侃说道，企业破产后，妻子也曾劝他一起去美国，然后每周对外宣称下周回来。然而，罗永浩还是决定留下来努力赚钱还债。而罗永浩的债务问题也确实在逐渐解决。

　　罗永浩被曝还清4个亿的债务后，很快登上了各大网站的头条热搜，网友纷纷赞叹老罗真男人。

　　资料来源：新浪微博

　　只用了一年多的时间，罗永浩便还上了4亿。那这4亿元从何而来呢？

　　网红经济：直播带货真赚钱

　　博客、手机、社交软件、电子烟……罗永浩追逐过多个风口，但始终未能折腾出太多浪花。有网友认为，罗永浩是“风口杀手”。但经历了多个风口，他选择直面网红经济。

　　老罗几个月前在微博对“粉丝对其直播带货感到失望”作出回应，称自己在想各种办法赚钱还债，做主播赚的不是脏钱。他表示自己还年轻，充满很多可能性。

　　此前在接受采访时，老罗说：你走在追求梦想的道路上，不小心欠了钱，你继续追求梦想之前，先抽空赚些钱还债，这不能叫“改变”。我可以承受无数次的失败。一切创造价值的工作都会让我有兴趣，我现在卖货卖得很开心。我算着它的收入，算着它什么时候能帮我还完债务，算着它后续的可能商业前景，每天都很高兴。

　　自4月加入直播带货的行业以来，罗永浩取得了很亮眼的成绩，如今更有抖音“带货一哥”的称号。他在昨晚的节目中也表示，目前带货成绩排在第四，仅次于薇娅、李佳琪、辛巴。

　　“14亿人口的国家，做任何一件事做到前四，都是很过瘾的。虽然不如前三过瘾，但四大天王也挺过瘾的”。

　　早在3月26日，罗永浩微博宣布抖音是其独家直播带货平台，并将于4月1日进行直播带货首秀。Tech星球此前曾报道称，罗永浩与抖音平台签约费是6000万元。

　　在4月1日的直播首秀中，罗永浩的抖音直播卖货首秀累计观看人数超过4800万，支付交易总额超1.1亿元，创下抖音平台目前已知的最高带货纪录。截至直播结束，老罗一共收到3632.7万音浪（10音浪等于1元），即直播打赏方面，老罗就收到了363万元，粉丝也增加了约200万。

　　图源：抖音

　　7月14日，罗永浩直播公司“交个朋友”（由北京交个朋友数码科技有限公司运营）完成天使轮融资，投资方为浅石创投，具体投资金额未披露。

　　8月7日晚，罗永浩的抖音直播间成交额突破2亿，开播90分钟即破1.5亿，刷新了自己的直播首秀纪录。

　　资料来源：Tech星球

　　罗永浩随后在社交平台上表示：“这还不是业界通行的下单GMV（按业界通行做法大概是3-4个亿），而是真实的支付金额统计。”根据过往的数据显示，这也应该是抖音平台上，单场直播带货的最高纪录。

　　据tech星球测算，自4月10日以来，罗永浩一共进行了37场带货直播，总销售额达9.3亿，再加上4月1日首秀的1.1亿，总销售额共达10.4亿。（自6月以来，共上架827款产品），以20%佣金费率来合算，罗永浩至光佣金费就拿到了2.08亿。所以从开播至今，罗永浩的签约费+坑位费+佣金费，预计总计高达6.94亿元！

　　四大因素共振：驱动网红经济发展

　　2018 年以来，我们见证了我国网红经济的迅猛发展，以薇娅、李佳琦、李子柒、罗永浩等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。

　　作为新经济模式的重要代表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命。

　　以下四大因素驱动了网红经济的快速发展：

　　l 消费者代际及行为变迁

　　消费者代际转移：互联网在年轻群体中渗透率更高；90/00 后登上历史舞台，有力支撑网红经济发展。消费习惯的变化：消费者用户时长越来越多的被社交与内容类 APP 占据；社交平台与 KOL、KOC 等网红，对用户的消费决策影响在加大；其中，女性群体、小镇青年是更易受社交平台、KOL 等意见领袖影响消费决策的群体，这也是当前网红产业链实现货币化、商业变现的主力人群。