苏州协和药业牵手江西卫视幸福21问 打造护肤品牌娱乐营销新范式

苏州协和药业牵手江西卫视幸福21问 打造护肤品牌娱乐营销新范式
2020年07月31日 23:54 新浪证券

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  2020年7月31日,苏州市协和药业有限公司(以下简称“苏州协和药业”)首次牵手综艺节目,正式签约由江西卫视打造国内首档心理互动访谈节目《幸福21问》,成为该节目的特约赞助商。苏州协和明星产品“协和西敏系列”、“维生素E乳”等将在节目中惊艳亮相,在互联网碎片化时代打造营销新玩法,品牌合作形式多样化,全方位渗透用户娱乐习惯!今秋,苏州协和药业同江西卫视一起掀起综艺跨界营销的新热潮。

  此次参加签约仪式的有江西卫视频道总监万沪金、江西卫视频道副总监贾珍珍、江西卫视节目主持人张暖祎、新媒体主播黎欢、厦门心新说信息科技有限公司CEO徐鹏昊、厦门大邦摄影有限公司CEO洪沙勇、苏州市协和药业有限公司董事长郑正华、苏州市协和药业有限公司CEO郑惠、苏州市协和药业有限公司总经理郑青以及新零售事业部总经理杨晓华。

  紧扣内核,探讨女性幸福真谛

  10月,江西卫视《幸福21问》节目以长短视频网台同播的形式,打通短视频时代,结合西瓜视频、今日头条用户碎片化的观看习惯,开创碎片化时代新玩法,并以女性用户关注的社会议题做延展与深耕,在当下话题度超高的七位女明星带领下,共同探讨幸福真谛。

  苏州协和药业(前身为中国医学科学院皮肤病研究所苏州吴县保健日化联营厂),一家有着31年历史的老牌国货护肤品牌企业,依托中国医学科学院皮肤病研究所专家教授们的技术支持,专注国人功效护肤,将女性幸福的关键核心——“真实自信”作为企业的品牌态度,与《幸福21问》节目精神内核高度契合,此次苏州协和药业牵手江西卫视,就是想将这种积极向上的幸福生活的理念传递给广大观众。

  据江西卫视频道总监万沪金介绍,《幸福21问》节目阵容强大,基于江西卫视《金牌调解》九年的栏目经验,根据3000多个真实案例,聚焦明星故事,引发共性话题,从情感和心理层面关注女性自我成长与心理健康。

  《幸福21问》在今秋势必掀起全民女性追求幸福真谛的话题热度,引领观众身临其境。苏州协和药业也期望通过层出不穷的创意营销方式,引发观众的关注与认同,让观众对“协和功效护肤”有更深的认知。

  娱乐互动形式多样 全方位渗透观众娱乐习惯

  有别于传统综艺节目硬广品牌合作方式,此次苏州协和以特约赞助身份入场,首次试水卫视综艺娱乐节目,品牌营销方式愈加多样创新。

  这一次,苏州协和全方位结合综艺栏目、品牌传播、明星直播带货等多样化合作方式,不仅于节目内呈现直观的品牌信息,而是更专业定制出一系列符合节目调性的互动环节,有机融入品牌的元素,将品牌理念与节目理念相结合强化传递,更加紧密加入节目的重要时刻,更能加深了观众记忆,加强观众的品牌印象。

  除了依托节目本身的品牌露出外,此次江西卫视《幸福21问》更丰富了线上营销方式,西瓜视频、今日头条短视频平台的强势联合,短视频重磅出击,发挥“1+1+1>3”的作用。最为亮眼的是加入当下最受欢迎的明星直播带货的方式,在抖音/淘直播直播平台中为协和产品打Call,亲民全方位凸显协和产品的立体形象。

  老牌国货焕新颜,诠释年轻新形象!

  作为一个拥有31年发展历史的民族品牌,一直潜心于产品的功效与品质。而当下,在全民国货的热潮下,为贴近z时代的消费理念,苏州协和药业此次也是首次通过综艺节目,将“焕新”年轻形象正式展现给观众。

  2020年,苏州协和药业秉承“产品焕新”理念,注重产品创新研发、致力于发现和满足更贴合国内女性用户需求。苏州协和药业带来了针对敏感肌肤修护的产品系列——协和西敏修护系列,一展“焕新”的老牌国货的品牌魅力。

  敏感肌修护近些年来一直成为国人非常关注的皮肤问题,苏州协和药业对西敏系列产品进行了不断的优化,采用仿生皮脂技术,可以修护受损的皮肤,增强皮肤屏障,产品蕴含温和的植物配方,不含任何酒精、色素、香精等刺激肌肤的成分,紧密结合年轻敏感肌群体诉求,相信会与年轻人产生同频效应,将会带来功效护肤现象级的新体验。

  “我们知道传统的娱乐节目,品牌合作逻辑已经被互联网分了一杯羹,所以我们在挑选合作时更加注重创新的合作方式。”苏州协和药业新零售事业部总经理杨晓华告诉记者,“此次和《幸福21问》顺利牵手,是江西卫视带给我们品牌营销的新方式,给我们品牌营销带来一个新的探索方向,希望通过此次的深入合作,将“协和”品牌更自然的贴近和融入到用户的消费理念中,一改传统老牌国货的固有印象,完成了品牌年轻化的‘满分出道’!”

  苏州协和药业CEO郑惠也对《幸福21问》的合作信心满满,“希望通过这次敏锐尝试与创新实践,能够在互联网新时代,给我们这个老企业老品牌拓展新的发展思路。”

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责任编辑:张熠

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