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最近一段时间,资本市场迎来了一股新的投资热潮即“谷子经济”。“谷子”音译自英文“Goods”,泛指ACGN内容衍生周边,这些周边商品以人物角色形象为核心,强调收藏和展示性,品类繁多,包括但不限于徽章、手办、卡牌、玩偶等形式。
作为一种日渐火爆的围绕IP周边的消费文化和经济形态,线下谷店近两年更是越开越多,市场体量越来越大,“吃谷”已然成为一种流行时尚单品。
“谷子经济”的崛起其实并非偶然。自2007年以来,二次元谷子文化逐渐兴起并开始流行,2021年正式形成独特文化走入人们的视野当中,今时今日,抖音平台有关#谷子 的播放量已达到67亿次,小红书平台有关#谷子 的话题浏览量也达到了19.2亿次。
从消费趋势上看,越来越多的年轻人开始热衷于收集与动漫、游戏、小说等相关的周边商品,作为新一代消费主力人群,他们有着很强的自我价值体现以及情感价值的满足点,“吃谷”不仅具有实物收藏价值,还日渐成为了年轻人之间交流、分享和表达个性的重要媒介。
典型的案例,“潮玩第一股”泡泡玛特近年来走出持续涨势,运动科技平台Keep推出的线上赛事及实物奖励“Keep奖牌”,同样因丰富的主题、超高的颜值和精准的情绪表达,火爆出圈。与此同时,奖牌也为Keep带来了爆发式的业绩增长。
不同于普通奖牌,也不同于直接售卖运动周边,Keep的玩法是与各大人气IP进行联名,联合推出各种主题的赛事——用户想得到一枚自己喜欢的奖牌,首先要选择与该奖牌关联的赛事,报名并完赛即可获得。
从2021年首款上线的大耳狗IP奖牌,到后来的Hello Kitty、库洛米、线条小狗、蜡笔小新等可爱萌甜IP合作,再到如今与原神、崩铁等游戏IP联名,Keep奖牌逐渐成为年轻人展现自我、表达情绪、结实同好的新社交货币,甚至IP粉丝们还能为Keep带来不少玩法上的灵感。
前段时间,Keep柯南系列线上赛事受到了用户热烈追捧,尤其是系列第二场“月下的会面 |名侦探柯南系列线上跑vol2”,一经上线便吸引众多用户报名,成为爆款赛事。截至目前,这一场次赛事的累计报名人数已超60万。
无论是单场收获60万+用户报名的柯南奖牌,还是单场报名100多万的原神奖牌,这些Keep销售爆火的联名奖牌案例不难看出,越来越多的用户参与赛事的心态是,将奖牌视作一款高性价比的“谷子”或是“谷美”入手。
确实,当Keep与各种知名IP联动,奖牌天然便产生了一种“谷子”属性,奖牌便是凭借着“动漫IP+可玩创意+高性价比”,完美地踩中了“吃谷人”的关注点。他们本身有购买周边的习惯,对价格高低有体感,容易被这类谷子种草,容易买单。
这种将“运动激励”和“潮玩文化”相结合的独特玩法,正是Keep奖牌所提倡的核心价值所在,对行业发展也具备独一无二的创新意义。
据了解,Keep奖牌业务部门目前在公司组织架构内的名称为“Keep Goods 业务部”,可见这一业务的定位方向,以及想要服务“吃谷人”这一群体的决心。通过奖牌带来的情绪需求,点燃二次元用户的运动热情,也将为Keep本身撬开更大的商业空间。
从投资角度来看,泡泡玛特、Keep等“谷子经济”概念股的连续上涨,也是市场对其基本面和未来发展前景一种积极的回应,预计这一上涨趋势有望在一定时期内延续,为投资者带来可观的回报。
责任编辑:张倩
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