华媒控股2024年报解读：营收净利双降，多项费用收缩

2025年4月，浙江华媒控股股份有限公司发布2024年年报，各项财务数据变动引人关注。其中，归属于上市公司股东的净利润同比下降109.41%，扣除非经常性损益的净利润更是同比下降238.52%，这两项数据变化幅度较大，凸显公司在过去一年面临的挑战。以下将对年报关键数据进行详细解读。

营业收入：降幅近两成，多因素致业务收缩

2024年，华媒控股营业收入为1,431,111,347.84元，相较于2023年的1,775,533,388.73元，下降了19.40%。从业务板块来看，广告及策划业收入786,229,563.31元，同比下降23.13%，主要因2023年杭州举办亚运会等赛事带来的相关广告及策划业收入在本报告期减少。报刊及印刷业务收入308,853,579.29元，下降6.40%；教育业务收入190,794,419.74元，下滑10.45%。整体来看，各主要业务板块均有不同程度下滑，反映出公司业务面临较大压力，市场环境变化对其经营产生了显著影响。

净利润：由盈转亏，经营压力凸显

归属于上市公司股东的净利润为 -8,317,310.87元，而2023年为88,428,706.17元，同比下降109.41%，由盈利转为亏损。这一转变主要源于多方面因素，除了上述营业收入下降外，还包括根据《企业会计准则》对各项资产进行减值测试并计提减值准备，受市场环境影响，减值准备计提金额增加；联营企业投资收益下降；以及2023年末部分子公司企业所得税优惠政策到期，虽2024年又延续优惠政策，但相关会计处理对利润产生了波动影响。

扣非净利润：大幅下降，核心业务盈利能力减弱

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 -45,535,518.09元，203年为32,872,152.55元，同比下降238.52%。这一数据的大幅下滑，更清晰地反映出公司核心业务盈利能力的减弱。非经常性损益对净利润的影响较大，而扣除非经常性损益后的净利润更能体现公司主营业务的经营状况，此次大幅下降表明公司在核心业务的运营上遇到了较大困难，亟待改善经营策略，提升核心竞争力。

基本每股收益与扣非每股收益：均为负值，股东收益受冲击

基本每股收益为 -0.01元，2023年为0.09元，同比下降111.11%；扣非每股收益为 -0.04元，同样为负值且降幅明显。这意味着公司每股盈利水平急剧下降，股东的收益受到严重冲击。基本每股收益和扣非每股收益的双重下滑，进一步印证了公司在2024年经营业绩的不佳，投资者需密切关注公司后续改善措施及业绩表现。

费用：整体收缩，降本增效初显

2024年公司销售费用为79,627,925.10元，较2023年的94,464,508.25元下降15.71%；管理费用192,327,928.01元，同比下降13.26%；财务费用23,575,438.19元，下降24.96%，主要系子公司风盛传媒提前终止经营项目合同，租赁负债利息费用较上期下降；研发费用12,650,233.94元，减少19.73%。各项费用的下降，显示公司在成本控制和费用管理上采取了一定措施并取得了一定成效，有助于缓解公司的经营压力，但也需关注费用下降是否会对业务发展产生长期的潜在影响。

研发投入：规模缩减，关注创新可持续性

研发投入方面，2024年研发费用为12,650,233.94元，占营业收入比例为0.88%，较2023年的0.89%略有下降。虽然研发投入占比变化不大，但绝对金额的减少可能会对公司未来的创新能力和业务拓展产生一定影响。从研发项目来看，公司在多个领域开展研发，如智能媒资库研发利用人工智能大模型对自有媒资数据进行智能化处理，虽取得一定成果，但研发投入的缩减可能会影响这些项目的后续推进和创新效果，公司需在费用控制与研发创新之间找到平衡，以保持长期竞争力。

现金流：经营现金流下降，投资筹资现波动

经营活动产生的现金流量净额为110,498,573.00元，较2023年的271,982,972.61元下降59.37%，主要因营业收入下降引起销售商品、提供劳务收到的现金减少。这表明公司核心经营业务的现金创造能力减弱，可能影响公司的日常运营和发展规划。投资活动产生的现金流量净额为1,164,094.28元，而2023年为 -37,676,923.33元，同比上升103.09%，主要系本期投资支付的现金减少，一定程度上反映公司投资策略的调整。筹资活动产生的现金流量净额为 -241,810,250.87元，较2023年的 -159,072,375.82元下降52.01%，主要因本期偿还短期借款所致，显示公司在债务管理方面的动作，同时也可能暗示公司面临一定的偿债压力。

可能面对的风险：多领域风险并存，需谨慎应对

公司面临多种风险。采编与经营“两分开”政策下，虽与相关报社签订协议，但新闻采编业务不在上市公司内运营，可能对广告经营、报刊发行等业务带来经营风险。传媒和教育板块受宏观经济、行业政策等影响，存在营业收入结构性调整和转型升级压力。部分收购和投资项目受宏观环境、政策变化影响，可能存在商誉减值或长期股权投资减值风险。此外，虽诉讼已被一审裁定驳回原告起诉，但仍有被再次起诉的可能性，这些风险都给公司未来发展带来不确定性。

董事、监事、高级管理人报酬情况：整体支出可观，关注激励效果

董事长报告期内从公司获得的税前报酬总额为0元，从关联方获取报酬；总经理张韶衡（离任）为59.41万元，副总经理高坚强为51.75万元、王柏华50.73万元、沈斌48.03万元，财务总监何亚达为58.75万元。公司高级管理人员实行年薪制，由基础年薪和绩效年薪构成。从整体报酬情况来看，支出较为可观，公司需确保薪酬体系能够有效激励管理层，推动公司业绩提升，应对当前面临的诸多挑战，实现公司的可持续发展。

综合来看，华媒控股2024年业绩不佳，多项关键指标下滑，虽在费用控制上有一定成果，但面临的风险依然较多。未来，公司需在优化业务结构、提升核心业务盈利能力、合理规划研发投入以及有效应对各类风险等方面下功夫，以改善经营状况，提升股东回报。

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责任编辑：小浪快报