转自：财联社
线路密集发布、研学专列增开、基地营地客纷至，“研学游”日渐繁兴。
今年以来，全国多地“研学游”相关服务旅客接待量攀高，探秘科技与自然、体验非遗民俗、航天科普等寓教于乐的研学产品受热捧。中国旅游研究院副研究员黄璜在接受财联社记者采访时表示，“教育+旅游”的研学游，已经呈现出深度融合发展的局面。
“千亿级”赛道引多方竞相布局，其中包括西藏旅游（600749.SH）、峨眉山A（000888.SZ）、岭南控股（000524.SZ）等上市企业。但不容忽视的是，研学旅行市场在发展的过程中，产品良莠不齐、活动价格虚高、货不对板等问题也逐渐显现，行业高品质供给尚需多方合力。
“行走的课堂”走俏
从2013年国务院办公厅下发《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》中提出“逐步推行中小学生研学旅行”，到2016年教育部等11部门下发《关于推进中小学生研学旅行的意见》要求将研学旅行纳入学校教育教学计划，再到2022年的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要“推动研学实践活动发展，创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明、安全措施完善的研学实践活动基地，为中小学生有组织研学实践活动提供必要保障及支持”，研学旅行相关政策红利持续释放。
“现阶段，研学旅行目的地以博物馆、科技馆、自然保护区、文物保护单位等为重点，已经形成了以山东曲阜为代表的一批研学旅行热门目的地。我国研学旅行发展还以“中小学生研学旅行”为重点，表现为研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是作为学校教育的校外教育衔接形式。研学旅行的组织单位既有团委、文旅局、学校等政府部门和事业单位，又有大量开展研学旅行业务的旅行社等企业。”黄璜向记者表示道。
在政策支撑、教育行业“双减”、新一代父母教育理念革新背景下，研学旅行市场迎来新一轮扩容升级。
旅行人数上涨为之提供了佐证。数据显示，2019年研学旅行已增长至480万人次，2021年达494万人次，2022年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。
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正排队等候搭乘铁路出行的研学团 财联社记者摄于广州南站
旅游市场复苏，今年研学旅行亦呈现良好发展态势，全国多地研学活动如火如荼开展，主题涵盖观礼火箭发射基地、体验春耕农作、熊猫保护等。
记者从峨眉山景区获悉，截至5月26日，《只有峨眉山》戏剧研学营地，已有超万名学生参与戏剧研学。
根据携程发布的“六一”亲子游洞察报告，携程平台上研学游学产品订单量增长75%。以户外运动类的游学产品为例，环湖亲子骑行、徽杭古道轻徒步、宜兴帆船夏令营、安吉溯溪+漂流夏日清凉营等特色户外亲子产品预订量相比去年增长翻倍。
西藏旅游董事长胡晓菲表示，随着在线旅游日益普及、智慧化平台不断深入，游客通过互联网获取信息的便利性大幅提高，研学等旅行方式比重越来越大。公司为迎合消费者差异化需求，联合旅游联盟，共创研学等主题线路产品，探索“景区流量型产品+个性化定制体验”的产品模式，带动细分品质客群的获客及多元消费的提升。
市场有望进一步扩容
端午、暑期将至，研学市场再掀“热浪”。广之旅旗下研学旅行子品牌“广学邦”提供的数据显示，2023年暑假国内跨省研学需求激增，华东、福建、北京等目的地咨询量靠前，外省来粤研学则以广州、珠海、深圳等城市为主，研学旅行出游天数集中在3-5天。
记者注意到，多家旅行社的研学路线较多宣推知名高校巡游。一业内人士表示，“很多实际需求都希望涉及这一块”，不少学生希望通过暑期研学活动开始为下一步的高校生活做准备。
据世纪明德（839264）官微日前消息，7至9月除了国际部主推的英国、新加坡、澳大利亚、日本游学外，将陆续推出新加坡国际华人艺术节活动，截至目前，整体出境游学报名人数已超过3000人。
未来，研学旅行市场仍有望迎来增长。相关研究报告显示，我国有近2亿中小学生，研学旅行市场总体规模将超千亿元。
“事实上，除了中小学生群体以外，几乎所有年龄段的旅游者都会因为旅游而激发求知欲，有通过旅游来满足好奇心、增长见识的需求。”在黄璜看来，研学旅行的长远发展在做好中小学生研学旅行的基础上，应该拓展市场范围，针对学龄前儿童、大学生、中青年、老年等旅游者开发不同的研学旅行产品，形成全社会通过旅行来增长见识、丰富阅历的大格局。
“同时，不能简单认为研学旅行是一种小众的的旅游产品，只有少数专业化的景区才能提供，几乎所有的旅游景区都有不同程度、不同类型的教育功能，应该把研学产品的发展理念融入到每一个景区的发展战略中，让丰富的文化遗产、广阔的自然遗产成为最厚重的教科书。”
蓬勃发展的研学旅行早已吸引多家企业布局，除前述提及的文旅企业外，华侨城A（000069.SZ）、曲江文旅（600706.SH）、天目湖（603136.SH）、山东出版（601019.SH）等均涉该赛道，同时教育机构、咨询机构、互联网企业等争相涌入，不乏腾讯、新东方等。
然而市场仍有待进一步规范，数字化建设是行业当前的重要议题之一。
黄璜提到，现在的研学旅行存在展示内容多、体验内容少，难以形成沉浸式体验和深刻印象，可以结合数字领域的文旅融合发展，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动研学旅行高质量发展，通过线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等形式赋能研学旅行。
此外，研学旅行市场亟待行业标准护航。比如，在研学专列、AR及VR沉浸体验等项目受好评的同时，“弊病”也不时暴露，有的项目打上“研学”标签实际却以旅代研、无研无学等，颇受社会关注的“研学5天收费5980元”事件亦使消费者对研学收费标准生疑。
黄璜认为，研学旅行具有公益属性，如果任由旅行社以传统旅游模式进行纯商业化运作，可能会导致研学旅行变味，产生诸多研学“乱象”。可以借鉴发达国家的公益研学机构发展经验，鼓励培育一批专业化的研学旅行组织机构，在此基础上政府加强管理，才能保证研学旅行健康发展。
责任编辑：吴剑
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