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“暑促”因战争而生
可以说，启动早、时间长、力度大是今年暑促的三大特色。同时，此次商家不再只着眼于超低价、高品质、优服务的传统促销，而是仔细研究客户心理文化需求，于是才有了音乐、电影以及奥运的联袂出场。于是，业内人士不禁要问，PC促销为何逼得如此大张旗鼓花样翻新？
9月21日，清华同方计算机本部副总经理陆致瑛告诉《中国经济周刊》，如今，在中国消费市场大多处于买方市场的情况下，要让PC卖得有利润可赚，的确不容易。因为一方面消费者普遍期待更加价廉物美的产品推到市场，另外，PC厂商为了铺市场、搞宣传、拼质量，必须投入更多的成本。在这样的背景下，一方面要求厂商提高个人生产率，在传统产品基础上开发新项目，增加附加值，另一方面，就必须突破传统，在营销领域敢于创新，才能吸引眼球，让PC走到消费者手中。
今年暑促有些另类的另一个原因恐怕就是PC市场逐渐回暖。在过去IT业曾经出现市场饱和的状态，业内人士不禁哀叹PC市场要经历家电困局。但计世资讯和赛迪顾问日前发布的2004年上半年中国PC市场调查报告中显示，在经历了3年的IT寒冬后，PC市场终于逐渐走出阴霾。两家数据调查机构的调查结果十分相似，前者认为2004年上半年PC总出货量达到636.3万台，同比增长21.9%。另有国际数据公司(IDC)预计的同期数据为19%。两者相差不大。最近又有国内某权威机构调查结果显示：今年第二季度台式机和笔记本的销量分别达到了338.25万台和46.26万台，规模膨胀非常明显。这的确让PC厂商有点兴奋。还让国内PC前三甲兴奋的是，PC市场在冷中煎熬出新格局，中小品牌开始黯然退场，前三大品牌面向全国市场的渗透力和整合力更加令人生畏，其中有一种潜移默化的趋势让众多市场研究人员倍加关注，早已位居国内三甲、亚太六强的清华同方电脑，继续保持着“黑马奔腾”的态势。从这点看，同方借着兴奋劲儿搞暑促，也就不足为奇了。
不过，这股暖流却让前两年在全球IT业寒流的冲击下被淘汰出局的涉足IT的家电厂商重新涌现IT热潮。据悉，海尔在台湾狂下百亿订单，并投资数亿元在深圳设立研发中心；TCL从美格挖来俞翠薇；海信挖来了以周险峰为首的数名方正科技的PC元老，各个家电企业都作了充分的准备，除聘用专业IT人才外，在渠道方面也找到了专业的PC经销运营商。这也是暑促惨烈的深层原因之一。
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