近日，上海强生董事会公告称，公司拟斥资1.6亿元成立“上海强生传媒创业投资公司”，以大举进军传媒业。据悉，“强生传媒创投”注册资本为2亿元，强生占其总股本80%。其经营范围包括传媒的股权投资和经营，宽带网络的投资和经营，纸质媒体的发行，多媒体的广告经营、广告发布，文化节目的制作，各种文化传播事业等。事实上，今年2月强生已先后参股《新财经》杂志社有限公司和上海《理财周刊》广告发行公司，公司董事长张同恩表示，强生此番再出巨资成立强生传媒创投，意在迅速投资一批传媒领域的优秀项目，并使之尽快成为强生的支柱产业。从记者统计的资料来看，近年来涉及传媒业的上市公司大约有40家左右(主要是有线电视类)虽然只占了整个上市公司的3%左右，但是上市公司投资传媒或传媒上市已渐成气候，那么，传媒业能否成为继科技、网络、生物制药后的又一大热点呢？

　　风起云涌话传媒

　　2000年可以称之为传媒整合年。AOL和时代华纳的合并，完成了有史以来最大的企业合并案，消息公布当天，纳斯达克[微博]指数便创下了单日最大上升点数。2000年底两起收购案更令香港传媒界掀起了波澜。11月21日，“超人”李嘉诚旗下的Tom.com收购《明报》全资拥有的中文时事杂志《亚洲周刊》之五成权益从而进入印刷媒体；12月1日，香港股市科技潮中翻云覆雨的人物———东方魅力老板陈国强将具有61年历史的香港《成报》收购。由此，Tom.co和东方魅力已形成跨越印刷媒体、电视媒体、网络媒体和电信的传媒集团。

　　国内，《中国计算机报》入主ST港澳(现赛迪传媒)、歌华有线发行上市、电广传媒千亿元巨资与湖南卫视[微博]合办强档节目、诚成文化的《希望》等，而众上市公司更凭其独特的资源优势和雄厚的资本实力纷纷抢占省市有线电视的滩头阵地，如高校概念的青鸟天桥只用了2年不到的时间，便与西部大部分省市有线电视台有了强力的合作关系，从东方网、千龙网、赛迪网等一批传媒网的争夺眼球，到一系列新报旧刊的重出江湖，传媒业的每次精彩的资本运作都吸引着广大投资者关注的目光。

　　传媒是个大金矿

　　中国的传媒业在经过80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的迅速成长，已进入高速增长的后半期，近三年连续以25%的速度增长。1998年其利税总额首次超过烟草业，成为国家第四支柱产业。据统计，去年全国广告营业收入约800亿元，四大媒体的广告额增幅均在20%以上，杂志广告营业额则以50%左右的增幅名列榜首，而其介于17%-101%之间的“超额”利润率更是让人垂涎三尺！在发达国家，传媒业不仅意味着舆论导向、社会责任和文化权威，还蕴含着巨大的市场、巨额的财富和无限的商机，传媒业早已是增长迅速的产业，世界经济500强中，常年都有20家左右的媒体公司名列其中。

　　据摩根斯坦利全球报告对11种产业建立起世界级竞争力的大企业所作的统计分析，发现大众传媒所需年限仅8年，收益远远高于医药业、日常消费品、银行、电力能源和建筑业。电信、传媒和IT业在资本市场的重要性也日益增加，成为国际资本市场的明星。

　　传媒股必将成为大热点

　　4月初，Tom.com的行政总裁来到成都，借本报承办的全国都市报会议的便利，与一些媒体进行了洽谈，王总裁明确表示在政策允许的情况下Tom.co将收购国内的印刷传媒，显然，“超人”又将目光放到了这个尚有待开发的大金矿上。无独有偶，世界媒体风云人物默多克在成功收购凤凰电视后，又经艰苦的努力终被特批，在北京设立了其新闻集团的代表处，其用意早已是“司马昭之心，路人皆知”了。虽然我国至今并未承诺开放传媒市场，但从长远看，一旦中国正式成为世贸成员，依据贸易自由化、国民待遇、无歧视贸易待遇等若干原则，传媒市场至少会在某种程度上逐渐开放。对此，传媒业应积极应对，尽快形成一批传媒集团，而借助资本市场无疑是最有效的途径。上市公司投向媒体，媒体买壳上市已有风起云涌之势。据悉国内媒体的巨鳄——广州日报报业集团欲收购原NET法人股市场上市公司清远建北。如果说，歌华有线的上市只是激活了有线电视的媒体部分的话，那么强势媒体的广州日报报业集团欲借壳上市无疑给我们的资本市场扔下了一枚重磅炸弹。

　　年初，中共中央政治局委员、中宣部部长丁关根在全国宣传部长会议上的讲话中，对新闻出版广播影视业进一步的改革提出了“四个创新”：要着力进行宏观管理机制创新、微观领域结构创新、市场组织体系创新、投融资体制创新。要支持试点集团通过并购和资产重组的方式兼营、创办多种媒体；试点集团要着重在实现多渠道利用社会资金方面取得进展；在确保国有经济在出版产业主体地位、确保专有出版权、三审终审权的前提下，试点集团可吸收国有资本、非国有资本参股等等。如此一来，多年来难以突破的传媒投资政策，将真正开启紧闭的大门。

　　近日，继电广集团后，我国第二家由原上海广播电视总局改制而成的上海电广集团又将出炉，这样，传媒在资本市场焉能不热？ST港澳不是因《中国计算机报》的入主短短一年股价便大涨了400%吗？又有哪只与媒体有关的上市公司未有杰出表现呢？

　　实习记者高志坚

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