结构调整收效几何？同其他家电行业一样，长虹几年来在苦苦支撑的同时一直在寻找突围的途径。长虹积极拓展培育其他新产业，力求在彩电之外另觅突破口，相继投资了空调、电池和数字视听产品等新产业。经过几年的艰难调整，公司在多元化经营方面迈出了坚实的一步。据统计，公司1999年非彩电产品收入占其主营收入比例为6.4%，2000年上升到17.6%，达16.8亿元，2001年中期又增长到了32.5%。特别是在空调方面，公司高调进入，计划在两年内挤进全国空调销售前三名，到2003年坐上空调产业第二把交椅。为此长虹公司在空调的 销售上频频采取大手笔的动作，先是6月份在四川地区布置了百余家“仓储直销店”，随后又在7月为了迎接竞争对手搞了力度越来越大的促销活动，将几种主要产品大幅度降价，在四川地区引起了积极的反响。显然，长虹空调在公司的内部地位已经越来越重要。但是，我们也应该看到，由于空调市场的竞争无序，供过于求的市场格局已经初步形成，同时多年竞争的结果使各主要生产厂家的市场份额已经相对稳定，前几家厂商占据了将近一半的市场份额，其他为无数的中小企业所蚕食。长虹作为晚来者，到底能分到多大的一杯羹，最终还得由市场说了算。精显背投是一根救命稻草？9月26日，四川长虹发布公告，称公司已与某外商达成2002年出口40万台精显背投影彩电产品的意向协议。公告同时透露，四川长虹“精显王”系列背投影彩电率先运用HDTV技术，以及精尖的变频逐行扫描技术，日前通过了国家级技术鉴定。目前公司上述产品已形成15万台的生产能力并批量投放市场，明年可望达到50万台生产能力。现在已经陆续有一些国外较大的家电经销商与公司联系洽谈代理海外销售事宜。在公告公布前后，二级市场上长虹公司股票表现出强势放量上扬的态势。据有关资料统计，1998年国内背投彩电的销量为5000台，2000年已经突破了80000台，增长幅度惊人。专家预测，经过两年来的市场热身，背投彩电将在未来几年保持50%的市场增长率。背投这块蛋糕确实又大又诱人。然而，背投彩电由于其高昂的价格，短时间完全替代普通彩电进入大众家庭几乎是不可能的。换言之，精显背投彩电能在多大程度上尽快使四川长虹突破目前的困境，还要视这个市场的发育程度和消费者的可接受程度。精显背投能带来多少利润？按照长虹公司内部人士透露，如果长虹的精显背投生产规模达到50万台后，该50万台的利润将达到10亿元，仅此一项就能使长虹股票每股盈利达到0.5元！以此计算，每台精显背投彩电的利润为2000元左右。按照目前市场上背投彩电每台平均售价13000-16000元推测，实现这一目标应当不会成为难事。然而来自另一方面的信息使我们对精显背投的诱人前景不能太过乐观。其一是此前已经掌握了这项技术并对中国企业秘而不宣的国外企业，在丧失技术垄断的优势后，将向中国其他渴望得到这一技术的家电企业打开出售技术的大门，造成新的生产厂商不断加盟，促使中国家电高端市场加快由寡头垄断市场向垄断竞争市场的转变。其次是由于长虹产品的投放市场，形成了对以前一直由国外厂商垄断的中国彩电高端市场的有效突破和竞争，多年维持的价格格局被打破，技术垄断所带来的价格泡沫开始破裂。其实自2000年初长虹背投电视推出后，就开始加速了整体背投电视价格的下滑趋势。2000年，背投电视平均价格约为19000元，而到目前，这一价格已经降至不到16000元，明年这个价格能降到多少，现在还不得而知。但据了解，在新加坡三星和LG背投彩电(43英寸)的价格仅8300元和9200元，业内人士称，背投彩电在中国的利润应不低于3000元，因此背投彩电的降价幅度在理论上也有很大的空间。如此大幅度降价，不由得让人怀疑公司还能赢利多少。但愿真如长虹公司所言，这是公司在技术成熟的前提下给予消费者的真情回报，而不是未来价格战的提前预演。

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