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title: 粤企从“买IP”到“造IP”，这些原创IP矩阵加速出海
source: 21世纪经济报道
datetime: 2026-09-29T16:10:00+08:00
importance: 0
canonical_url: https://finance.sina.com.cn/roll/2026-09-29/doc-initnsef2915394.shtml
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来源：羊城派

9月28日，记者从总部位于广州的名创优品获悉，其原创IP CHOUCHOU与李宇春达成深度合作，李宇春出任名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU首席创意官。8月22日线下首发当天，全国8城11店售罄；8月26日线上发售，现货1秒售罄、预售20分钟售罄。同期，另一原创IP YOYO在8月全球单月销售额突破2亿元，进入53个国家和地区。广东原创IP正以平台化方式加速走向全球。

据介绍，CHOUCHOU是一群红鼻子、炸毛、精灵耳的小精灵，设定为与人类共居，以“探头瞅瞅”的视角观察情绪与生活，主打不打扰的陪伴。名创优品将其核心主题提炼为“#让我CHOUCHOU你#”，把IP名变成社交动词。与李宇春的合作也非简单代言：她参与从产品创意到视觉呈现的全链路创作。8月22日首发落地成都东郊记忆MINISO LAND，这是名创优品在中国第100家乐园系门店，当天相关话题浏览量破2亿。9月初李宇春北京演唱会期间，北京五棵松华熙MINISO FRIENDS单店3天销售额超200万元。此前，马斯克母亲梅耶·马斯克在上海南京东路MINISO LAND全球壹号店手持CHOUCHOU，也引发关注。

CHOUCHOU背后，是名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动。借助超180个国际头部IP触达全球市场，同时以自有IP承载中国创意。YOYO已进入全球53个国家和地区，8月全球单月销售额突破2亿元；截至2026年6月，名创优品已签约超30位潮玩艺术家IP。名创优品创始人叶国富表示，中国品牌不再只是IP使用者和产品化执行者，也开始成为IP创造者、运营者和全球推广者。

广东是玩具、潮玩制造大省，拥有成熟供应链和粤港澳大湾区消费市场，但长期强在制造、弱在IP。以名创优品为代表的粤企，正尝试向创意和运营端延伸。业内人士认为，CHOUCHOU的看点不在明星带货，而在于粤企能否把制造优势转化为IP原创与全球运营能力。从YOYO到CHOUCHOU，原创IP的密集落地显示，中国原创IP全球化正从偶然爆款转向系统化孵化。中国IP的世界表达，或将从广东开启新一页。