打肉毒不再肉疼 中国380亿美元的医美行业陷入内卷

新氧已在内地主要城市开设了33家连锁诊所，提供149元人民币（21美元）的化学换肤和399元人民币的水光针服务，使得这些疗程在中国的价格创下新低。不过，该公司认为，价格仍有进一步下降的空间，希望能够接近韩国疗程的价格——韩国是全球低价美容的标竿。

此举可能引爆发中国医美行业(市场规模估计为380亿美元)的价格战。

电商巨头京东在北京开设了两家美容诊所，部分疗程的价格甚至低于新氧。尽管京东的市场份额不大，但一家大型电商平台的入局，预示着该领域可能变得人满为患。

新氧的目标不仅是在本土行业削价竞争，最终还要提供够低的价格，让中国消费者不去韩国接受相关疗程。韩国的诊所提供的肉毒素等产品的价格低至每100单位约30美元，约为新氧收费的20%。然而，中国消费者得买机票和住饭店，至少要多花数百美元，这可能会使一趟韩国医美之旅的总体费用高于在上海或北京。

新氧的首席执行官金星受访时表示，顾客每次造访新氧的诊所平均花费为2000元人民币，这些诊所专注于微创美容疗程。德勤的一份报告显示，在包括整形手术在内更广泛的美容行业中，一次医美服务的平均费用为6500元人民币，而向中介支付更高佣金的诊所，平均费用可能飙升至17000元人民币。

“当我们的这种密度，让我们的价格可能越来越接近韩国的时候，其实我们相信可能会越来越多的消费者会选择在国内来去做这种医美的消费。”金星说。 

他说，“我们现在发现很多的消费者是习惯一两个月都去做一次水光针，一两个月去做一次光子嫩肤这样的一些项目，这个时候便利性可能就会变得非常的重要。”

韩国保健福祉部表示，2024年赴韩就医的外国人数量达到创纪录的117万人次，其中22%是受品质、安全和价格有竞争力所吸引的中国人。Statista的数据显示，韩国美容和个人护理行业的收入预计在2025年将达157亿美元，其中护肤是最大的细分市场，达97亿美元。

零售顾问公司BrighterBeauty驻上海的首席执行官 Jessica Gleeson表示，在本地，如果新氧和其他公司能够提供一致、可见的效果和下一代技术，那么便利性因素将改变市场平衡，并将美容旅游的花费留在中国国内。

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