本文转自【消费者报道】
在广州市一家大型连锁超市食品酒水销售区域中,糖果零食销售专区人满为患,而在过道另一侧的酒类销售区域,只有零星的一至两个顾客在货架前查看。

广州市某连锁商超客流情况/《消费者报道》摄影
“今年(春节的生意)比去年还稍微差一些。”已经连续多年在该超市酒类销售区工作的超市导购向《消费者报道》记者表示。
春节前夕,《消费者报道》记者走访广州地区白酒市场发现,与往年逢旺季必定涨价的情况相反,今年白酒市场呈现出“冷热不均”的特征,高端白酒的需求依旧坚挺,而次高端、中低端白酒则陷入了“价格战”的漩涡当中。
白酒春节促销不停歇,价格两极分化
即便是白酒标价往往比烟酒店更高的传统商超,做起促销活动来也不遗余力。
在上述大型连锁超市中,写有“特惠”字样的数个大型标价牌被放置在堆头的显眼位置。《消费者报道》记者注意到,不少白酒产品促销后的价格对比平时降幅明显。

广州市某连锁商超酒水陈列/《消费者报道》摄影
除上述商超以外,《消费者报道》记者走访广州地区多家商超、烟酒行了解到,临近春节,不同价位段的白酒明显分化,次高端白酒价格表现出不同程度的降价,其中线下商超的优惠力度最为突出,较往年促销力度明显增大,满减、买赠等促销方式层出不穷。
一家连锁超市酒水销售人员向记者表示,并非此次促销才有这样的低价,今年以来白酒价格整体都在下降。
与次高端白酒情况相反的是,飞天茅台、五粮液(132.750, 2.95, 2.27%)等高端白酒价格回暖,蛇年茅台则在经历发布后的短暂冷静期后价格快速上涨。
据《今日酒价》数据,2024年53度500ml飞天茅台散瓶的参考批发价从1月8日的2190元/瓶上涨至1月23日的2240元/瓶;蛇年生肖茅台酒的价格在1月20日从2750元/瓶上升至2830元/瓶。
1月22日,《消费者报道》记者从广州市某五粮液专卖店处获悉,五粮液控货举措实施以后,店内销售的五粮液第八代的价格从950元/瓶上涨至970元/瓶。
中国酒业独立评论人肖竹青接受《消费者报道》记者采访时表示,这种分化现象主要受到消费回归理性、白酒社会库存压力大等因素的影响。部分基层消费者对未来收入预期悲观,导致消费降级、消费紧缩。同时,由于2024年去库存周期的影响,渠道端面临较高的库存压力,部分渠道商通过降价促销来加速库存周转。
“高端白酒在春节期间依然保持了较好的销售回暖态势,这说明高端白酒的消费基础依然稳固。高净值人群的购买力较强,对价格不敏感,且春节旺季人情往来、商务交流和答谢慰问频繁,因此高端白酒市场需求依旧稳定。”肖竹青补充分析表示。
涨价潮不再,酒企旺季忙稳价
经历了2024年的跌宕起伏,面对一年一度的春节消费旺季,白酒企业们促销与控货措施“双管齐下”。
白酒企业在消费者层面的营销不断加码。截至2025年1月,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖(127.780, 6.20, 5.10%)、郎酒等已经陆续推出春节营销活动,试图拉动春节的消费需求。









APP专享直播
热门推荐
特朗普:移民金卡会卖疯的,要有1000万人买,就能赚50万亿还清美国债务 收起特朗普:移民金卡会卖疯的,要有1000万人买,就能赚50万亿还清美国债务
- 2025年02月27日
- 03:52
- APP专享
- 扒圈小记
3,043
美媒:特朗普称,他有可能无法促成俄乌和平
- 2025年02月27日
- 01:03
- APP专享
- 扒圈小记
2,272
特朗普:不再向乌方提供新军援,普京必须在谈判中让步!他还称将给欧盟加25%关税,由欧洲保障乌克兰安全!
- 2025年02月27日
- 01:11
- APP专享
- 北京时间
2,065

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 12:26:48
今天最大的新闻,雷军盘中成为中国新首富。但收盘小米集团大跌,又把首富拱手让给卖水的钟睒睒了!从2022年至今,小米港股累计涨幅已经超过570%。小米股票在今天又再次创下了历史新高。而雷军持有小米集团约24.2%的股份,对应市值约3412亿元人民币。 -
趋势领涨今天 11:03:55
【九号公司(sh689009):2024年净利润10.88亿元 同比增长81.9%】九号公司(sh689009)(***)公告称,2024年营业总收入为141.71亿元,同比增长38.63%;归属于母公司所有者的净利润为10.88亿元,同比增长81.90%。主要原因是公司通过优化经营策略,开拓市场,使得电动两轮车、电动滑板车、全地形车和服务机器人(sz300024)等业务条线的产品销量持续增长。 -
趋势领涨今天 10:03:13
【九号公司(sh689009):2024年净利润10.88亿元 同比增长81.9%】九号公司(sh689009)(689009.SH)公告称,2024年营业总收入为141.71亿元,同比增长38.63%;归属于母公司所有者的净利润为10.88亿元,同比增长81.90%。主要原因是公司通过优化经营策略,开拓市场,使得电动两轮车、电动滑板车、全地形车和服务机器人(sz300024)等业务条线的产品销量持续增长。 -
趋势领涨今天 09:43:09
国家能源局:光伏内卷式竞争仍未根本解决 正在配合有关部门研究完善政策措施;支持能源体系低碳转型 加大对充电基础设施领域的金融支持。银行保险机构要围绕太阳能(sz000591)光伏、风电、水电、抽水蓄能、特高压、核能、储能、智能电网、微电网等新能源产业生产、建设和运营以及更新、升级和改造。 -
数字江恩今天 09:34:48
直接看近期的5分钟图。今天的回踩是非常技术性的,3356区间反复磨蹭之后,最低点3353就快速拉起,和本人昨日给的3350支撑非常吻合。大盘走出这个的形态,应该说3384之后的宽幅震荡,有了明显的之字形特征,低点3337看为支撑。而在未来两个交易日之内,看图上的红色轮谷线,这条轮谷线只要不跌破,那么大盘首先要攻打3400以上的空间。毕竟恒生早就突破了3674对应位置,A股一直在3400之下也是不恰当的。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:34:23
板块来说,今天变化非常明显,之前炙手可热的云概念和机器人(sz300024)今日回踩幅度较大。而大消费类、新能源类,今天则表现不错。权重方向,金融石油酿酒地产建筑都有表现。 -
数字江恩今天 09:34:15
A股两市今日成交7741 + 12305 = 20046 亿人民币,再次超过2万亿的成交金额显示出了市场的热情。大盘今日先回踩下试了3356区间的支撑,然后强力反弹,收涨8个点。个股方面,涨跌比约为4:6。 -
数字江恩今天 09:34:10
看轮谷线支撑 -
趋势领涨今天 07:59:34
【今日投资舆情热点】1)算力相关:DeepSeek作为开源AI大模型,各大厂商纷纷宣布接入,将直接拉动对于算力及云服务的需求。2)食品消费:五部门印发《优化消费环境三年行动方案(2025-2027年)》,到2027年,消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展。3)机器人(sz300024):机构称,大模型快速迭代,推动具身智能大发展,特斯拉不再是产业链唯一风向标,将会涌现出来更多参与者。4)固态电池:中国电动汽车百人会表示,在新能源汽车领域,预计到2027年全固态电池开始装车,预计到2030年可以实现量产化应用。 -
趋势领涨今天 07:58:31
【今日投资舆情热点】1)算力相关:DeepSeek作为开源AI大模型,各大厂商纷纷宣布接入,将直接拉动对于算力及云服务的需求。2)食品消费:五部门印发《优化消费环境三年行动方案(2025-2027年)》,到2027年,消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展。3)机器人(sz300024):机构称,大模型快速迭代,推动具身智能大发展,特斯拉不再是产业链唯一风向标,将会涌现出来更多参与者。4)固态电池:中国电动汽车百人会表示,在新能源汽车领域,预计到2027年全固态电池开始装车,预计到2030年可以实现量产化应用。