透过冬交会，看海南橡胶如何助力海垦品牌“走出去”

透过冬交会，看海南橡胶如何助力海垦品牌“走出去”——

展出农业新机遇

■本报记者 林倩 通讯员 宋玉瑶

近日，2024年第27届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（以下简称“冬交会”）圆满落幕。作为本届冬交会首席合作伙伴，海垦集团打造了参展历届冬交会以来面积最大的海南农垦馆。海南橡胶作为此次冬交会海南农垦馆的具体承办单位，紧紧围绕天然橡胶、南繁育种、热带果蔬、热带作物、畜禽养殖、海垦海洋等产业进行展台设计与搭建，充分展示了海南农垦品牌形象及产品品质，全面展现了海南农垦农业产业的活力和潜力，进一步提升了海南农垦品牌的知名度和影响力，推动更多海南农垦特色优质农产品“走出去”。

高效推动任务完成

冬交会作为海南最老牌的展会之一，已走过27个年头。如何利用这个平台向全国乃至世界传播海南农垦的发展历程、文化和品牌故事，展示海南农垦的企业形象和品质，助力海南农垦特色农产品“走出去”，是此次海南橡胶承办本次会展活动的核心目的。

海南橡胶“好舒福”系列乳胶产品亮相冬交会。海垦集团供图

接到任务后，海南橡胶党委高度重视，成立活动领导小组，以公司党委书记为组长，总经理为副组长，分管副总经理亲自挂帅，统筹安排工作，并按照具体工作内容下设综合组、设计组、宣传组、现场组、联络组和后勤组等六个任务小组，制定工作方案，层层压实责任，倒排工期，确保工作顺利开展。

在海垦集团的统筹和指导下，海南橡胶按照海垦集团的要求，坚持“高效推动、设计先行、分工明确、倒排时序”的工作原则，第一时间梳理任务清单，提炼重点工作内容，并预判和模拟可能出现的突发情况，有针对性地制定应急预案，把责任落实到人，推进各项工作稳步开展。

精心设计展现海垦多面形象

都说内行看门道，外行看热闹。展馆是展示企业文化、产品和服务的重要场地，不仅能传递信息，还承担着展示企业形象、吸引客户、提高品牌知名度、传递企业文化、促进销售等重要任务。因此，展馆设计成为了一项关键环节。

“展会的呈现效果如何，关键要看展馆的设计与规划。”海南橡胶综合部副总经理邢臻君表示，在设计理念上，海南橡胶坚持绿色、开放、创新、共享的理念，着重突出品质海垦、绿色海垦、文化海垦、创新海垦的多面形象，并采用动静结合的方式，将展台划分为销售区和展示区两大区域，充分展现海南农垦在农业全产业链建设、新质生产力培育和热带特色高效农业发展等方面取得的显著成效，使展示更加生动。在空间布局上，注重流动性和互动性，不仅为参展企业提供充足的展示销售空间，还能让顾客能够自由地穿梭于展品之间，体验产品的魅力而不会感到拥挤。在色调选择上，以绿色为主色调，白色、蓝色为辅色调，具有设计感的展示架，融合灯光与色彩，提升了展馆的整体观感与品质。

参展嘉宾在观看海南橡胶智能割胶机器人。海垦集团供图

“展馆内的每一个设计，我们都要反复讨论修改，不放过任何一个细节。”邢臻君数不清单单是围绕设计这一项内容已召开了多少次会议，特别是每家参展企业的展台设计方案，都要在展馆本身的主题设计风格范围内，按照企业需求，一遍又一遍地修改和完善，力争达到双方都满意的效果。

“在展示区内，我们还设置了海南农垦改革发展的历程以及产业分布图。”海南橡胶综合部工作人员介绍，将海南农垦的发展历程、创新成就以及社会责任传递给观众，可以帮助他们更加深入地了解海南农垦的企业文化与使命，同时在情感上与海南农垦产生共鸣。

为进一步放大海垦企业在冬交会中的传播效应与销售势能，海南橡胶邀请了海南农业类头部主播在冬交会期间每日到现场逛展打卡，化身海垦产品推广大使，讲好海垦故事，提升品牌知名度。同时，策划了品茗、割胶、试吃、直播、打卡等多项趣味活动，让客商和消费者深度参与互动，感受多元体验。

此外，按照海垦集团的要求，海南橡胶还主动对接北大荒集团、首农集团、光明集团、广东农垦、广西农垦等兄弟垦区企业，邀请他们积极参展，促进交流学习，合作共赢。

进一步提升海垦品牌知名度与美誉度

如何衡量展会是否成功？

“我们十分看重参展企业的反馈及产品销售结果。”邢臻君认为，展会是对外销售的重要平台，也是企业获取订单最便捷、经济的方式之一。

此次冬交会，海垦企业不仅赚足了“流量”，还收获了订单，更重要的是通过该平台获得了更多资源，达成更长远的合作。

“冬交会期间既要招呼试吃的市民游客，又要接洽前来咨询的意向客商。”“海岛福蛋”在冬交会上火爆出圈，让海垦草畜产业集团旗下海津益佳牧业公司董事长陈福海喜出望外。他告诉记者，今年展会效果很好，展位布局合理且空间大，不仅有足够的空间让市民试吃体验，现场还来了许多客商看产品、谈合作，促成了意向交易。

“今年冬交会上，我们的‘无抗’富硒可生食鸡蛋卖得很火，每天能售出1万枚，总销售额达6万元，意向订单超600万元，创下历史新高。”陈福海认为，在冬交会，销售不是目的，而是要让更多人认识“海岛福蛋”，提升品牌知名度和影响力。

“感谢海南农垦的邀请，让我们有机会参加海南冬交会这一大型展会。这是企业展示自己的平台，也是洞察市场行情的重要平台。”广东农垦展区负责人说，此次到海南参展冬交会，看到了海南农垦农业产业的活力与潜力，这既是一次相互学习的良好契机，也为广东农垦带来了不少合作机遇。

海垦果蔬集团展区负责人认为，从本届冬交会上可以看出，海垦企业坚持科技赋能，越来越多的海垦农产品不断延伸精深加工链条，逐渐由“一个果”“一棵树”转化成为“一条链”——榴莲、芒果、火龙果等热带水果加工成各种美食产品，天然橡胶制成了乳胶枕头、乳胶床垫，精品越来越多，种类越来越丰富。

“参与冬交会、承办冬交会这项工作对于海南农垦来说，意义重大且必要。”海垦集团相关负责人表示，这不仅是提升海南农垦国内外市场竞争力的关键举措，也是帮助企业开拓国内外市场的重要途径。在全球经济一体化的背景下，有助于海垦更好地融入全球经济体系，推动海垦可持续、高质量、国际化发展。

“未来，海南橡胶还将持续提升办展能力，助力海垦集团在更多国内外大型展会上展示形象，打响海垦品牌，为海垦集团‘走出去’贡献更多力量。”海南橡胶党委委员、副总经理、董事会秘书王峰表示。

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编辑 | 吴天奥

责任编辑 | 伍祁榕

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