努力做到手机业界第一！赵明谈手机高端市场：荣耀要成为另一个华为和挑战苹果依然有很长一段路要走【附智能手机行业现状分析】|华为荣耀_新浪财经

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高端智能手机汇聚了行业前沿科技，是尖端科技力的集中体现，如折叠屏技术、强大的影像系统、高性能处理器等，新功能和新技术的加入能为消费者带来更好的生活品质和更高的工作效率，激发换机欲望。

近日，荣耀CEO赵明在一次公开场合谈及荣耀在高端市场的表现时坦言，荣耀要成为另一个华为，挑战苹果在高端市场的地位，依然有很长一段路要走。他认为创新和品质是赢得消费者认可的关键。“荣耀在研发上的投入强度逐年增加，2023年研发投入占到了收入的11.5%，最重要的就是要投资未来，让企业不断地成长。荣耀今天的战略非常清晰，就是战略方向上聚焦。如何把手机做到业界第一，这一定是荣耀团队未来相当长一段时间内追求的。”

荣耀最初是华为旗下一个子品牌，诞生于2013年12月16日，主要定位于互联网手机市场，以高性价比产品来满足不同消费群体的需求。2017年登上中国互联网手机第一宝座，2020年荣耀被深圳市智信新信息技术有限公司全面收购后，开始独立运营，成为一个完全独立的品牌，不再从属华为，并拥有自己独立的研发、生产、销售和售后体系。自独立以来，荣耀在高端市场的探索从未停止。

深圳市智信新信息技术有限公司（深圳国资控股）是一家从事计算机、通信和其他电子设备制造业为主的企业，也是荣耀品牌的持有方。企查猫资料显示，该公司成立于2020年，注册资金为307,300.62(万人民币)，公司位于深圳市福田区。

近年来，国产手机品牌在高端化之路上进步神速，越来越多的用户开始选择在四五千元价位档购买国产品牌手机。然而，从市场数据来看，苹果在中国大陆的高端手机市场依然保持着明显的优势。根据知名科技市场独立分析机构Canalys最新发布的数据，2024年第三季度，在中国大陆600美元(约合4356元人民币)以上价位段，苹果以52%的份额位居第一，华为紧随其后，市场份额为33%，同比增长34%。荣耀则以5%的份额位列第三，同比增长30%。

尽管荣耀在高端市场的份额有所增长，但与苹果和华为相比，仍有不小的差距。赵明对此有着清醒的认识，他表示：“在欧洲和全球市场，乃至中国市场，和苹果、华为竞争，这是我们坚定不移的策略。”

中国智能手机销售渠道经历了无序竞争时代、连锁零售时代、运营商渠道时代、线上时代、独立零售门店时代和全渠道时代，现正处于全渠道时代。

从毛利率来看，2024年上半年智能手机行业上市品牌商盈利能力一般，小米、传音控股、中兴通讯等企业毛利率分别为21.7%、20.22%、25.64%;从专利数量来看，中兴通讯有效专利数量超过16000项，小米和传音控股有效专利数量分别为3622项和1023项。

随着我国经济持续快速增长、城市化快速推进、人民生活水平提高等因素的推动，我国智能手机行业也呈快速发展态势。一方面，受益于全球经济回暖以及折叠屏手机、AI手机的兴起，中国智能手机有望迎来新的更机潮，推动出货量重回上升趋势;另一方面，在原材料价格上涨以及技术等成本上升的影响下，中国智能手机平均售价将有所上涨。前瞻产业研究院预计到2029年，中国智能手机行业市场规模达15367亿元，年均复合增长率约为9.2%。