复出了！东方甄选前CEO孙东旭现身直播间_新浪财经

东方甄选前CEO孙东旭回归直播间

孙东旭又回来了。

2024年11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。期间直播间点赞数达到4201.2万，观看人次达到了1039.2万，在抖音带货总榜排名第八，超越了与辉同行，也成为当月东方甄选直播间场观数据最好的一场。

在正式直播之前，石明、天权、YOYO等几位当家主播做足戏码，制造出“他真的回来了？”的悬疑片花，吊足粉丝的胃口。

11月24日下午的直播间里，孙东旭也未直接出镜，而是以一个戴着口罩的快递小哥形象被天权“发现”，当真面目揭晓后，东方甄选的官微迅速官宣：“回来了！回来了！这次他真的回来了！”“历尽千帆，归来仍是少年，你好，小孙同学。好久不见，甚是想念”，而直播间的弹幕里也适时出现了“王者归来”的内容。

尽管没有官宣孙东旭的具体职位，但无论是俞敏洪还是他本人，都没有对外隐瞒过：孙东旭始终在东方甄选。

董宇辉跟俞敏洪官宣分手的时候，罗永浩简单说了两句，其中一条是“迫于反复的公众压力，假装陆续辞去各种头衔后，小孙仍然是东方甄选的负责人（即便不是最高负责人），只是为了避免传出去激怒公众，号称只负责东方甄选的供应链相关事务。”至于如今的复出，也在大家的意料之中。

东方甄选官方账号更是发文感叹：“回来了，都回来了！”

与辉同行与东方甄选发展方向出现差异

3个月前，东方甄选发布2024财年年报：截至2024年5月31日止的年度内，东方甄选实现总营收70.72亿元，同比增长56.8%；净利润为22亿元，较2023财年的11亿元大幅增长。不过，这主要归因于东方甄选出售教育业务取得税后利润13亿元。

此外，东方甄选的销售及营销开支同比增长174.5%至8.7亿元。

自营产品及直播电商业务的毛利率由2023财年的38.2%减少至2024财年的25.9%。其中，直播电商业务经调整后净利润为7.09亿元，与去年同比有所下降。

毛利下滑，或与东方甄选发力自营有关。它想变成线上的山姆会员店，前期投入需要重金。但业内对俞敏洪想走的这条路，并不十分乐观。

相比之下，与辉同行的供应链则选择的是第三方产品。这意味着他不需要有重金投入，但同时也意味着没有高额回报。

11月19日，在与辉同行彻底独立的四个月后，与辉同行（北京）科技有限公司正式对外宣布，已成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务。

拿到MCN资质许可证，意味着作为公司实控人，董宇辉明确了与辉同行的MCN属性，这是一条与东方甄选截然相反的路。对于董宇辉来说，这意味着他可以培养和签约更多主播，有助于他有更多时间来做自己喜欢的事情。

孙东旭因“小作文”事件被免职

去年东方甄选“小作文”事件持续发酵。2023年12月16日上午，东方甄选发布人事任免通知，经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭执行董事、CEO职务，即日生效。

当日晚，俞敏洪和董宇辉合体现身俞敏洪抖音直播间，对近期东方甄选“小作文”事件进行回应。

对于为什么要免去孙东旭CEO职位，俞敏洪回应称，拿下孙东旭主要是因为管理不善。他指出，主要有三方面原因：1.“小编”越过管理层在东方甄选官方账号上的发言；2.孙东旭在直播时不恰当的表达，包括提及董宇辉薪酬等侵犯个人隐私的行为；3.天权直播时的失态，对公司的状态产生了较大的影响。俞敏洪强调，这是重大的管理失误，需要管理者承担相应的责任。

2023年12月17日晚间，东方甄选在港交所公告称，董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效。鉴于最近的舆论风波，孙东旭职务变动反映了其近期对公司品牌及声誉管理不善；董事会认为，孙东旭退出该等职位将能够更好地维护公司股东的利益，从而让经验更为丰富的董事接管公司的日常管理。