干货集锦 I 一文读懂腾讯广告本地行业的达人种草生意经|达人_新浪财经

11月21日，“同行共创释放in力”2024本地生活行业「Walk in+ 本地达人营销」交流沙龙在上海成功举办。

腾讯广告的业务负责人、营销专家以及演讲嘉宾，现场分享了微信生态布局与营销趋势的新变化，结合本地商家营销场景与痛点推出了「Walk in+ 本地达人营销」解决方案，并从内容与达人匹配等角度为商家解析如何适配达人营销方案。现场可谓精彩不断，干货满满！

微信生态营销新趋势：

入局视频号正当时

腾讯广告旅游/商务服务/综合服务行业负责人姚鑫强率先开场致辞，从微信生态布局与产品迭代的角度，介绍微信营销环境与内容生态的迭新。他提到，视频号一直在不断迭代产品能力，视频号小店已经升级为微信小店，这代表着整个微信生态在交易层面的一次策略升级，同时视频号将通过多元化的变现方式支持创作者繁荣创作生态，从而营造更好的内容生态与营销环境。

腾讯广告旅游/商务服务/综合服务行业负责人姚鑫强

开场致辞

作为微信生态的新兴营销场景，视频号的蓬勃发展为达人做好商业化内容提供培植沃土，新榜研究院高级咨询顾问&讲师白梦月指出，短视频已经成为当前主流表达形式，而微信视频号拥有更高的增长速度与更稳定的达人生态，据新榜相关调查显示，截至2024年6月，视频号的活跃创作者规模同比增长62%；同时视频号在内容上也更具多元，逐渐发展出一些原创、优质的独特内容赛道。

新榜研究院高级咨询顾问&讲师白梦月

现场分享

在视频号运营方面，腾讯广告本地生活行业高级运营经理王颢蕾给出更具体的分享。她提到，品牌要用好视频号的独特推荐机制，用真诚与高质量的内容表达与用户情绪共鸣，从而撬动更多公域流量；同时视频号既是流量场也是品牌主的经营阵地，作为串联公私域的有力纽带，视频号可以帮助商家连接微信生态全域，实现全链营销。

达人营销策略与应用：

达人营销解决方案重磅发布

腾讯广告本地生活行业高级营销专家余杉指出，「Walk in+ 本地达人营销」的核心就是运用腾讯丰富的达人内容生态与优质的全域流量，驱动本地商家的生意增长，同时凭借链路优势实现用户沉淀，助力商家的长效经营。根据本地行业的实际营销场景，「Walk in+ 本地达人营销」共提出三大解决方案与实战案例。

一是品宣，运用IP赋能、达人共创等方式，以优质内容诠释品牌故事，为本地商家提供多元的品牌营销资源与方案。

二是品效，依托区域智能定向能力，提升营销推广的区域渗透能力，为本地商家提供高效营销方案。

三是品销，凭借链路赋能与适配达人，通过公私域联动，打造“种草+拔草+用户留存”闭环解决方案。

达人创作与运营攻略：

解码流量增长秘籍

对于达人与MCN而言，如何适配腾讯广告的达人营销解决方案，与品牌方共同产出优质的创意内容，达成出色的商业效果，也成为一个需要思考的问题。对此，视频号互选创作者十三太美与心觅文化创始人月伊，她们现场分享了对达人创作与账号运营的思考。

十三太美回顾自己的视频号创作之路，指出商业创作要有责任感，找到商业转化和内容流量的衔接点，让自己的内容成为链接粉丝和产品的桥梁，将每一条广告当作作品去拍摄，创作出可以永远授权的商业作品。

视频号互选创作者十三太美现场分享

月伊则从MCN机构整体运营和达人孵化视角，为现场嘉宾分享了公众号的账号运营心得。她提到在商业转化上，粉丝数量与阅读量不是衡量账号商业能力的绝对指标，只有拥有足够忠实的“消费粉丝”，才能真正撬动GMV，带动产品销量，而消费粉丝的增长，需要达人具备深厚的内容知识储备，在消费层面成为粉丝的意见领袖。

心觅文化创始人月伊现场分享

能力上新与合作助推：

实现达人智能匹配与商业内容共创

达人营销解决方案为商家提供了针对各个营销场景的解题思路，而在关于如何借助腾讯广告的平台能力与IP内容应用解决方案方面，腾讯广告展示了即将上线的达人智能匹配产品与25年腾讯视频“百花计划”内容营销规划。

在能力上新方面，腾讯广告品牌中心高级策略经理艾迪分享了即将上线的翼选达。她介绍到，翼选达是基于腾讯广告营销科学产品如翼推出的达人营销平台，运用如翼的数据洞察能力与优选达人矩阵为品牌提供达人营销一站式解决方案，同时为达人与MCN机构提供高效承接商单的合作平台，在多方获益中实现行业共荣。

在内容合作方面，腾讯视频商业共创营销中心商业制片人王怡文分享了25年腾讯视频“百花计划”内容营销规划。他提到，“百花计划”不仅专注于腾讯视频自有IP，更关注IP及社会热点所带来的广泛传播力，通过腾讯视频的精品内容策划能力，帮助品牌链接IP/社会热点，与大众产生情感共鸣，再通过达人营销与传播矩阵放大事件影响，最终达成1+1+1＞3的传播裂变，赋能商家生意增长。