这才是网友想看的商战！双11淘宝举办第二届“金桃之夜”：公仔运动会笑料迭出

去年双11期间，淘宝“金桃之夜”以前所未有的公仔盛典创意刷屏各大社交平台，笑点密集，热梗不断，被网友催更一整年。10月25日，第二届“淘宝100W+”金桃之夜颁奖典礼在网友的期许中如期而至。

在去年的金桃之夜上，淘宝邀请了一众品牌公仔前来走红毯，没想到多家品牌公仔放飞自我，集体“发疯”整活，花式抢镜，给了内娱一点小小震撼。

今年，金桃子奖火速“疯”开二度，万众瞩目的公仔盛宴又来整活儿了。据悉，今年的金桃之夜出席的嘉宾除了获奖品牌至本、南方黑芝麻、白象、劲仔、双汇、得力、洁柔之外，还有臭宝螺狮粉、好来牙膏、宜家、盼盼、名创优品等淘宝品牌公仔共赴盛宴。多邻国、小蓝和他的朋友、钉钉、奶龙、脑白金爷爷奶奶、墩墩鸡等观礼嘉宾也是一个赛一个抢镜。

（图说：品牌公仔齐聚淘宝100W+金桃之夜）

“金桃之夜”的诞生，是为了表彰淘宝上销量100W+商品，在这里，受邀参加的品牌只能以品牌IP的公仔形式出席活动，“淘宝金桃之夜”也因此被网友称之为“公仔圈的明星盛典”。

今年除了颁奖，淘宝还新增全明星公仔运动会，包括4*10购物车接力赛、300吨级自由式摔跤、全物种脱水游泳、30000cm公仔马拉松、公仔轻器械艺术体操等项目也颇具看点……

在300米马拉松项目中，提前脱毛减少风阻的得力圆珠笔和智慧型选手墩墩鸡展开了激烈较量，凭借着对天猫“满300—50”的企业级理解，最终跑了250米的墩墩鸡大获全胜！在自由摔跤中，0胜0负0次击倒的至本玩偶一秒完成KO。

“是人能够想出来的项目吗”、“好神经但好想看”、“黑芝麻为何推着粪球”……围观的网友金句弹幕齐飞，主打一个时长太短不够看。

大疯特疯、精神状态超前，淘宝“金桃之夜”变身公仔发癫夜

金桃之夜第二届活动的消息一官宣，品牌们便闻“疯”赶来，争夺这张入场券，势必要成为晚会最大显眼包。

在去年的征集金桃奖的闹剧中，诗裴丝凭借着一哭二闹四处发疯，换来了差点达成「淘宝100w+」成就奖，拿到了一座被啃了一口的金桃奖；成功提名的麻辣王子在微博上炫耀，疯狂艾特围观人员，网友辣评：“狗路过都要被臭屁王子拉过来看两分钟屁股奖杯”。

今年，史诗级商业疯战再次打响，比诗裴丝、麻辣王子更疯的品牌开始出现了。

因为连续两年落选，臭宝螺蛳粉意难平到三天发了五首真情实感的歌，分别为《臭宝不高兴》、《淘宝我知道你在家》、《你们八个很牛吗》、《我不稀罕》、《当你后悔时我已走远》，字字句句都在diss主办方和所有获奖者。除了线上创作，不甘心的臭宝甚至贴脸开大，到淘宝家门口煮螺蛳粉，破防到无法自拔。

（图说：没有获得金桃奖的臭宝来到淘宝门前贴脸开大）

获奖选手劲仔脱颖而出，“淡人”却没有自己的专属玩偶，于是，劲仔发起全网征集，势必要加入到“一起发疯”的氛围中来，最终在盛典开幕之前，紧急赶制出了自己的专属“深海鳀鱼公仔”，不知道是不是化用谐音梗，提着裤子的小鱼自带一种呆萌的亲切感。

最让网友惊喜的，是看见了“童年电视上的回忆“——脑白金爷爷奶奶，他们在中场带来了一段劲歌热舞，活力满满。

淘宝搭台：品牌“疯”了，销量爆了

在第二届“金桃之夜”的颁奖盛典上，众多公仔继续展示了“非常不稳定的精神状态”，显眼包之多、玩梗之密集难以尽数，仿佛是互联网热梗开了实体店。不少网友大呼：这世界终于活成来了我想象中的癫样。

在当下的品牌“发疯”营销中，会造梗、玩梗早已成为一个硬性能力，懂得契合年轻人的精神状态，就能创造与时俱进的新鲜心智感

（图说：金桃之夜今年新增的运动会环节，品牌公仔大展身手）

时至今日，单一品牌造梗早已不再新鲜，如何在信息爆炸的时代为自己赢得更多好感和关注，成了品牌们共同的难题。金桃之夜的打造，平台牵头，品牌团建，更多愿意贴近年轻人的品牌，以呆萌公仔的形象博得网友会心一笑，拉近和消费者的距离。

更多销量100W+的宝藏商品由此走向台前，“淘宝100W+”逐渐成为一种被公众检验出的标准，为平台商家及消费者双方都提供了新的国民喜爱程度的参考。另一方面，公仔晚会的形式让品牌更具“人味”，当这些有灵气、有性格的品牌奋力展示自己，反而吸引了很多爱冲浪、懂接梗的年轻人为认同买单。据悉，去年参加金桃之夜后，诗裴丝在淘宝站内搜索人气增加了近100%，麻辣王子店铺接待量同比增长3倍。

淘宝100W+组委会负责人表示：“金桃之夜将会是一个长周期，年年有的国民品牌聚会，未来我们还会和广大消费者一起，挖掘更多的宝藏商品，让更多的国民商品能走到台前。我们将以淘宝搭台品牌唱戏为原则，来帮助解决国货品牌的营销困境。”

责任编辑：任芯仪(EN063)

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