卢敏放执掌8年蒙牛营收净利均翻倍 “双千亿”目标仍抱憾与伊利差距扩大

长江商报消息 ●长江商报记者 潘瑞冬

“猛人”卢敏放带着遗憾告别蒙牛。

10月10日晚间，蒙牛乳业（02319.HK）发布公告显示，卢敏放辞去蒙牛乳业执行董事、董事会副主席、公司战略及发展委员会和可持续发展委员会的成员等职务。辞职后，卢敏放将不再担任蒙牛任何职务。

8年前，卢敏放临危受命执掌蒙牛乳业，对蒙牛管理体系进行大变革，并推动蒙牛产业链的扩张。8年间，蒙牛乳业的营收和净利均实现了翻倍增长。

卢敏放也留下了遗憾和挑战。其曾经制定的蒙牛乳业销售额、市值“双千亿”目标均未完成，蒙牛与老对手伊利的差距进一步拉大。

业绩上，2023年，蒙牛乳业的营收为986.2亿元，归母净利润为48.09亿元；伊利股份的营业收入则达1261.79亿元，净利润达104.29亿元。

市值上，截至10月10日，蒙牛乳业总市值为699.7亿港元，伊利股份总市值为1741亿元，相差甚远。

告别卢敏放时代，业绩增长的挑战，留给了蒙牛的新管理团队。

执掌8年狼性文化回归

一步一步，卢敏放告别蒙牛。

早在今年3月，卢敏放就已辞去蒙牛乳业总裁职务。在此番辞任蒙牛乳业执行董事、董事会副主席、战略及发展委员会和可持续发展委员会成员等职务后，卢敏放将不再担任蒙牛任何职务。

1969年出生的卢敏放，毕业于复旦大学生物化学系。他曾在强生（中国）任职9年，在美国通用电气（中国）任职4年，并在达能供职多年，帮助达能集团在中国的婴幼儿营养品业务取得了巨大的成功——曾将多美滋奶粉从低谷送上国内婴幼儿奶粉市场份额第一的宝座。

2015年，卢敏放加入蒙牛控股的雅士利集团。当年，蒙牛乳业的营收出现下滑，为490.27亿元，归母净利润为23.67亿元，同比微弱增长0.7%。此前，2014年，蒙牛乳业的营收刚过500亿元。

为了扭转下滑的营收，时任雅士利总裁的卢敏放临危受命，被任命为蒙牛乳业总裁。自2016年出任总裁以来，卢敏放承载了蒙牛在关键时刻的复苏与转型使命。

当时，卢敏放向董事会立下“军令状”，首要任务是保证蒙牛的持续增长。2017年，他还抛出了雄心勃勃的“双千亿”目标——2020年实现销售额破千亿、市值破千亿。

上任伊始，卢敏放按兵不动，细致观察公司的运营情况。在改革动作释放之前，他奔赴一线调研，遍及蒙牛乳业各个子公司、各大牧场、所有工厂和除新疆、西藏的所有销售省份。

在卢敏放接手之前，蒙牛乳业供应链、营销和销售职能整合在一起，结果是重大业务决定都在CEO手上，很多时候没有办法有效地做业务决策。

2016年年底，蒙牛乳业在苏州召开年会，参会人员包括全国销商和公司内部人员。在年会上，卢敏放作为新总裁，透露其对蒙牛管理体系进行的“大变革”。

对内，卢敏放打破蒙牛乳业多年建立起的“职能体系”，重新改回集团成立之初的“事业部制”，让各个子品牌中“听见炮火的人”做决定。

拆团队、组团队一番改革下来，效果立竿见影。2016年，蒙牛乳业实现营业收入537.79亿元，止跌回升。这一系列措施，也为蒙牛的发展打下了坚实的基础。

对于卢敏放的改革，外界评论认为，蒙牛乳业因牛根生离开而淡化的狼性文化，又回来了。

“双千亿”目标均未完成

执掌蒙牛8年，卢敏放取得了不小的成绩，也留下了不小遗憾。

在卢敏放任上，蒙牛产业链和产品矩阵不断扩张。

卢敏放在外延式并购方面有着自己特色，就是投资子品牌。这一点，与他的达能经历相关，过去，达能的风格就是通过并购式扩张路线拿下了不少品牌。在卢敏放的执掌之下，蒙牛乳业增持妙可蓝多，收购澳大利亚第二大乳企LDD和奶粉品牌贝拉米，收购东南亚冰淇淋品牌艾雪，并对雅士利发出私有化要约，实现自身力量的扩充。

做奶粉，奶源至关重要，2020年左右，中国的乳企曾有过一段时间的抢奶源大战。卢敏放控制上游奶源的策略是增持上游奶源公司股份并实现控股来保证蒙牛乳业的奶源质量。

公开资料显示，2017年，蒙牛增持现代牧业股票至61%，成为其实控人；2018年，蒙牛收购了中国圣牧旗下内蒙古圣牧高科奶业有限公司51%的股权，与中国圣牧联姻，2020年1月收购内蒙古圣牧高科奶业有限公司剩余的49%股权。同年7月，蒙牛通过行使认股权证，持有中国圣牧17.80%的股权，成为其单一最大股东。

期间，卢敏放主导完成了现代牧业、中国圣牧、妙可蓝多等多起重大战略投资，同时又出售了君乐宝的资产，并推出了“每日鲜语”品牌。这些并购行为不仅在乳业的奶源争夺战中赢得了一定先机，同时也实现了奶酪和鲜奶业务的布局。

在卢敏放执掌的8年间，蒙牛乳业的营收和净利均实现了翻倍增长。

但是，蒙牛乳业的千亿营收目标迟迟未能兑现。2020年，本该是卢敏放完成其千亿目标的年份，但这一年，蒙牛乳业的营收和净利润均出现下滑。

到了2023年，蒙牛乳业仍未能完成这一目标，当年的营业收入和归母净利润分别为986.2亿元、48.09亿元。2024年上半年，公司的营业收入和归母净利润分别为446.71亿元、24.46亿元，同比变动为-12.61%、-19.03%。

更致命的是，蒙牛与老对手伊利的差距进一步拉大。2021年，伊利股份的营收规模突破千亿，达1106亿元，2023年增长至1261.79亿元。净利润端，伊利股份保持增长趋势，2023年净利润达104.29亿元，突破百亿大关。

在资本市场上，截至10月10日，蒙牛乳业总市值为699.7亿港元，伊利股份总市值为1741亿元，相差甚远。

告别卢敏放时代，蒙牛与伊利的争霸赛仍将继续。

今年3月，高飞已从卢敏放手中接过蒙牛乳业总裁一职。根据本次公告，王希获委任为蒙牛乳业非执行董事及战略及发展委员会成员，任期为3年。王希为中粮集团成长起来的老人。

面对行业周期的严峻挑战，业绩增长问题，考验着蒙牛新管理团队。

责编：ZB

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