「金标」耀夏，诗韵童心——天猫携手四大品牌共启防晒新纪元_新浪财经

夏天，是孩子们肆意挥洒童真与欢笑的季节。阳光将每一个角落都染上炙热的色彩，大人都躲在阴凉处不愿外出，孩子们却生出对抗酷暑的勇气，勇敢到户外“去疯、去野”。小脚丫踏着轻快而坚定的步伐，在软绵绵的草地上留下深浅不一的足迹，那是孩子探索世界的勇敢印记。而他们脸上洋溢着的纯粹的快乐，就是这个世界对“小小冒险家”的馈赠。

守护在孩子身旁的妈妈们，一边被孩子们的快乐所感染，另一边又忍不住担心夏日阳光的“热情”会不会在孩子的身上留下难以消退的晒痕。

毕竟从每年4月起，太阳中的紫外线辐射强度就会加强攻势，6月狂飙到高峰以后，高值会一直维持到8月。这对宝宝们的娇嫩皮肤而言，可是一场重大考验。相比大人来说，宝宝的皮肤要薄20%-30%，在紫外线面前也就显得愈发脆弱，稍不留神就会被晒红、晒黑、甚至晒伤。

正因如此，防晒成了当代辣妈潮爸必修的“夏日科目一”。如何拿到满分成绩单，可以参考世界卫生组织倡导的“ABC防晒原则”。

对日常追求美白、精心呵护自己的妈妈们而言，防晒早已成为日常仪式。斗篷加身、面罩轻覆、防晒帽和冰袖齐上阵，她们在烈日下“全副武装”，隔绝紫外线的侵袭。但这种“层层包裹”的方法，并不适合原封不动地用在孩子们身上，他们活泼好动、对世界充满好奇，过多防晒装备只会束缚他们的天性。

因此，集衣服、面罩、袖套等多方位防晒功能于一体，全方位守护型的儿童防晒衣，自然就成为众多妈妈的秘密武器。它不但能有效阻挡紫外线，穿起来还轻盈透气，能够解放父母和孩子们的双手，让孩子们专注于探索与玩耍，享受无忧无虑的童年时光。

不过，儿童防晒衣的功能丰富多样，除了基础的防晒功能外，还有透气、凉感、吸湿排汗等诸多性能选择。家长们应该如何给宝宝选择合适的防晒衣，进而守护他们的健康成长呢？

探索儿童防晒衣选择题

天猫推出行业新标准

你真的会挑儿童防晒衣吗？

来到2024年，很多家长都发现，「挑儿童防晒衣」已经成为一门复杂学问。

从淘宝平台儿童防晒衣消费者的评价关键词来看，透气、凉感、面料的厚薄和柔软程度……种种名词看得人眼花缭乱。这一届宝爸宝妈的防晒衣挑选维度，早已不是单一的防晒数值那么简单。

数据来源：赢商网淘宝平台

但目前儿童防晒衣市场上，可供家长们参考的唯一权威选购标准，只有针对防晒性能的国家检测标准：防晒能力必须达到UPF 40+，T(UVA)<5%。而这项基础标准，早已不能满足消费者的多维挑选需求。

与此同时，防晒衣品类市场的高速发展，也催生了各种行业新型指标的诞生。

根据《中国防晒服饰行业现状深度研究与未来投资预测报告》显示，预计到2026年，防晒服配的市场规模可达958亿。其中，防晒衣占比超过50%，规模将达到554亿。围观整个市场，在品牌端除了防晒数值，凉感数值、透气率、速干指数、色牢度、面料耐洗度等功能性新型指标也被标注在商品详情页内，成为宝爸宝妈的必做功课之一。

“防晒”二字背后，隐藏着让人眼花缭乱的数字迷宫：凉感系数要≥15才符合国家标准，面料透气率要达到100mm/s才算合格……面对如此不系统的单项指标，宝爸宝妈们原本简单的购买决策，变得复杂起来。

他们需要花大量时间，在社交媒体上做测评和攻略。但当真正深入了解这些五花八门的指标时，往往又会遭遇这样的尴尬场景：知道要看防晒指数，知道要买轻便透气的，却依然看不懂防晒衣吊牌上的英文与数字到底是什么意思。每一个名词在无形中筑起了一道知识壁垒，即便事先做足了“避坑”功课，也难免不够充分。

针对这些情况，天猫为了提升挑选效率及消费者体验，率先推出儿童防晒衣的行业标准「银标」，对那些符合国家标准的功能科技商品进行权威认证，明确告知消费者哪些防晒衣产品经过严格筛选、真正具备防晒科技功能。如今，天猫发现「银标」无法满足防晒衣市场消费者的细分需求，在整合防晒衣舒适度的关键指标后，推出全新标准「金标」。

儿童防晒标准二次进阶

「金标」解锁省心购买体验

今年6月，天猫母婴亲子联合了安全部行业治理、犀牛智造，对「银标」进行全面升级：以防晒性能为核心、严格把控儿童防晒衣品质，围绕消费者最关心的五大核心要素——防晒、耐洗、透气、凉感、速干，用全新的「金标」标准为儿童防晒衣品质鉴定立下科学全面的标尺，进而推动儿童防晒衣市场的健康发展。让家长的选购流程化繁为简，让孩子们放心享受夏天的快乐。

每一件想获得天猫平台认证「金标」的产品，均需先通过第三方权威机构的检测。只有防晒性能达到国标规定，同时在“耐洗、透气、速干、凉感”中有两项或两项以上性能满足国家相关规定标准的儿童防晒衣，才有资格踏进「金标」严选的门槛。

性能是否符合标准，可不是看商家的口头承诺。想要评选「金标」的商家必须按照平台规定，上传详实可靠的质检报告。经由天猫严格审核后，通过的产品才能在天猫平台上获得官方认证「金标」。评选的严格程度远超市场平均水平，只有真正的严选儿童防晒衣才能获此殊荣。

宝爸宝妈可通过商品界面的“挑选标准”，查看产品是否通过「金标」认证，同时还可以看到关于「金标」的详细解读，对产品品质做出进一步了解，解锁品质保证的省心购物体验。

以诗为引，以夏为媒

天猫X四大品牌打造儿童防晒营销新事件

为了让「金标」这一新生的权威标准触达更多消费者群体，天猫联合HAPPY NOCNOC、巴拉巴拉、波司登和TeenieWeenieKids四大品牌推出“儿童金标防晒衣天猫超级舰长活动”。发起#一门新诗过夏天#话题调动全网辣妈潮爸的参与热情，以一场富有诗意的夏日盛宴，引领儿童防晒新风尚。

孩子们的话语纯真无邪，字字句句皆成诗，足以击中每一位宝妈宝爸的心。天猫通过#一门新诗过夏天#话题，把童言转化为诗意的表达，为儿童防晒这一实用性话题披上一层梦幻而温馨的色彩。同时也满足家长们守护宝贝的细腻心思，让孩子们在这份无微不至的呵护下，抛掉一切烦恼和顾虑，一门心思过夏天。

六月一日，在儿童节的温柔晨光中，一场关于夏天、童真与诗歌的奇妙旅程悄然开启。诗歌头部博主@焦野绿，以她独有的温柔笔触，联合天猫母婴亲子行业，轻轻掀开了#一门新诗过夏天#的序幕。

@焦野绿化身为“领晒人”，以孩子的纯真视角，编织出一组绚烂多彩的夏日童诗。从波光粼粼的海边，到欢声笑语的游乐场；从郁郁葱葱的山野，到亲子共融的运动场。一首首诗组成了夏日里孩童足迹遍布的温馨画卷，每一句话都跳跃着孩子对夏日生活的无限向往。而儿童金标防晒衣以其卓越的舒适透气性能，悄然成为孩子们夏日探险的隐形“守护者”。

大众所看到的，早已不仅仅是一首首夏日童诗，更是那份跨越场景、无处不在的细致关怀——让防晒融入生活每一刻的温馨陪伴。

随后，天猫超级舰长的四大童装品牌——HAPPY NOCNOC、巴拉巴拉、波司登和TeenieWeenieKids接力“领晒人”，携「金标」认证的儿童防晒衣闪亮登场。四大品牌在官方账号发布儿童防晒的四大趋势海报，接力征集童诗，将这场夏日诗歌大赛推向了高潮。一时间，网络上诗潮涌动，#一门新诗过夏天#话题热度飙升，成为宝妈宝爸们热议的焦点。

@隔花人 @小韬CHENTY @角落说 @曹韵 @不冷不刺等诗歌界的“童心大师”也纷纷响应，他们以笔为舟，以梦为帆，创作出一首首充满奇思妙想的夏日童趣诗歌。这些诗作中，既有对夏天热烈直接的拥抱，也有对防晒细腻入微的关切。每一句都散发着萌娃们独有的天真与烂漫，让人忍俊不禁又不由得心生暖意。

以母婴垂类达人为主的亲子人群也纷纷加入这场夏日诗歌大赛，家长和孩子共同创造、执笔描绘，将夏日与孩子共度的每一个温馨瞬间，雕琢成一行行饱含情感的诗句。或是鼓励孩子们发挥创造力，用稚嫩却充满灵性的文字，描绘出他们对夏天的无限憧憬与想象。

孩子天性向往着户外，这份对自然的渴望与好奇，让“一门新诗过夏天”的盛夏诗会，自然而然地跨越了屏幕的界限，延伸至更加生动多彩的线下世界。

端午当天，一场夏日游园小诗会空降杭州小河公园，吸引了众多洋溢着生机与活力的孩子们。他们带着对夏天的无限喜爱与向往，涌入这片充满诗意的乐园。光影跃动的“任意门”、诗意弥漫的“冰块城堡”、琳琅满目的防晒衣展览、趣味十足的互动区域等丰富的创意装置和场景体验，让大朋友和小朋友们在轻松愉悦的氛围中拥抱夏天、拥抱太阳。

踏入小河公园，一股“夏日狂欢”的热烈氛围瞬间将人包围。诗会现场采用清新的蔚蓝色为主色调，驱散了夏日本该有的热意，却丝毫不减孩子们满心的欢喜。入口处，一扇由透光亚克力板巧妙构筑的“任意门”赫然矗立，两侧镌刻着充满童趣的小新诗。一步迈出，瞬间穿越至那充满想象与欢乐的“童心乐园”。

手捧天猫特意准备的《夏日防晒秘籍》，一场集趣味与教育于一体的游园探险由此开启。天猫通过一系列精心设计的互动环节，带领大朋友、小朋友们共同探索儿童金标防晒衣的奥秘，从科学的角度全面理解并感受其卓越的防护功能。

会场的核心区域，是由天猫母婴亲子×天猫超级舰长×四大品牌 ( HAPPY NOCNOC、巴拉巴拉、波司登和TeenieWeenieKids ) 联合打造的创意展览。在这里，夏日的诗意不仅仅停留在文字间，更跃然于衣上、流淌于板间。从夏日的香气、夏装的轻盈到夏景的绚烂，每一处细节都紧扣夏日主题。天猫以创意打卡形式，构建了一场沉浸式的夏日诗集盛宴，让亲子家庭在欢笑中深刻体会夏日的美好和夏日防晒的重要性。