新粤商丨专访星辉娱乐陈创煌：寻找企业利益与社会价值的平衡点_新浪财经

南方财经全媒体记者郑玮广州报道

当一家文娱企业在谈论ESG（环境、社会和治理）时，它在谈论什么？

在星辉互动娱乐股份有限公司（简称“星辉娱乐”）连续9年披露的社会责任报告及ESG报告中，“社会价值”一词多次出现。从加强游戏用户权益保护、探索对外文化传播到设立山区足球奖学金，星辉娱乐正将ESG理念逐步嵌入其游戏、玩具、足球三大核心业务的发展路径之中。

作为一家国内A股上市企业，投资者应如何理解社会责任在星辉娱乐整体发展战略中扮演的角色？

在《市场与政府》一书中，经济学家张维迎曾如此解释利润与责任的联系，“市场经济是一种责任制度，利润是一种考核方式。市场通过企业划分核算单位，通过利润追溯责任，从而让每一个人对自己的行为负责。一个企业，只有有能力承担责任，才能赚取利润。”

今年7月，星辉娱乐董事长陈创煌接受南方财经全媒体记者专访，进一步谈及他对ESG的理解。“ESG工作是企业在追求经济利益的同时，关注环境、社会和治理等多方面责任的表现。对企业而言，我们不断地去探索这个平衡点的过程，也是我们企业经营水平提升的过程。”他说。

近年来，ESG及其背后代表的社会公共价值正在企业品牌价值体系中占据越来越高的比重。对从父辈手里接过指挥棒不久的陈创煌而言，如何推动这家老牌企业，在未来更长的一段时间内，更深度参与到被新技术、新场景、新需求重构的全球市场之中，也成为一道必答题。

“回望星辉娱乐的发展历程，创立于汕头，现在业务范围已经辐射全球，这当中离不开创业之初筚路蓝缕、披荆斩棘的拼搏精神以及‘敢为人先’的勇气魄力。星辉娱乐这20余年的发展历史，正是粤商精神的一种诠释。未来，我也将传承新一代的粤商精神，大力推动企业和产业深度转型升级，努力做高质量发展的生力军。”陈创煌说。

（星辉娱乐董事长陈创煌，受访者供图）

推动ESG成为企业发展内在动力

《新粤商》：你如何理解ESG工作？作为一家综合性企业，星辉娱乐是如何践行ESG理念的？

陈创煌：ESG工作是企业在追求经济利益的同时，关注环境、社会和治理等多方面责任的表现，践行ESG理念对星辉娱乐可持续发展具有重要意义。

近年来，星辉娱乐一直坚持创新引领，其中游戏业务已通过AI常态化应用实现游戏产品提质增效。在玩具业务方面，也持续专注产品研发创新，进一步提高玩具产品附加值，推动玩具业务向智能化转型发展。

作为文化传播载体，星辉游戏坚持弘扬文化、多出精品、铸就经典的产品理念，把中华优秀传统文化融入到创作、生产、传播三个环节，构建富含“主旋律、正能量”先进文化内核的游戏产品，打响具有中国特色的游戏品牌，推动中华文化走向世界。

以星辉娱乐旗下手游《三国群英传——霸王之业》为例，该产品是以三国历史为创作背景，与第一批国家级非物质文化遗产项目潮汕木雕代表传承人——陈培臣先生进行合作，让年轻人了解丰富多彩的潮汕木雕文化的同时，又赋予了游戏更多创新玩法，提升了游戏的文化内涵，共同搭建了“游戏+非遗文化”共赢的桥梁。

公司自主研发的游戏《战地无疆》则与荆州博物馆联动，训练了一种针对文物藏品的绘图AI，对包括青铜器、漆木器、西汉织绣品等文物藏品的形状、颜色、纹理等进行刻画训练，快速生成高质量、高还原度的图像，融合到游戏的设计视觉中，带给玩家沉浸式的体验，让玩家近距离感受国宝的魅力，弘扬和传承中华优秀传统文化。

此外，多年来，星辉娱乐也积极在爱心助学、守护童心、对口帮扶、乡村振兴等方面践行企业社会责任，获评广东扶贫济困红棉杯铜奖、粤黔协作“先进民营企业”、金钻榜“年度社会责任奖”等荣誉，进一步树立企业良好的发展形象。

《新粤商》：在实践中，星辉娱乐如何平衡ESG工作和企业效益的关系？对民营企业而言，持续践行ESG理念需要突破哪些难点？

陈创煌：平衡ESG和企业效益的关系，应该将ESG理念融入企业战略，使其成为企业发展的内在动力。其中包括，通过有效的ESG实践降低成本，例如节能措施可节省能源开支，以及持续挖掘ESG带来的新商业机会，创造新的经济效益增长点。对企业而言，我们不断地去探索这个平衡点的过程，也是我们企业经营水平提升的过程。

践行ESG需要付出长期的努力，也仍然存在一些难点需要突破。比如为了提升环境效益，技术更新和设备升级需要企业投入大量资金。在承担社会责任层面，企业需要持续探索如何更精准满足不同利益相关者的需求，以及如何持续提升公益活动的效果和影响力。而在提升公司治理水平方面，也持续考验着企业进一步提升内部管理效率和应对复杂风险的能力。

未来进一步提升ESG表现，可以持续加强对ESG理念的学习和理解，学习ESG理念较为领先的国际企业的理念和做事方法，将其纳入企业核心价值观，再结合实际经营情况来落地。同时，通过比对国内大型企业设立的ESG目标及实施方案，我们也可以为各自企业制定更明确的ESG目标和个性化行动计划，并开展定期评估和调整，不断循环完善公司的ESG实施方案。

探索新质生产力与公司业务的深度融合

《新粤商》：成立以来，星辉娱乐已经走过玩具、游戏、竞技体育等多个阶段，你期望在你手中，星辉能再上一个怎样的台阶？有没有给自己定个KPI？

陈创煌：从父辈的打拼奋斗，到今日我接手整个企业的运营管理，星辉当下的愿景，是致力于打造中国式的一流骨干文化企业。

父辈从创业到上市直至成为多元化、国际化的公司，一路非常艰辛不易，而当今我们也面临更复杂的国际环境、更激烈的市场竞争。从好的一面看，当然我们有着更国际化的视野、更多元化的可能性以及素质更高、更全面的人才储备，但连续往上走台阶是很不容易的，需要团队的共同努力。

作为一家民营企业，星辉娱乐的发展也离不开社会各界的大力支持。我心目中的星辉蓝图，不仅是在经营上精益管理、收入利润稳健提升，更是要成为爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的长青企业，能为行业和区域经济发展贡献力量。

回望星辉娱乐的发展历程，创立于汕头，现在业务范围已经辐射全球，这当中离不开创业之初筚路蓝缕、披荆斩棘的拼搏精神以及“敢为人先”的勇气魄力。作为青年企业家，我也将继续脚踏实地做强做优我们的企业，并将传承新一代的粤商精神，大力推动企业和产业深度转型升级，努力做高质量发展的生力军。

《新粤商》：企业和产业的深度转型主要体现在哪些方面？如何与新质生产力的发展趋势相吻合？

陈创煌：互联网行业的新质生产力是以技术创新为核心，推动产业升级和模式变革，它体现在智能化、数字化对传统产业与服务的深度赋能，以及在新技术如人工智能、大数据等领域中的突破与应用。近年来，人工智能等技术的发展及应用，也为互联网行业带来了更具个性化的用户体验、更精准的市场预测和更高效的运营管理等新的可能。

在此过程中，星辉娱乐始终注重探索新质生产力与公司业务的深度融合，不断积累研发创新实力。在游戏业务方面，星辉游戏积极探索前沿数字科技与游戏产品研发和运营管理的融合应用，推动游戏行业朝着高效化、精细化发展。

在玩具业务方面，目前星辉玩具研发综合实验室已实现对计算机辅助设计技术和电子数码技术等工业技术的创新应用，开发出普及型的动态车模，将3D打印快速成型机创新运用到车模研发设计之中，并在动态玩具系列中储备了VR遥控、语音遥控等对接技术。

此外，星辉还采用机械手、中央供料系统等组建自动化注塑车间，创新发明全自动通用零件组装线，实现标准化、自动化生产，提高生产效率，提升稳定性及产品质量。在领先的研发和生产技术支撑下，公司玩具产品特别是车模产品展现出差异化竞争优势。

作为企业家，未来我们在培育新质生产力的过程中应当进一步扮演好引领者和推动者的角色，密切关注市场发展，注重人才培养，敢于投入资金推进新技术研发、应用，同时积极推动企业内部的创新文化和组织变革，不断适应新质生产力的发展需求。

《新粤商》：近年来，游戏出海成为大热趋势。未来，星辉娱乐在游戏出海方面有何计划？

陈创煌：星辉游戏秉持“产品系列化、市场国际化、发行品牌化”的战略布局，自2014年起就借助自身在游戏行业的全产业链优势，积极布局海外市场，通过精品游戏与中华传统文化的深度融合，并针对国际市场特点，结合当地语言、文化及玩家偏好实现游戏产品的高度本地化开发及运营，致力推动以精品游戏为载体的中华文化走向世界。

迄今为止，星辉游戏已逐步建立了完善的游戏发行业务体系，覆盖中国港澳台，以及日韩、东南亚、欧美等多地市场，并于2019-2024年连续被评为“国家文化出口重点企业”。

未来，星辉游戏将肩负起文化企业的发展使命，积极构建富含先进文化内核的游戏产品，加大力度布局移动网络游戏的海外发行和运营，不断将传统文化融入到精品游戏当中，致力推动以产品为载体向全球传递中国“最强音”。