免税业务落地王府井涨声相迎海南离岛免税市场有望加速复苏|王府井_新浪财经

转自：证券时报·e公司

自获得免税牌照两年多以来，王府井(600859)免税业务进展备受投资者关注，昨日其首个离岛免税项目即将开业的消息，也让该公司在二级市场受到资金追捧。

10月10日开盘，王府井高开超过5%，此后震荡上扬最高涨近7%，不过尾盘涨幅明显回落。截至收盘，王府井报22.29元，涨幅为2.2%，成交量有所放大，成交9.17亿元。

王府井昨日公告称，公司获准在海南省万宁市经营离岛免税业务，王府井国际免税港（现为王府井万宁悦舞小镇）拟于2023年1月开业。王府井国际免税港项目物业为公司自有，项目总建筑面积10.25万平米，目前正在经营有税业务。

证券时报·e公司记者注意到，伴随着消费和旅游市场的回暖，多家上市公司近期纷纷加码海南离岛免税市场布局，其中中国中免海口国际免税城（世界最大单体免税店）将于本月底开业成为各方关注焦点。在此背景下，多家券商认为，海南离岛免税有望加速复苏。

另一方面，国庆黄金周也让海南离岛免税消费热度快速恢复。海南省商务厅数据显示，10月1日至7日海南离岛免税购物日均销售额超1.5亿元。

首个离岛免税项目落地

值得注意的是，有着免税“黑马”之称的王府井在数月前已经完成了对海南奥莱的收购，这也是本次离岛免税项目即将开业的一大背景。

回溯来看，今年5月24日晚间，王府井发布公告，公司已通过竞购方式，竞得海南奥莱100%股权，股权转让价格1.6亿元，同时承担股东借款本息7.77亿元。公告发布次日，王府井大幅高开，最终涨停收盘，可见二级市场资金对这一动作的看好。

7月1日，王府井披露收购海南奥莱100%股权事项已经过户完成，与此同时，原万宁首创奥特莱斯正式更名为王府井悦舞小镇，这就是王府井公告即将开业的国际免税港。

而对于首个离岛免税项目即将开业，王府井在其官方公众号中也表示，2022年6月，王府井集团收购万宁首创奥莱，依托于此，王府井首家离岛免税旗舰店即将启幕，项目总经营面积10.25万平方米，地处环岛高速出入口，距万宁市核心景区三湾一岛15分钟车程，海口、三亚30分钟高铁覆盖。同时，公司将积极开拓“旅游+购物”的特色免税业务战略布局，打造多品类多品牌合作战略关系，更好更全面地布局免税业态。

实际上，自2020年6月获得免税牌照以来，王府井免税业务进展成为了投资者关注的重点。

在8月底召开业绩说明会上，王府井回复投资者提问时表示，公司始终对于即将开展的免税业务抱有很强的信心。免税业务落地后，公司会通过线上线下多渠道运营推广，在北京国际消费中心和海南自贸港等政策引导下，实现保税，跨境，免税的销售联动。会通过电商平台，直播渠道，线下体验店，以及第三方合作平台进行多维度的销售。

值得一提的是，节前的9月28日，王府井股价曾放量跌停，对此，王府井在互动平台表示，公司被授予的免税品经营资质不存在取消的概念，公司始终在全力推进免税业务落地的各项准备工作。如今，随着首个离岛免税项目落地公告的发布，也让王府井再次受到各方的关注。

中金公司发布研报表示，此前公司已为免税业务积累较多前期准备，2021年已与全球800余个品牌建立联系并深入接洽，商品渠道覆盖8大免税品类，并持续完善供应链、仓储物流等建设，为免税港开业打下一定基础。公司目前计划于免税港采用有税+免税相结合的购物模式，预计未来随着供应链建设、品牌资源对接工作的推进，免税业务竞争力有望逐步加强。

海南离岛免税消费热度回暖

事实上，除了王府井外，伴随着消费市场的逐渐复苏，中国中免、海汽集团等上市公司近期均加大了对海南离岛免税市场的布局。

今年5月，海汽集团披露重大资产重组预案，拟购买海旅免税100%股权。交易完成后，公司主营业务将从传统客运业务转型为综合旅游业务。而海旅免税在离岛免税、跨境电商、岛民免税三大商业板块均有布局。此外，海旅免税共有8家下属参控股公司，包括海旅免税城、香港海旅免税、海旅黑虎等。

9月28日，海汽集团收购海旅免税的事项获得海南省国资委批复，这也被业内视为海汽集团加码免税业务的步伐又近一步。

也是在9月28日，据中免集团公众号消息，“世界最大单体免税店”——cdf海口国际免税城将于10月28日开业，目前已有超过800个国际国内知名品牌确认入驻cdf海口国际免税城。对此，中国中免表示，随着国内旅游市场的持续回暖，中免集团在海南旅游零售市场的主导地位将持续保持，而作为“世界最大单体免税店”的海口国际免税城也将成为引领中国和世界旅游零售行业发展的新标杆。

值得一提的是，刚刚过去的国庆黄金周也让海南离岛免税消费热度快速恢复。据海南省商务厅统计数据显示，10月1日至7日海南离岛免税购物日均销售额超1.5亿元。国庆假期海南多地出现散发疫情，免税店客流呈现前高后低态势。假期前6天海南10家离岛免税店进店人数26.95万人次。

中航证券认为，疫情今年反复冲击海南免税行业，海南离岛免税行业持续承压。国庆假期，海南10家离岛免税店在严格落实疫情防控措施的同时，纷纷从推出新品精品、开展大力度促销活动、丰富节庆购物活动体验、打造沉浸式购物场景等方面入手。“世界最大单体免税店”--cdf海口国际免税城即将开业，有望助推海南离岛免税市场加速复苏。

东吴证券此前的研究也显示，四季度，中免的标杆项目海口国际免税城的开业将成为促进赴岛游恢复的重要宣传抓手，有望促使海南赴岛游客流加速修复。