潮玩市场是否“退热”？

【深圳商报讯】（首席记者 魏沛娜）潮玩市场是否将“退热”了？随着国家市场监管总局8月16日《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》发布，潮玩市场再次引起热议。不久前泡泡玛特披露2022年上半年收入同比增长不低于30％，净利润同比减少不高于35％，以及随后泡泡玛特的股价出现较大波动，这些都将很多人的话题焦点聚向潮玩市场的前景。在业界看来，潮玩行业将会回归理性消费。

据了解，7月15日，泡泡玛特发布《盈利警告公告》称，预计2022年上半年营收增长将不低于30%，同时归母净利润将较去年最多减少35%。消息一出，立即引起热议。值得注意的是，2022年上半年是泡泡玛特首次面临增收不增利的状况。

在不少人看来，作为“生活非必需品”的潮玩，正在面临消费疲软、消费者迭代的双重压力——这一原因似乎更为关键。例如，有微博网友发文认为：“我女儿去年经常去店里买盲盒，特别喜欢molly，还做‘怎么抽到爆款’的攻略，发小红书，她在小红书也有1000多个粉丝。但是到了今年，新鲜感没了，兴趣全无，买的盲盒都在家里积灰尘。”

这一现象并非孤例。艾媒咨询此前发布的潮玩和盲盒相关报告中曾指出，中国盲盒行业发展会遭遇到用户流失风险的挑战。数据显示，超过三成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过两成用户认为价格不合理。换言之，如果用户觉得不合理的话，很容易就会造成流失。艾媒咨询分析师认为，用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，盲盒商家虽然拥有知名IP（知识产权），但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户黏性。

在盲盒遍地的当下，以“盲盒第一股”泡泡玛特为代表的潮玩品牌正在面临日趋强烈的市场竞争。尤其是潮玩消费正在逐渐回归理性，潮玩企业如果不能够进行强有力的创新突破，在接下来的潮玩市场中将会更加举步维艰。

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