新浪财经荣获第八届金梧奖金银等七项大奖

新浪财经荣获第八届金梧奖金银等七项大奖
2022年07月05日 11:36 新浪财经

  品牌营销行业的创新风向标金梧奖6月29日正式对外公布,经过120余位初审评委和50余位终审评委多轮、严苛、专业的评审审核之下,新浪财经携手银华基金、碧桂园、光大信用卡、交通银行招商银行信用卡联合营销案例在1123 件作品中突围,斩获1金、1银、5个经典案例奖项。

  本次评选中新浪财经与银华基金共创5集人物纪录片《坚持如歌:坚持做长期正确的事》成为大赢家,获得内容营销类金奖、整合营销类经典案例,新浪财经与碧桂园合作建筑机器人科普视频项目也在整合营销类评奖中披银,让创意在项目中落地,新浪财经秉承为优质内容鼓与呼的态度,让人们感受创意灵感的火花。

  本次获奖项目,带您共同领略

  内容营销类金奖、整合营销类经典案例

  《坚持如歌:坚持做长期正确的事》 

   银华基金&新浪财经

  《坚持如歌:坚持做长期正确的事》是携手公益、文化、体育、科技、演艺5个领域的5位人物讲述自己关于坚持的人生故事,通过采访、记录的形式展现出他们对“坚持”的态度,同时结合品牌理念打造#你坚持最久的事#话题大赛,以大赛形式号召网友分享自己曾经或仍然在坚持的事情(健身,早起,读书),并分享自己在这些坚持的事情中收获了什么,大赛设置奖品刺激用户参与,关联主话题内容,调动网友情绪,将品牌理念与大众生活结合,引起共鸣。活动周期较长,分为了五期不同主题视频,每周发布一期,在保持大众关注度的同时也保持了内容的有趣性。

  5集总体播放量达到3.62亿次,#坚持长期做正确的事#话题阅读量和累计讨论量达到9.98亿和38.4万,银华基金官方微博账号累计增加粉丝261,249位,展示显著的影响力和传播力。

  整合营销类银奖

  建筑机器人科普视频项目

  碧桂园&新浪财经

  2021年新浪财经邀请两大科技博主实地体验碧桂园机器人成果,通过专家访谈、亲身体验、人机对比多种形式,将硬核知识以深入浅出的形式传递给C端受众,从而展现碧桂园“科技力量创造幸福生活”的品牌价值,夯实碧桂园高科技企业的形象认知。

  视频一经播出即引发热议,特别是在年轻人群体中,单平台互动量破8万,视频总播放量达545万,相关微博话题阅读量达1379.8万。

  整合营销类经典案例

  2021年光大VISA信用卡节日整合营销案例

  光大信用卡&新浪财经

  2021年光大VISA信用卡境内外消费回馈活动升级,境外线上消费最高返现200美元,境内微信首绑领100元微信立减金礼包,同时光大VISA信用卡秉承“你懂世界,而我懂你”的品牌理念,提出“安全掌控、聪明任性、自在享受”三个品牌核心价值要素。借助新浪微博头部平台扩大光大VISA信用卡活动声量;有机结合节日中用户情感,沉浸式打造品牌营销场景;通过微博大数据营销体系,高效精准聚集目标客群;通过丰富内容强塑“懂你”的品牌价值,全面提升光大信用卡全网品牌声量。

  通过该社交营销互动及节日场景营销创新,七夕定制VLOG总体播放量达到162万次,#懂你的省钱妙招#连麦视频播放量达193万次。#懂你的TA为爱发光#等品牌话题阅读量达到1.7亿,累计讨论量达到4.9万,话题点击量更是达到11.2万;光大信用卡VISA冠名的节日话题#中秋节#话题阅读量达到65.2亿,累计讨论量达到660.4万,话题点击量达到648万;定制品牌子话题#最懂你的海淘攻略#阅读量达到1.6亿,累计讨论量达到8.8万,话题点击量达到51.2万;官方微博账号累计增加粉丝7.6万位,全网声量增至1.6倍,微博声量增至3.45倍,为光大信用卡VISA的营销获得巨大影响力。

  社会化营销类经典案例

  2021年沃德嘉年华整合营销

  交通银行&新浪财经

  2021年沃德财富15周年重大节点背景下,品牌于5月18日-8月31日推出沃德嘉年华活动,包含夺宝奇兵、金币猎人等版块,其中“漫游好望角” 版块,旨在连接用户互动沟通,打响品牌15周年声量、传递养老、服务等价值、扩大嘉年华活动引导用户强参与。

  新浪财经在本次营销中力担嘉年华“漫游好望角”版块主力合作伙伴,在微博打造话题主阵地#沃德嘉年华#,近3月高能运营聚拢社交声量,全程不间断持续释放热度的同时引燃声量双高峰,不间断打造多个子话题互动沟通引导用户参与活动。全程通过故事征集大赛、投票发表观点、用户抽奖活动官微翻牌粉丝四大环节,吸引大量用户,通过长图、H5、九宫格等方式对内容进行了全方位展示,实现了多元形式、趣味展现,引爆沃德财富15周年营销狂欢。

  营销创新达成目标:#沃德嘉年华#阅读量21.4亿,#沃德嘉年华#讨论量41.3万,总曝光2.2亿,#沃德嘉年华#系列话题兴趣用户流转交行兴趣用户,新增粉丝数量达到45%,流转率实现惊人的26.5%。

  社会化营销类经典案例

  新浪银行理财师大赛

  银华基金&新浪财经

  银华基金杯新浪银行理财师大赛由新浪财经和银华基金联手举办,致力于为广大银行理财师及所在机构提供展示形象、提升价值的舞台;选拔并表彰符合市场需求的优秀理财师、普及国民理财知识,推动中国财富管理事业健康繁荣发展。

  2021年是银华基金杯新浪银行理财师大赛五周年,历经五届大赛的成功举办,理财师大赛正逐步成长为行业内现象级专业比赛,参赛人员更多,参赛银行、参赛地域分布更广,行业认知与影响持续加码,新增合作机构,题库7倍扩充,成为更专业的理财师大赛,并且设置全新比赛环节,实用性与趣味性共同升级,打造云端决赛,突破疫情与地域限制。

  本次大赛共有69家银行机构,31546名理财师参与。国内广大银行机构&优秀理财师积极参加比赛,报名人数持续增长。中、农、工、建、交、邮储国有六大行和多个主要股份行均参赛踊跃,下沉覆盖城、农商行及国有、股份行省一级分行,进一步提升理财师大赛业界认同。辐射范围包括:东莞银行、华融湘江银行、营口银行、盛京银行、晋商银行、顺德农商银行等30余家城、农商行的多位新选手参与大赛,最终,共有24名城、农商行个人理财师和8支理财师团队进军复赛,活动累计曝光量达到3.95亿+;专题页面访问量 912万+。

  社会化营销类经典案例

  招商银行信用卡10元风暴很高兴遇见礼

  招商银行信用卡&新浪财经

  招商银行信用卡“10元风暴”活动重磅回归,此次推出天天消费、满额消费等多重超值好礼嗨翻10月,本次与新浪财经的联手,重点抢占微博社交主阵地,连接用户社交沟通,打响10元风暴活动强声量。活动通过矩阵扩散、粉丝定向、地域热搜三点配合的策略进行宣传,矩阵扩散-精细化布局多圈层,引爆活动话题破圈扩散,宣传领域涉及到美食、种草、娱乐、母婴等多个圈层,通过KOL、KOC的全方位宣传吸引各个领域用户参与。

  与此同时,新浪财经联动KOL带话题词传播活动,粉丝体量超千万;本次活动同时联合了20个KOC联合打造活动种草氛围,吸引多圈层粉丝参与,24位矩阵达人通过话题词定向推送至目标人群,目标人群广布游戏兴趣类、金融银行类、美食兴趣类,不仅领域涉及广泛,多元的信息流位置推送吸引了新的兴趣用户,从而拓展了兴趣人群边际;地域热搜-活动期间话题页全面体现品牌权益,持续沉淀社交流量“10元风暴”活动空降上海热搜,前五名的热门搜索位置带来了数以百万计的关注度,推广内容的全方位宣传使得用户对品牌拥有了更加全面的了解,社交流量在此过程中不断沉淀。

  在活动期间,“招商信用卡”关键词呈现波动试声量趋势,在不同阶段实现了多个声量高峰,在12月声量达到顶峰值,其中“10元风暴”关键词信息占比20%,同时达成了话题讨论量2.4万,粉丝通互动量135万,KOL互动4.8万的超高成就,真正彰显出本次活动所带来的巨大声量价值。

  从数据统计结果来看,活动期间招行信用卡兴趣用户数量增长347%,来自10元风暴活动兴趣用户占新增的兴趣用户的比例达到46%。本次活动期间新增用户年龄结构更加年轻化、兴趣圈更加广泛,带来了优化品牌兴趣用户结构的积极影响。

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责任编辑:张若妍

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