2022百大年度品牌人物榜低成本破圈赛道名单公布_新浪财经

完整专题：2022百大年度品牌人物榜

　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　其中，低成本破圈赛道名单正式公布。

　　案例详情

　　蜜雪冰城洗脑MV

　　主导：王伟龙蜜雪冰城CMO

　　简介：2021 年，蜜雪冰城发布主题曲 MV 一经发布引发网络传播热潮。MV 中不断重复“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I Love You，YouLove Me， MIXUE Icream&Tea”两句歌词，并伴有 IP 形象“雪王”的魔性舞蹈，节奏欢快，歌词简单却十分洗脑。这首魔性的土味歌曲听过一遍之后就会朗朗上口，满脑子只有蜜雪冰城了。”短、平、快“的歌曲特征，即做到简单明了的经典，又体现了品牌特色，让蜜雪冰城收获了一大波粉丝。而借助短视频的风口浪尖，蜜雪冰城主题曲被全网传播，二次创作热潮加深了这波土味营销的影响力，微博浏览量超过 1.3 亿，抖音超过 11 亿播放，B 站上官方 MV 超千万的播放量，各类改编层出不穷。每一次用户的转发、分享、创造都是在给蜜雪冰城做宣传，成本不高，效果却很好。

　　元气森林纤茶

　　主导：Andy 纤茶品牌负责人

　　主创：元气森林品牌中心—纤茶品牌部

　　简介：纤茶是元气森林首款0糖0脂0卡0咖啡因的植物茶饮，精选自然草本独特调配，含天然植物萃取原料，主打都市人群的“轻养生”需求。人们在忙碌之余，手边有一瓶能够滋养身心的即饮茶，从而缓解焦虑，减少束缚，达到轻盈自在、内外兼修的生活状态。纤茶连续多周蝉联天猫无糖茶榜第一名，证实了无糖植物茶饮具有优异的市场前景。纤茶目前在售3款产品，分别是纤茶玉米须茶，纤茶杭白菊花茶和纤茶桑叶茶，其中菊花和桑叶都在卫建委公布的药食同源清单，对于产品功效上有了进一步认证。

　　奈雪的茶霸气玉油柑

　　主导：彭心奈雪的茶创始人

　　简介：奈雪霸气玉油柑，取材潮汕特产的小众鲜果油柑，每一杯霸气玉油柑由近 66 颗潮汕甜种油柑鲜榨成汁，充分发挥其入口微涩、回甘悠长的独特风味，十分适宜消解暑气。霸气玉油柑作为潮汕地区特有的小众鲜果制成的新茶饮，也迅速走向全国，成为了广受各地区消费者喜爱的特色产品。

　　网易云音乐 “发行”云村村民证”

　　主导：朱一闻网易云音乐高级副总裁

　　主创：网易云音乐市场及设计团队

　　简介：网易云音乐“发行“云村村民证”，打造有归属感的音乐社区。整支 H5 以领证的形式邀请用户领取自己的云村村民证。其中，最重要的证件本身，在设计上延用了日常生活中大家熟悉的正式证件样式，并加以创新。一方面，强调证件的正式感，另一方面，加入云村特有的卡通 IP 形象和音乐品味标签，形成云村特有的身份属性。在文案上，推翻之前的单一文案标签，打造双重身份标签，在文案内部形成差异和冲突，从而进一步丰富村民人设。另外，我们有意识地加入【居住地】、【口头禅】等强社交属性的内容，便于用户进行分享裂变。

　　安慕希 26岁vs62岁一场关于爱的对话

　　主导：慕乐安慕希情人节项目负责人

　　简介：情人节到来之际，安慕希的一场关于爱的对话拉开帷幕。视频中，每对年轻人与老一辈根据同一话题表述自己的想法，如爱情中的七年之痒、遗憾、摩擦等问题。他们虽有着不一样的年纪，却一样对情感有着属于自己的需求。

　　迎驾贡酒醉美酒乡生态溯源之旅

　　主导：刘学成迎驾品牌文化中心总监

　　简介：中国白酒行业已经进入存量竞争时代，市场竞争的升级，对企业的品牌建设提出了更高的要求。随着健康消费意识的觉醒，生态白酒成为新时代白酒消费的一大趋势。而迎驾坐拥千万生态环境，秉持六位一体的生态酿造理念，如何将“中国生态白酒第一品牌”深植消费者心中，是一大挑战。同时本项目作为品牌年度较为重要的活动之一，也承载着提高声量、品牌及自身优势资产曝光的重要作用。我们根据品牌人群分析发现：中产人群、80，90 后是品牌想要触达的目标受众，因此我们以[品质消费]为抓手联合新浪财经，携手新浪财经 M+女神天团讲好迎驾贡酒[生态品质]故事，精准覆盖品牌受众，通过财经领域破圈升级。本次活动帮助客户极大的提升了品牌声量和好感度，生动立体且全方位的展示了生态迎驾的魅力，助力品牌在实体经济下行的压力下逆流而上。

　　中顺洁柔《让纸婚难题迎“韧”而解》

　　主导：邓雯曦中顺洁柔副总裁

　　简介：2021年情人节，洁柔发布以《让纸婚难题迎“韧”而解》为主题传播行为。背景：借助中国元宵节和西方白色情人节的势能，洁柔联合ALLOVE以纸婚为核心创意，在爱情主旅律下挖掘消费者的情感需求，搭动品牌声量与销量的转化，打造一场爱情盛宴。

　　洞察：在结婚率和离婚率此消彼长的年代，对于新婚夫妻而言，生活习惯的适应与双方关系的磨合，让彼此忽视了那些有爱的瞬间。洁柔希望通过纸巾的“柔软坚韧”传递纸婚的柔韧之道，只要用每一段有爱的时光，就能把纸婚变成柔韧的模样。创意：我们以小成本制作了触动千万人的情感大片；为洁柔定制爱情礼盒引动线上线下全民参与浪漫的爱情活动；在线下开展浪漫快闪店体验活动；同时联合多平台多领域KOL进行线上种草。

　　成果：本次传播将爱情和婚姻中的“柔韧之道”传递给上亿人，层层渗透，让消费者产生情感共鸣，并引发多家媒体、行业号报道。以小成本实现全域话题曝光量2.1亿，视频播放量达6500万，活动总参与人数达5.2万人。

　　五菱品牌×完美日记跨界合作

　　主导：张益勤上汽通用五菱品牌与市场总监

　　主创：上汽通用五菱五菱事业部品牌与市场团队

　　简介：2021年9月，宏光MINIEV上市一周年，五菱品牌首次携手中国新时尚美妆品牌完美日记展开跨界合作，双方基于各自对于年轻女性群体的洞察，用色彩定义潮流个性，共同推出五款马卡龙夏日完美礼盒。与此同时，在网红城市长沙五一广场这样的娱乐核心胜地打造“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园” 线下主题活动，邀请所有“五菱少女”来一场派对，并发布宏光MINIEV马卡龙全新秋色。现场五菱少女们“颜”力全开，玩转流行色彩大秀；全国各地的时尚达人汇集于此，点亮星城的潮流生活新地标；潮妆空间的色彩魅力以及宏光MINIEV马卡龙的先锋时尚与城市街景相映成趣，极致的潮玩氛围引爆初秋的狂欢。