上海政协委员封帅建言国货发展：不能靠促销，需差异化竞争

　　澎湃新闻记者 范佳来

　　随着“国潮”渐成流行，今年的上海“两会”中，企业界委员也在为“国货发展”建言献策。

　　1月20日，上海市政协委员、上海相宜本草化妆品股份有限公司董事长封帅在接受澎湃新闻记者采访时坦言，国货发展目前仍有一些困境。目前国货品牌通过价格促销“内卷”现象严重，始终未能逃离极致性价比的品牌形象，尤其当上游原料涨价、下游营销成本居高不下、资本助力新锐品牌无序扩张时，留给国货品牌做培育的空间和时间被压榨。

　　“上海在发展国货品牌上有得天独厚的优势。”封帅表示，“上海正在加快建设国际消费中心城市。据相关统计数据，2021年上半年上海人均消费支出达到了23644元。2021年新增首店1078家，对于消费品企业发展而言，有着很好的氛围。”

　　但是，由于上海是国际化大都市，因此也存在一些对外国品牌的推崇，造成消费品行业的竞争较为激烈。她认为，面对和外国品牌的竞争，中国本土品牌需要“差异化竞争”，选择属于自己的道路。

　　封帅认为，中国特色植物资源将成为国货品牌与国际大牌竞争差异化的一个支点，她向澎湃新闻记者透露，未来相宜本草将持续推出一系列纯天然、安全又有功效的中草药化妆品产品。不过，现阶段的中国特色植物资源化妆品行业整体发展参差不齐，不少企业仅在产品成分中做植物概念性添加。行业标准不一的同时也难以形成与国际大牌同场竞争的产品壁垒、市场壁垒。

　　封帅在提案中表示，去年落地的《化妆品监督管理条例》及后续陆续落地执行的系列配套法规、规范性文件对这部分的监督管理亦是欠缺的。因此，关注中国特色植物资源化妆品行业的发展、完善行业组织，建立相关体系标准的需求日益重要。

　　她建议，可成立“上海市中国特色植物资源化妆品研究中心”，整合致力于中国特色植物资源化妆品产业创新发展的上海本土化妆品原料企业、品牌企业、高校院校、科研院所、医疗机构、行业协会等相关资源，成立战略协作研究中心，更好助推国货发展。

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责任编辑：李墨轩