疫情让男士化妆品热卖！泰国男青年三分之一购买口红粉底

原标题：疫情让男士化妆品热卖！泰国男青年三分之一购买口红粉底

参考消息网萨马兰奇体育频道6月15日报道 据《曼谷邮报》近日报道，新冠肺炎疫情对价值5000亿美元的全球化妆品行业造成巨大冲击，因为许多女性觉得既然不用出门，又何必在家里梳妆打扮。但有意思的是，疫情开始至今，男性化妆品的销量却显著增长，原因之一竟然是居家隔离的男士们希望在视频聊天或参加远程会议时，让自己看起来没那么邋遢。

报道称，随着生活逐渐恢复正常，各大化妆品公司纷纷将亚洲视为在这个快速增长的市场中站稳脚跟的关键。过去10年里，人们对男性化妆品的态度悄然发生变化，而这背后是由多种因素驱动的，尤其是近年来社交媒体的迅速崛起。

在亚洲社交媒体上，无论粉丝只有5个还是多达500万人，都经常能够看到许多男性博主在分享、推荐化妆品，他们不仅自己使用这些化妆品，还通过录制视频或在线直播，向粉丝们传授如何自己在家化妆。亚洲的年轻消费者群体，尤其是Z世代和千禧一代，往往倾向于将男性化妆品视为另一种美学工具，而很少会顾忌“只有女性才化妆”的传统观点。

随着越来越多的男士意识到护肤的好处，再加上可以轻松地在线研究、甄选和订购各式各样的美容产品，种种因素都促使越来越多的男性加入追逐化妆品时尚热潮的大军。以东南亚为例，该地区的男性化妆品行业预计从2020至2026年，将每年增长8.4%。

今年4月，欧莱雅将新创建的南亚太-中东-北非市场（SAPMENA）总部设在了新加坡。SAPMENA覆盖35个国家和地区，欧莱雅对其寄予厚望，认为前者将在未来10年成为公司营收的主要来源，并预测很大一部分利润来自男性化妆品。欧莱雅认为，SAPMENA超过40%的目标消费者年龄在25岁以下，而这一群体正是该公司的“主攻对象”。

长期以来，日本、韩国和泰国一直是亚洲男性化妆品3大重要市场。近期有研究表明，过去12个月里，泰国25至34岁的男性中有三分之一购买了粉底液或口红。而在韩国，受到妆容精致的偶像明星影响，当地年轻男性多将化妆视为增强外在魅力和自信心的“捷径”。

报道认为，值得注意的是，一些资金雄厚的中国初创企业，正在迅速追赶被欧莱雅、资生堂等行业巨头主导的化妆品市场。专业咨询机构欧睿发布的数据显示，2016至2019年，中国的男性美容市场每年增长13.5%，远高于全球平均水平的5.8%。

仅去年，中国就出现了10个新兴男性美容品牌。预计到2025年，仅男性面部护肤市场规模就将增长50%，达到29亿美元。许多大型投资机构“押宝”众多的新兴品牌，而后者为扩大影响力和促进销售，也纷纷重金聘请拥有众多粉丝的明星作为形象代言人和品牌推广大使。（编译/凌峰）

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