原标题：紫光学大业绩最高降6成 传统内容线上提供商频"翻车"
紫光学大（000526.SZ）14日晚间公告，预计上半年净利润为3600万元～5400万元，同比下降42.68%～61.79%。
上半年受疫情影响，线上教育概念受到热捧，但以线下教育为主的线上内容提供商业绩普遍不达市场预期。而像二六三（002467.SZ）、科斯伍德（300192.SZ）这样的“纯正”线上内容概念公司，上半年业绩预计普涨，其中二六三同比增长上限为115%。
紫光学大公告显示，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，公司部分线下教育培训业务长时间处于停滞状态，公司将部分存量线下课程转为线上教学模式，来降低疫情对存量业务的不利影响。
但值得注意的是，线上教育带来的效益或难以覆盖线下教育的损失。紫光学大表示，公司运营成本相对刚性，导致上半年净利润较上年同期大幅下降。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，无论是一二线城市还是低线城市，对高单价课程的接受度都不高，其中下线城市表现更甚，能够接受单价超过100元的受访用户不足三成。在线教育行业烧钱获客的模式屡见不鲜，获客成本高企、难以实现盈利是平台方普遍面临的难题。
不过相对一季度亏损1603万元，同比下降735.07%来说，紫光学大二季度经营较一季度有所好转。紫光学大相关人员对财联社记者表示，教育行业具有一定的周期性，二季度因为中高考通常因素，业绩会好转些。
与紫光学大面临同样问题的开元股份（300338.SZ）上半年净利润甚至最高同比下降544%，实控人罗建文还一路减持。除了线上教育占比较低无法覆盖成本，同样作为线上内容提供商的中公教育（002607.SZ）及美吉姆（002621.SZ）亦存在各自的难题。
中公教育上半年预计扭盈为亏，最高亏损3亿元。公司解释称，上半年多省公务员联考由4月底延期至8月举行，与往年相比，相关收入同步延迟4个月，使本报告期公司能够确认的营业收入较去年同期下降。
值得注意的是，14日北京海淀区市场监督管理局发布关于谨慎选择教育培训机构的消费警示，其中提到中公教育等4家教育培训机构近期投诉数量较大，敬请消费者谨慎选择。
美吉姆则免除2020年上半年加盟中心、直营中心及托管直营中心初始授权费用，导致减少净利润约930万元。上半年预计最高录得2300万元的亏损，上年同期则为盈利3427万元。
艾媒咨询认为，中国在线教育市场规模近五年一直保持稳步增长。数据显示，中国在线教育整体市场规模已由2016年的2218亿元增长到2019年的4140亿元，年均增速保持在19.71%，预计到2020年超过4500亿元。
（编辑：王星）
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