全球涨10% Tiffany为收购提身价？

原标题：全球涨10% Tiffany为收购提身价？ 来源：商经

继Gucci、Chanel等奢侈品牌的上一轮涨价之后，奢侈珠宝品牌Tiffany也打算自提身价。11月19日，Tiffany将对旗下全线产品涨价10%。值得注意的是，此次涨价洽洽就在法国奢侈品集团LVMH宣布计划收购Tiffany之后，时间上的“巧合”耐人寻味。

涨幅约一成

从纯银首饰到钻石系列，Tiffany价格普遍上调。北京商报记者走访北京部分门店并通过对比Tiffany官网价格发现，一款18k玫瑰金贝母方形戒指原价10900元，调整后价格为 11400元，涨幅约4.5%；一款钻石耳钉原价75000元，调整后价格为79000元，涨幅约5.3%左右；入门款Double Heart Tag 迷你项链原价1200元，调整后价格为1300元，涨幅约8.3%。

对此，北京商报记者走访Tiffany国贸门店、北京SKP门店得知，该品牌于11月19日开始调价，调价区间为10%左右。国贸门店的销售人员表示，此次调价是全球范围的动作，且线上、线下同步涨价。

对于涨价原因，Tiffany官网客服表示，该品牌每年都会有不定期的涨价，所以是正常现象。

同时，上述销售人员还表示，年底奢侈品涨价是普遍现象，此前，因为关税调整，Tiffany还曾降价，现在价格上调也在情理之中。

一位售卖原石的商家向记者解释称，珠宝品牌涨价可能与原材料上涨有关。近一年内钻石的涨幅达15%-20%，尤其是1克拉以上的整颗钻石。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英向记者表示，奢侈品的涨价无非表现在三方面，一是原材料、人工、租金等各方面因素；二是市场调控行为，不论是涨价还是折扣，价格决定了一个品牌的定位和客群；三是资本运作，多为收购兼并等行为。

但从Tiffany的涨价幅度及年底奢侈品普涨的行为来看，张培英认为，涨价原因多为市场调控及资本运作。

或与收购有关

耐人寻味的是，此次Tiffany涨价恰恰就在法国奢侈品集团LVMH宣布收购它之后，这种时间上的“巧合”，容易让人联想涨价是否与收购有关。

今年10月底，有知情人透露，LVMH集团正在考虑收购Tiffany，以此强化自身的珠宝矩阵实力，并进一步拓展美国市场，双方正在谈判。消息传出后不久，LVMH集团单方面向外界证实了收购传闻，表示已经向Tiffany提出了每股120美元的收购报价，以此计算，Tiffany整体估值为145亿美元。这意味着，这笔交易将成为LVMH集团迄今为止最大的一笔收购案。

不过，Tiffany方面认为该报价过低，不足以形成谈判基础。截至目前，LVMH集团尚未就收购与Tiffany达成一致。但外界认为，LVMH集团对Tiffany志在必得，因此不排除提高报价的可能。

资本市场也对这一收购表示看好，Tiffany和LVMH集团股价双双大幅上涨。截至11月18日收盘，Tiffany当日股价每股125.08美元，今年已累计上涨55.36%，当前总市值约为150亿美元。

要客集团CEO、要客研究院院长周婷对北京商报记者表示，此次Tiffany涨价，不排除收购因素。“收购之前会有很多资本市场的操作方式。产品价格上涨、股价应声上涨，对于支撑Tiffany的品牌价值有一定作用。”她同时强调，产品涨价虽然说对品牌整体价值和形象是有利的，但能否产生实际效果，投资机构或收购方也会进行理性评估。

“涨价是否能得到市场的迎合，也就是消费者是否会为此买单，目前来看，还是未知数。当然，从股价支撑、品牌形象、市场传播的角度来讲，涨价对品牌会形成一定的价值，至于涨价是否对Tiffany形成利好，还要看市场本身的反映。”周婷说。

同样，张培英认为，此次收购从价格变动来看是经过实质性洽谈的，涨价也与收购有关。因为股价上涨、价格上调都是收购行为达成前的表现。

在收购方面，张培英指出，Tiffany的客群相对缺少年轻群体，在千禧年期间，该集团并没有花很多时间做营销去吸引年轻客群，所以多为一些知性、理性客户。通过收购对Tiffany而言是一件比较好的事情，这将有利于一个品牌更好的运作品牌活动、客群黏性及拓客方面。如果不被收购，Tiffany反而会在当下各种潮牌、网红、街头品牌丛生的环境下，遭遇困境传统品牌发展乏力，跟不上时代的变化，从而产生发展断层及发展瓶颈。

行业规则

事实上，近来，奢侈品牌出现了密集涨价的现象。从10月中旬开始，美国轻奢品牌Coach就上调了中国内地门店绝大部分商品的价格，涨幅平均在10%左右。涨价后，Coach门店内已难见到售价低于4000元的商品。与此同时，Coach天猫旗舰店的商品价格也同步上涨。

10月底，Chanel接棒，开始在全球范围内进行价格调整，部分经典热销款手袋价格上涨近4000元。11月初，LV也将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。除了中国地区的价格出现变动，LV在韩国做了涨价调整，多款人气箱包价格上调了4%-7%。

对于涨价，品牌们给出的原因都差不多，无外乎例行调价、成本上涨、汇率变化等。周婷分析称，奢侈品行业基本上每年都会在春夏、秋冬两季进行两次例行涨价，当然，偶尔也有因原料和人力成本上涨及一些市场的扰动因素，提高产品的市场价格。Tiffany的做法，其实和上述涨价的大牌一样，也是遵循这一所谓的行业规则。

周婷强调，近年来，随着全球旅游零售的发展，奢侈品行业的价格整体上来看，呈现出一种趋同化的趋势——全球奢侈品价格一体化，再加上跨境电商的进一步推动，中国和国外的奢侈品的价差在进一步缩小。价差缩小虽然在一定程度上刺激了奢侈品消费回流，但整体来看，国外奢侈品的售价还是更为便宜，境外消费、代购等消费外流现象依然难以杜绝。这对奢侈品牌来说并不是好现象。

“奢侈品牌在中国的销量如果不及海外，很多门店是倒挂的，就沦为了广告牌和形象店，从利润角度考虑，这无疑会对品牌造成巨大损失。因此，这一年中很多奢侈品牌涨价，特别是在海外的涨价，就是为了平衡国内外市场的价格差，这其实也是奢侈品涨价的一个重要原因。”周婷说道。

北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶 刘卓澜