曾随“神舟六号”遨游太空,51岁的金利来还想重回“男人的世界”

曾随“神舟六号”遨游太空,51岁的金利来还想重回“男人的世界”
2019年09月20日 21:21 上游新闻

原标题:曾随“神舟六号”遨游太空,51岁的金利来还想重回“男人的世界” 来源:上游新闻·重庆商报

“金利来,男人的世界”。这句广告语对很多来说,带着略有些久远的记忆。

香港人曾宪梓于1968年开始生产金利来领带,并在1971年正式注册了品牌商标。在逐步开启了男装服饰业务后,在1984年进军中国大陆市场。那些年,广告语“金利来,男人的世界”在男装界打开了知名度,让金利来成为了60、70后男性间认知度较高的品牌。

不过,如今的金利来似乎有些疲软,在2014-2016连续3年下跌,2018年略有好转之后,2019年上半年,营业额和净利润再次陷入下滑。

曾是“中国十大名牌服装第一名”

进入中国大陆市场7年,1991年,金利来就荣获中国纺织工业部颁发的“中国十大名牌服装第一名”称号。1992年,金利来集团正式在香港联合交易所上市。1997年,金利来被世界经济论坛评选为全球最具增长动力的企业(东南亚地区)。1999年,被美国《财富》杂志评定为“中国整体最受赞赏的公司”和“最能表现出良好社会品德的公司”。2005年,金利来商标旗帜还曾伴随“神舟六号”遨游太空。

到2011年,金利来西服和衬衫连续11年荣列全国同类产品十大畅销品牌.

2009年至2011年,该集团的收入、净利润复合年增长率分别为13.39%和18.58%,国内的销售终端的数量一度达到1300间。

2014年-2016年业绩连续3年下滑

然而,2013年前后,随着海内外服装品牌在中国的竞争加剧,金利来的批发业务表现不佳,而这也成了业绩的转折点。

2014年至2016年,该集团的业绩和净利润持续下滑。2017年8月6日,金利来发布盈利预警,称其上半年盈利预期较2016年同期下跌20%-30%。

面对业绩下滑,金利来采取了“关店止血”策略,在整体营收下滑的趋势下,电商渠道仍保持了销售111%的增长,电子商务占公司总体销售比例也达到19%。

金利来的系列策略收到了一些效果。

2017全年,金利来集团营业额为16.03亿港元,同比上涨约9%;但净利3.22亿港元,下跌约17%。

2018年全年,金利来集团实现营业额约16.81亿港元,同比增长4.90%;净利3.76亿港元,同比增长16.75%。

不过,2019年上半年,金利来的营业额和净利润再次下跌。近日,该集团发布的2019上半年财报显示,截至6月30日的6个月内,营业额和净利润均下跌约5%,分别为7.44亿港元和1.63亿港元。金利来的几个主要分部中国内地和香港地区、新加坡和马来西亚地区业务均有下滑。

面临品牌形象老化危机

金利来或许很难再回到过去的辉煌时代。

2014年,金利来对产品线作出了较大调整。在以往“金标”的基础上,又增加了“紫标”和“红标”两个系列。金标以贴近国际流行元素的时尚感为主,紫标为商务着装,红标为年轻简约系列。

这之后,金利来几乎没什么大的业务调整和营销动作,当前以90后为主流消费群体的时代,人们对它的印象还停留在“父辈着装”中,金利来面临品牌形象老化的危机。

反观它的竞争对手,海澜之家七匹狼、GXG、绫致等企业都在不断围绕男装业务发力,同时不忘扩张业务范畴。

海澜之家在近几年内形成了以男装为主线,同时齐备女装、童装及家居和生活方式类品牌的业务组合。七匹狼虽然也面临业务调整的需求,但此前收购了法国轻奢品牌Karl Lagerfeld,因此该集团还维持着与国际接轨的品牌形象。

GXG母公司慕尚集团自今年上市后,三个月内市值便突破了50亿元,其2018财年集团收入为37.87亿元,跻身双十一亿元俱乐部。

除了这些男装发家的公司,男装市场的巨大潜力让女装品牌和纺织企业也想来分一杯羹。上海地素时尚2017年增加了男装品牌RAZZLE,今年计划重新对其进行调整并发力。而争做“中国LVMH集团”的大买家山东如意前段时间以预估40亿元的价格,购买其控股的利邦集团旗下Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 和Cerruti 1881等品牌。

对下半年电商团体定制业务看好

在金利来集团于国内布局的900多家店铺中,仅有100家左右为自营。其中,金利来较为依赖的批发业务表现平平,订货金额未见明显增长。占比较小的自营业务也没有显著进步,仅广州地区的自营门店约有5%的轻微增幅,北京、上海和重庆地区的自营门店业绩仍在下滑。

期内,金利来集团仅物业投资项目的营业额有增长,但利润仍比去年同期低。

对于这一业绩状况,金利来集团在财报中解释称,是外部贸易和消费的大环境,以及去年冬季气候较暖导致,并表示,对2019下半年的业务保持审慎态度,预计还会因上述原因,业绩难见起色。不过该集团称,由于其电商业务以团体定制为主,而这部分业务主要集中在下半年,因此对这一渠道的销售表现看好。

金利来集团给出这样的判断,与刚举行的2020春夏订货会有关。此次订货会的初步数据显示,代理商们比较谨慎,订货量比去年同季度订货会有双位数百分比的下滑。

接下来,该集团计划巩固国内的自营和奥特莱斯业务,具体规划为开设面积较大的自营店铺、提供更多元化的产品。而新加坡市场方面,也会改善运营策略。

上游新闻综合界面新闻、新浪财经、赢商网、金利来官网等

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金利来集团

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