维密母公司股价触及十年最低背后:老板陷性丑闻 “性感”战术已行不通

维密母公司股价触及十年最低背后:老板陷性丑闻 “性感”战术已行不通
2019年08月25日 13:13 上游新闻

原标题:维密母公司股价触及十年最低背后:老板陷性丑闻 “性感”战术已行不通 来源:上游新闻综合

维密母公司L Brands股价持续下滑,一年下跌42%至17.61美元,触及股价十年最低点。

美国内衣品牌维密母公司L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%至29亿美元,不及分析师预期的29.5亿美元,净利润则大跌62%至3760万美元,上半年该集团销售额同比下跌1.4%至55.3亿美元。其中核心品牌维密第二季度销售额大跌7%至16.1亿美元,不及分析师预期的16.7亿美元,已经是连续5个季度下滑。

维密问题不断成母公司拖油瓶 

维多利亚的秘密是隶属于母公司L Brands的旗下品牌之一。1995年在推出维密秀后,名声大噪,维密秀成为L Brands的主品牌之一,并成为了维密品牌营销的重要年度大秀。

但维密的高光时刻在近几年逐渐变得暗淡。早在2017年,维密就已经麻烦不断,先后因内裤甲醛超标、旗下人气超模Gigi Hadid被人扒出有歧视亚裔的行为,品牌形象接连收到重创。今年7月,维密母公司L Brands的首席执行官Leslie Wexner又被卷入到与前私人投资经理Jeffrey Epstein的性丑闻中。

种种不利消息影响着维密的股市表现。2019年7月29日、7月30日,维密股票已连续下跌。7月31日,一直在日K线上下浮动,最终以25.75美元收盘,下跌1.57%。8月22日,母公司L Brands股价持续下滑,一年下跌42%至17.61美元,触及股价十年最低点。 

▲2014—2019年L Brands股价走势图

25年维密秀被迫停办

举办了25年的维密秀在今年也停办。对此,官方回应称“由于时尚行业变化极快,我们需要对传统的网络电视维密秀重新做考虑。” 但事实上,维密秀的落幕并不突然。早在2017年,维密收视率就创新低。

2017年在上海举办的维密秀,可以说是“花样百出”。“奚梦瑶摔跤”“王思聪干站着没座”登顶微博热搜,一度成为各家媒体头条。就是这场热闹异常的维密大秀,门票炒到了35万元天价。

即使门票炒至数十万,对于一场维密秀的举办成本来说,也只是九牛一毛。

据行业媒体报道,2017年维密秀邀请到了61位“天使”,为历年人数最多。而这些模特,身价皆不菲,出场费也可想而知。在当年发布的福布斯全球模特排行榜前十中,至少有3位是“维密天使”,中国模特刘雯以650万美元排位第八。

2018年,超模Elsa Hosk在维密秀上佩戴了压轴内衣Fantasy Bra。这件内衣被称为“史上最廉价维密内衣”,价值仅100万美元。相比于2000年维密秀中,由当时身价最高的超模Gisele Bundchen佩戴的最贵Fantasy Bra,价值高达1500万美元(约合人民币1.03亿元),这个价格连零头都不到。

这似乎也意味着,维密经营状况已日渐不善。

“性感”无法成为王牌 

对维密来说,打“性感”品牌形象一直是其杀手锏,而维密也一直被视为“性感”的代言词。这也是维密在过去几十年内收到众多欢迎的原因。

但如今,随着多元审美的出现,维密只走“性感”这一条路已然不通。国际歌手Rihanna蕾哈娜曾在她的个人内衣品牌Savage x Fenty首秀上表示,希望改变由维密支配的美国内衣行业,并鼓励女性正面看待自己的身体和不足,穿内衣是为了取悦自己。

另外,就商业思路来看,维密内衣在进入中国市场后,并没有根据亚洲女性的身形进行款式调整,这也颇被诟病。  据前瞻产业研究院发布的数据显示,2017年中国女士内衣市场规模增长至1521亿元,同比增长7.1%,截止至2018年,我国女性内衣市场规模已超1600亿元,达到1611亿元左右,同比增长了5.9%。维密在我国内衣市场的战绩并不差。据统计,2018年中外部分国家女士内衣市场占有率第一市场份额中,维密以19.2%的份额位居第二。

尽管内衣市场仍有很大竞争空间,但随着女性对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高,消费也趋于理性,维密的“性感”战术可能已行不通。

上游新闻综合自新浪财经、中财网、金融界网站等

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