Farfetch收购Off-White独家持牌经销商，会挽回投资者的信心吗？

原标题：Farfetch收购Off-White独家持牌经销商，会挽回投资者的信心吗？ 来源：界面新闻

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记者 | 黄姗

当地时间周四下午，英国奢侈品电商集团Farfetch宣布以6.75亿美元全资收购意大利奢侈品牌管理公司New Guards Group（以下简称NGG）；该公司是Off-White、Heron Preston、Palm Angels等时尚品牌的独家持牌经销商。

Farfetch在一份公开声明中表示，这次收购强化了Farfetch在成为全球奢侈品科技平台、个性化赋能、以及连接创意人、策展人和消费者的几项重要战略。

Farfetch将以一半现金和一半股权的方式完成这笔交易。为了确保充足的财务弹性和流动性完成这项交易，Farfetch已经与投资银行摩根大通达成合作，后者将向Farfetch提供三亿美元的优先担保贷款。

就在同一天，Farfetch公布了今年第二季度的业绩表现：营业收入较上一年同期大幅增长42.7%，创下2.093亿美元的销售记录——超过华尔街投资者2亿美元的预期，但该季度的税后亏损的增幅更是惊人，较上一年同期翻了超4倍，数字达到7.19亿美元，约合每股亏损29美分。

Farfetch 创始人兼首席执行官José Neves在公开信中表示，“我们对于奢侈品消费者无与伦比的主张不仅推带动了增长，随着我们不断赢得奢侈品市场份额，也推动了在线个人奢侈品行业的增长。”虽然Farfetch很享受该平台销量的爆发式增长，但从过去几个季度的财务表现来看，Farfetch远未到盈利的那一步。

该电商平台的首席财务官在财报中强调，“收购NGG带来了可观的收入来源，并进一步增强了我们利用Farfetch平台赋能奢侈品行业的能力。” 不过，面对过去一个季度的巨额亏损，投资者们显然失去了耐心，对于Farfetch再次大手笔收购并不买账。

在收购消息和上季度财报公布之后，Farfetch的股价昨日暴跌40%，收盘于10.91美元每股，致使Farfetch市值缩水约20亿美元。但在前一天的周三，Farfetch的股价截至收盘价为每股18.25美元，当日涨幅为5%。

面对资本市场的激烈反弹，Jose Neves通过《女装日报》回应称，“我不会评价股价表现。我也从来不做评价。我们的工作是持续专注于执行一个激动人心的战略和机会。”

这一机会指的是刚刚被收购的NGG。该公司运营和销售有多个时尚奢侈品牌，这将帮助Farfetch进一步踏足街头时尚奢侈品市场。不过，不确定的是，NGG在哪个其运营的品牌中享有股份。但NGG向《女装日报》确认，该公司并未控股Off-White品牌。而Off-White创始人Virgil Abloh也回应表示，该品牌全资由自己控股，NGG此前是该品牌的独家授权经销商。

Farfetch在公开声明中表示，在收购NGG之前，消费者只能通过Farfetch的买手店合作方买到Off-White的产品，但该街头品牌的主要营收来自批发渠道。

在收购NGG之后，Farfetch将很快在平台上推动一个新的Offwhite.com网站，并将在一个名为“对接批发商”的模式里将Off-White的库存与零售合作伙伴共享。

也就是说，Farfetch计划利用其与超过650家零售商的关系来提供一个近乎实时的供应链网络，从而提高销售额和利润，并缓解库存积压的风险。

在此次收购NGG之前，Farfetch在2015年收购了著名的伦敦时尚精品店Browns，并通过收购Top Life入驻中国的京东商城。

虽然大举收购和快速扩张给Farfetch带来了巨大的流量和销量，但该公司在过去一年的财务压力着实激增。2018财年和2019年第一季度财报均显示Farfetch的亏损不断扩大。上个月，因为对Farfetch的资金管理有所担忧，认为其在营销方面的投入过高，Farfetch的早期股东之一、时尚媒体出版集团康泰纳仕宣布从该奢侈品电商平台退出，双方分道扬镳。