初音未来、洛天依首次同台,B站BML-VR背后的虚拟乌托邦

初音未来、洛天依首次同台,B站BML-VR背后的虚拟乌托邦
2019年07月21日 11:30 钛媒体

原标题:初音未来、洛天依首次同台,B站BML-VR背后的虚拟乌托邦 来源:娱乐独角兽

文 | 娱乐独角兽,作者 | 周锐 

对于国内阿宅们来讲,还有什么比看见初音未来、洛天依、2233娘在Bilibili Macro Link VR场(以下简称“BML-VR”)同台共唱《再来一杯》更幸福的时刻?

洛天依、2233娘、初音未来

7月19日晚上,B站构建了7年的虚拟乌托邦在2019年BML-VR场进一步扩大:Miku与天依梦幻互唱;C社(Crypton Future Media)专场旗下六人同台演出;中V(禾念Vsinger)从表演到建模,演出质量史上最佳之一;绊爱、白上吹雪等VTuber轮番上台;萨拉托加、战斗吧歌姬!、B站“亲闺女”2233娘等虚拟形象一一现身……“这场演唱会在歌姬界值得被载入史册。”

这一晚,由虚拟偶像组成的梦幻国度在现实里落地。不管是进入现场,还是打开直播,每个人在看见洛天依出场、听见《CONNECT~心的连接~》音乐响起的那一刻,就成为了这个国度的一份子,被现场连绵不绝的蓝色荧海与低沉的应援声拉入了一个假定世界。

这个世界里固有现实被瓦解,社会既定规则也被解构,虚拟偶像们依靠全息技术与合成歌声为ACGN圈层受众编织一场大梦,虚拟偶像们成为一个个具备个性色彩与独立人格的个体,与每一个受众产生情感共鸣。

而支撑着这个世界运转的,是B站独有的PUGC社区氛围与ACGN文化内容。如累计至2018年,洛天依在B站的PUGC歌曲就达到了1万首,最高播放量达到834万,这一定程度上促使了洛天依成为国内认知度与假定接受度最高的本土虚拟偶像。

这一点十分重要,这是虚拟偶像与平台用户达成“协议”的过程,所谓协议是一种公共认知与价值观基础的建立:进入这里,我理解虚拟偶像存在的意义,并愿意维持群体之间的秩序法则,达成感情共识。

2018年腾讯、网易、巨人等互联网巨头纷纷入局虚拟偶像,海外成熟虚拟偶像也纷纷进军国内,所有玩家都在思考如何跨过现实与虚拟之间的那道严肃界限,完成圈层传播。B站则以卓越的PUGC生产能力率先为虚拟偶像与受众协议提供了生长的土壤,这片土壤没有围墙,而是一个具备流动性与包容性的游牧式的乌托邦,每一位虚拟偶像都能与B站完成交融,找到进入核心圈层的契口。

2019年BML-VR造梦:请收下这一枚史上最强“葱包”

“今年的BML-VR也太棒了!Miku和天依互相唱对方的歌,葱包合唱,这是什么天堂!!”

2019年B站完成了阿宅们的一场梦:“世界第一公主殿下”初音未来与“世界第一吃货殿下”洛天依同台共演。

在“龙墨”(乐正龙牙、墨清弦)、“镜音双子”(镜音铃、镜音连)、爱绊、泠鸢等虚拟偶像演唱之后,BML-VR安可场在阿宅们应援怒吼了几分钟之后,终于开始。

洛天依首先出现,却意外的唱起了初音未来的歌曲《罗密欧与灰姑娘》,阿宅们惊喜情绪还未消散之时,初音未来登场,弹着钢琴以中文唱起了洛天依的歌曲《四秒之眷》,阿宅们听着歌眼眶泛泪之后,更大的礼物来了,初音未来与洛天依牵手合唱起《与你同行~B WITH U》,BML每年惯例压轴的《再来一杯》2233娘加入合唱阵容——现场阿宅们全体起立含泪打CALL,直播前的阿宅们痛呼“血亏”。

“葱包”合体

这场演出对于虚拟偶像市场或许是值得铭记的。海外站在市场顶端的虚拟偶像与本土头部虚拟偶像完成合作,一方面,仿佛是某种意义上的世代交融与传承。

两位虚拟偶像“一门同宗”,出自于日本雅马哈VOCALOID声库,一位是第一个具备世界影响力、自2007年开始就统领虚拟偶像市场的顶级虚拟歌姬,一位是首个中文Vocaloid歌手、稳坐国内本土虚拟偶像的头把交椅。两者在国内历史性的会晤,无疑说明国内虚拟偶像行业已经具备了一定的技术基础与市场规模,容量正在扩大。

2018年B站BML-VR演唱会20分钟内即售出约90%的门票,平台标记想看人数3万左右,今年平台想看人数超过了10万,增长率超过了200%。

另一方面,这是BML-VR规模与质量的历史性提升。对于BML核心受众而言,头部虚拟偶像的联合再一次加深受众黏性,现场极高的感情融合度与自发组织行为加深了圈层共鸣,B站核心用户与平台联系加固。对于边缘受众而言,这是一次群体的外扩,优质演出内容与核心受众情感共振,形成磁场,吸引新一批受众人群。数据显示,BML-VR直播在线观看人数一度超过666万。

巨头入局,虚拟偶像市场的快速上升

对于国内虚拟偶像市场而言,初音未来与洛天依的合作,BML-VR各类VTuber、虚拟形象、虚拟歌姬的出现,是一个良好的信号。

2012年洛天依进入公众视野,虚拟偶像这个概念开始在国内普及,洛天依声库逐步升级,出现《权御天下》《普通disco》等热门歌曲,实现跨次元合作品牌代言,逐渐打开市场,2015年发展出以洛天依为核心的虚拟偶像家族Vsinger。

洛天依

2017年洛天依与Vsinger上海万人全1280元SVIP门票预售上架后3分钟内被抢购一空,演唱会上座率高达八成,洛天依商业代言与联动品牌超过10家。

5年时间,行业充分意识到虚拟偶像具备的商业潜能,虚拟偶像市场迎来爆发期。

2017年动画七灵石推出虚拟偶像计划《Project 聆》,日本Docomo与中国移动联手打造的“红蓝CP”虚拟偶像麟、犀,玄机科技、凯撒文化、腾讯动漫等先后宣布宣布将国漫角色虚拟偶像化,虚拟偶像女团、虚拟偶像音乐计划层出不穷。

红蓝“CP”麟、犀

2018年乐元素推出《战斗吧歌姬!》等虚拟歌姬,腾讯宣布将推出“王者荣耀虚拟偶像”,网易宣布《阴阳师》的“平安京偶像计划”,大天狗正式出道,游戏公司巨人网络宣布获得了人气虚拟偶像Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权,克拉克拉宣布获得1.2亿元投资,提出了“人人皆可虚拟偶像”。

大天狗

B站除了BML-VR场,也宣布股份增持,成为洛天依母公司控股股东,并与日本GREE社成立合资公司,共同开展手游以及Vtuber业务。B站董事长兼CEO陈睿曾表示,“期待此次运作能推动虚拟偶像文化与B站社区内容生态共同繁荣。随着技术的发展,虚拟偶像文化将迎来爆发期,为用户提供全新的娱乐体验”。2018年年底,B站内部出现了虚拟主播,直播领域推行了虚拟直播等业务,今年7月爱绊在B站进行12小时直播,观看人数破百万。

这种情况下,虚拟偶像成为了文娱市场的新出口之一。这个与ACGN、粉丝经济紧密联系的产业,在国内方兴未艾,受众市场日益增大,更重要的是,它具备连结整个文娱市场的可能性。

虚拟偶像自带ACGN属性与偶像属性,高融合度的覆盖着御宅族与粉丝群体这两个目前消费能力最强的族群,同时它还在音乐市场、游戏市场具备天然的着陆优势,偶像化达到一定程度后,在影视市场虚拟偶像与真人偶像拥有相同的可能性——简而言之,虚拟偶像市场是资本的新蓝海。

初音未来与洛天依等头部虚拟偶像的联合,BML-VR的升级,让市场看见了更多的可能。那么在B端与C端市场需求日益增加,各类虚拟偶像计划连接不断的局面下,关键的问题就成了怎么培育出符合市场需求的虚拟偶像?

B站、用户与虚拟偶像:谁在构建梦幻世界?

B站第一季度财报显示,B站直播及增值服务业收入进一步提升,达到2.9亿元,同比增长了205%,这其中虚拟直播营收约占直播内容总营收的40%。陈睿对虚拟直播业务表示了期待,“虚拟主播已产生不错反响,用户的参与度、互动数和付费率都很高。”

2019年B站站内虚拟偶像飞速发展,超过6000名虚拟主播在B站开播,观看人数近600万。

今年年初B站与 Overidea联手进行了了一次“唱吧!中日友好春节直播!”,直播由各类VTuber完成,节目在直播播放量破百万。米粒影业旗下虚拟主播夏绫、花仪和小希也在B站进行了三场直播,站内孵化几个月的时间,吸引了二十多万粉丝的关注,播放量达到上千万。光合造米所推出的虚拟偶像默默酱(MOMO酱)在B站发布了多支音乐MV,《柠檬精之歌》更是冲上了音乐区总榜前3,播放量达到 31万,默默酱在B站粉丝快速突破10万。

默默酱

2018年年底至今,B站上已经有白上吹雪、神乐、凑-阿库娅、本间向日葵等海外知名虚拟主播,据不完全统计,目前B站日本的Vtuber达到了数百位。平台自身孵化出的虚拟主播“兰若_Re”和“Siva_小虾鱼”、虚拟唱见泠鸢等人气也在逐步增长。

不难看出,B站是国内虚拟偶像成长与发展的重要园地。各类虚拟偶像都在B站上拥有自己的账号,投放PUGC作品,这是一个时间累计与作品沉淀的过程,而为何选择B站作为发酵场所,答案不言而喻。

一直以来B站被视为国内阿宅们的精神阵地,随着资本发酵与用户规模扩大,B站成为Z世代的泛娱乐内容社区,这其中ACGN文化依旧是核心之一。这就让虚拟偶像之于B站比其他主流内容平台多一分天然的亲近感。

另一方面,虽然虚拟偶像已经完成迭代,从初音未来、洛天依等虚拟歌姬,衍生出虚拟主播、虚拟模特等,虚拟偶像的打造方式也在迭代,但是传统以ACGN群体制作的优质UGC内容辅助公司PGC生产,沉淀后实现圈层融合,最终走近商业市场的方式依旧是主流方式。虚拟偶像离不开粉丝UGC内容,B站上健康的PUGC内容生态,用户弹幕、评论形成的社区氛围,为虚拟偶像相关UGC内容生产提供基础,偶像认知度与粉丝人气都能迅速发酵。

国内受众已经认识到了这个事实,相比日本ACGN产业的成熟与音乐教育程度,国内虚拟偶像难以打破圈层,能够为虚拟偶像持续生产UGC内容的创作者并不多,初音未来的运营模式在国内并不完全通用。这时平台能够提供的生长土壤就异常珍贵,不管是B站本身,还是BML-VR演唱会,对于虚拟偶像和粉丝而言,这都是一个造梦的场所,进入了这个场景,就知道“公主殿下”们的世界,为什么存在,有多么美好。

洛天依 初音未来

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