三星，走下了铁王座？

　　三星，走下了铁王座？

　　文|张小墨

　　三星，你怎么了？

　　国内媒体唱衰三星的声音，此起彼伏，让人觉得三星似乎已步入“黄昏”。

　　于是有人高呼，“别了，三星”或者“三星，下一个诺基亚”，诺基亚心里也够苦的，不管是谁被唱衰，谁被骂，都会被安插上“下一个诺基亚”的称号。

　　但是，三星真的走下铁王座了吗？

　　一个王朝的颠覆与兴亡，有史官记录，企业的兴衰，自然也需要有人执笔。但是这样的记录，同样要有史官精神，需要秉笔直书。

　　故事的开场白

　　说书有定场诗，讲故事也得有个开场白。

　　关于三星，从来不缺唱衰者，同样也从不缺吹捧者，各有立场，各有依据。

　　本文不去评判对错，只想客观陈述，并尝试着解答一些疑问，比如：

　　三星手机业务在中国市场节节败退，从曾经中国市场的王者跌落成了青铜选手，这期间究竟发生了什么？三星手机业务在全球市场的整体份额依然名列榜首，为什么独独丢失了中国市场？在中国市场的败退是否会延及三星其他业务，是否是王朝倾塌的前兆？

　　当然，在此我们需要认识到，三星手机并不能代表三星，三星手机只是三星电子众多业务中的一部分，而三星电子作为三星最大的子公司，虽说关乎三星的生死，却也并不是三星集团的全部。

　　这个宛如冰山的庞大韩企帝国，水面之上不过冰山一角，透过波涛，水面下涌动的暗流才是真正的惊心动魄。

　　下面让我们回顾一下过往几年的三星所经历的大事件，再来看看三星的对手们，最终你可能会不禁为我们“中国队”高声喝彩。

　　中国市场“败北”实录

　　把三星过往的时光铺展开来，撷取其中的几朵大浪花，让我们来看一下究竟是“无风起浪”，还是“兴风作浪”。

　　1．活在当下

　　时至今日，三星手机在全球市场依旧是头把交椅，根据Counterpoint的2018年Q4季度全球智能机出货量的数据：

　　2018年Q4全球智能机出货量（来源：Counterpoint）

　　三星手机以18%的出货量位居榜首，但是在出货量占据全球市场近30%的中国市场中，三星手机出货量占比仅不足1%。

　　（来源：Counterpoint）

　　如果只看中国市场的Top5，那三星手机就只能归在other里面了。

　　三星手机在我们这个对其开放的国度，打出近乎禁售的战绩，也是一件很有意思的事儿。

　　2．辉煌过往

　　三星手机在2013年占据中国市场的头把交椅，但这一年正是三星手机业务在中国市场由盛转衰的拐点。

　　（三星手机中国市场出货量趋势变化）

　　从“风光无限”到“苦不堪言”，五六年来一路下滑的销量，让人不禁想问，究竟发生了什么？

　　3．大事件（2013-2019）

　　2013年10月，央视曝光“字库门”

　　字库门早就在三星多款手机上出现，具体表现是频繁死机、开机卡在开机画面，不断重启等，原因是三星自身硬件问题，手机内置 eMMC 芯片被电流击穿，需要进行字库更换。

　　但是三星一直未对该问题进行正面答复，直到2013年10月央视《经济半小时》连续针对三星部分型号手机因设计缺陷造成死机、中国消费者遭受不公正售后待遇等话题进行了报道，三星才算真正承认“字库门”。

　　2014年8月始，华为宣布启动精品战略

　　华为手机业务的掌舵者余承东，在2014年多次宣布，砍掉80%~90%的低端机型，走精品路线、走高端路线。

　　曾经依附于运营商的“中华酷联”，在低端机市场摸爬滚打，厮杀不断。但华为率先进行了转型，砍掉白牌机，进入中高端市场，从P6开始，到Mate7爆发，由此开启了“中高端阻击者”的变身之路，并奏起了阵阵胜利的号角。

　　2014年9月，苹果iPhone6发布

　　iPhone6是苹果的第一款真正意义上的大屏手机，金属质感与大屏的结合，再赋予iOS系统加成，将三星Galaxy S和Note系列建立起来的大屏护城河逐步击碎。

　　温水煮青蛙，不知不觉中，三星手机高端市场就遭遇了崩塌式的溃败。

　　2014年底，小米荣登中国市场手机占有率榜首

　　从2011年小米第一款手机发布，到2014年红米大放异彩，小米完成了在中低端市场对三星的绞杀，到2014年底，小米以12.5%的市场占有率荣登国内市场榜首。

　　小米，这位互联网饥饿营销的践行者，同时也是当之无愧的“手机性能与价格革命者”，正是小米完成了对中国手机用户性价比的认知重塑，功莫大焉。

　　2015年，vivo和OPPO发力线下渠道

　　步步高所孵化出的OV双雄，本是同根生，采用的市场战略也大致相同，大力深耕线下渠道，再加上大规模的广告轰炸，自下而上的吃掉了线下渠道。

　　尤其是在2015年，vivo和OPPO渠道能力发力，出货量连续多个季度取得同比翻倍增长，并在2016年三季度攀升到了国内智能手机市场份额第一、第二的位置，而三星也正是在此期间，逐渐丢失了线下渠道优势。

　　2016年8月始，Note7炸机，俗称“BOOM7事件”

　　2016年8月末开始，三星Note7爆炸新闻开始出现，事件发生后，三星全球召回Note7，但以中国地区电池不存在问题为由，拒绝召回，并收买中国官方的泰尔实验室发表联合声明，系中国消费者人为加热，三星电池不存在问题，随后爆炸门愈演愈烈，三星不得已进行召回并补偿，并让中国区高管下跪道歉。

　　爆炸的“丧钟”为谁而鸣？其实在BOOM7事件发生之前，三星手机在华销量已呈下滑趋势，频频炸机只是加速了这个过程。

　　在此，我们需要记住一位中国维权者，一个至今仍在和三星打官司的中国男人“老回”。

　　2017年，“萨德入韩”

　　自2016年韩国不顾中国反对，执意把美国萨德反导系统部署在韩国星州基地，到2017年萨德事件持续发酵，中国国内反韩情绪渐起。

　　2018年，三星天津工厂关厂

　　2018年最后一天，天津三星通信工厂正式停产关闭，裁撤岗位约2600余人。

　　天津三星通信技术有限公司位于天津西青，每年手机产量约3600万部，三星选择将其停产关闭，原因很多，除了出货量下降，还有中国国内生产成本升高等多方面原因。

　　2019年6月，三星惠州厂裁员

　　三星惠州厂已是三星在中国的最后一家手机工厂，2019年6月三星宣布启动惠州厂裁员工作。三星惠州厂在2017年手机产品达到6257万台，约占三星全球手机生产量的17%，随着手机份额下降，该厂也可能面临着关闭的风险。

　　以上是近几年三星所经历或对其有所影响的事件梳理，不设结论，方便大家观其脉络就好。

　　三星手机在中国的起落，是否会影响三星这座宛如冰山的“帝国”呢？

　　三星“帝国”概览

　　三星集团是韩国最大的跨国企业集团，同时也是上市企业全球500强，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

　　三星整体营业额约占韩国GDP的20%，不过三星电子作为其最大的子公司，基本上就占了全集团十之七八的比重，这个可谓是三星看家产业的三星电子才是三星真正的命脉。

　　1．三星电子的强势

　　三星电子有三个大事业群：Consumer Electronics（电视、空调、显示器等等）， Information technology & Mobile communications（手机、通信设备等等）， Device Solutions（半导体）。

　　其中显示器和半导体业务堪称杀手锏，手机业务现在与其他两者相比，也就算是个添头。

　　屏幕和内存，两把利刃打遍天下。

　　据DSCC数据，2018年上半年，三星在OLED面板市场的占有率为86%。具体到中小尺寸OLED市场，咨询机构IHS称三星占据90.1%的份额。

　　在半导体存储领域，存储器主要分为DRAM、NAND Flash、Nor Flash三类。

　　DRAM一般用于PC机内存（DDR）和手机内存（LPDDR），NAND Flash、Nor Flash则属于闪存。

　　而在DRAM和NAND Flash两个大市场，三星的占有率都位列第一。

　　尤其是移动设备的DRAM内存，三星从2012年到2017年占有率一直保持在50%，有时甚至冲到60%以上（Statista数据），目前这个市场依旧保持14%-20%的年增长。

　　换句话说，三星不需要自己生产手机，只要其他厂家还在生产手机，就要用到三星的元器件，其他手机厂家把三星手机业务打的越惨，三星电子在元器件上所获得的利润也就越多。

　　2．三星电子的起始

　　有一句俗话：韩国人一生离不开三件事，死亡、税收和三星。

　　在一篇《韩国：三星共和国》的文章中写道：三星已不再是仅仅操控着国家，而是已经超越了它，该公司所造成的影响近乎与政府匹敌。

　　三星始于1938年，距今有八十多年的历史。

　　而三星电子真正扰乱江湖，是在二十世纪80年代后，三星布局半导体领域，韩国政府向其伸出援手，三星抓住了这个机会，以政府+财团的模式四处“搜罗”人才，也从当时半导体领军者的日本半导体行业挖走了大批人才，并在1993年成为了半导体存储器领域第一，并在此后20多年，牢牢坐稳这头把交椅，从未走下来过。

　　这有个小故事，在韩国半导体崛起之前，日本半导体曾经严重威胁了美国半导体产业，美日贸易战，在加上韩国半导体行业的低价倾销，没几年的时间，原有霸主地位的日本半导体产业就被打残了。

　　而且从三星股权结构上看，三星电子也并不是一家韩国企业，绝大部分股份是外国投资者，主要是华尔街。

　　对美国人来说，三星电子就像他们的干儿子，这可能也是如今的美国未对韩国半导体动手动脚的原因吧。

　　3．三星的未来布局

　　三星2018年宣布在未来三年，将投入180万亿韩元（合1万亿人民币）进行两个方向的投资，一是三星优势领域，在半导体与显示器领域进一步扩大产品优势，二是在新兴产业进行战略投资，主要包括5G、人工智能（智能生态）等领域。

　　在5G领域，华为一马当先，当然三星也不甘落后，尤其是在美国对华为实施制裁之后，三星在该领域的发挥空间就更大了，甚至在6G领域，三星也已经起跑了。

　　在人工智能领域，三星立志于打造三星自己的智能生态，将三星的产品进行生态互联。（不知道为什么，总感觉有点乐视的味道）

　　保本追新，这是三星未来布局的基调，至于结果如何，只能是拭目以待了。

　　不过三星也不必高手寂寞，市场给予了一批强大的对手，尤其是来自我们中国军团的企业们。

　　三星的挑战者

　　先给这部分内容盖个帽：三星的挑战者依旧来自中国，不仅是手机业务，还包括三星看家的屏幕与存储领域，中国企业都在小步快跑的在追赶。

　　1．中国的手机厂商军团

　　在国内市场碾压三星手机业务的中国手机厂商军团，从国内市场走向东南亚市场，再再到印度市场、欧美市场，甚至在非洲市场也举起了战旗，我们看一下Counterpoint2018年Q4季度各市场出货量的数据：

　　（2018年Q4，亚洲市场）

　　（2018年Q4，欧洲市场）

　　（2018年Q4，中东与非洲市场）

　　从国内市场“厮杀”到全球市场，中国手机厂商军团在全球范围向霸主三星手机发起了挑战。

　　不过中国手机品牌全球化需要更多的硬实力，从操作系统、手机屏幕到手机芯片等等，这些软硬件的开发能力才是握住命运咽喉的那双手。

　　目前美国对华为的制裁已对华为手机出货量产生了直接影响，那小米与OV呢？

　　这样的政策性大棒给三星更多的备战时间。

　　但中国人一大特质就是：在最困难的时候总能咬牙扛过。这是我们可以相信中国手机厂商军团胜利战旗终将飘扬的理由，也势必会影响未来几年三星手机业务的走向。

　　2．京东方BOE的屏幕

　　先给出一个前提，京东方很优秀，但是目前的确还未达到三星的水平，但是近几年京东方在OLED量产技术与良品率上的突破，已足够让三星背后发凉了。

　　三星想做“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”的大哥，虽然现在的京东方在三星面前也就是个弟弟，可是这个弟弟有掀翻大哥的野望。

　　在2019年京东方已成为全球“第一大”面板厂商，之所以加引号，是因为目前京东方所掌握的只是低端市场，是利润最低且三星已主动撤退的领域，甚至三星自己的低端产品也在用京东方的屏幕。

　　有政府补贴加持，京东方撑得住价格战，但高端领域才是真正决战紫禁之巅的地方。

　　京东方的自信之源：

　　“人才”储备

　　BOE人才梯队年轻化，据了解，自14年以来，研发部门新入职员工90%为985与211院校毕业生，硕士研究生占比达40%以上（数据待验证），人才梯队的培养是持久战的依赖，也是京东方敢于一搏的底气。

　　创新投入

　　利用外部创新倒逼内部创新，创新投入逐渐增加，研发投入从2016年41.39亿到2017年69.72亿，逐年增加。在2018年度美国专利授权量统计报告中，京东方全球排名跃升至第17名。

　　（京东方的OLED柔性屏）

　　作为创新的回报，这样一块柔性屏，撬动了三星这座冰山。

　　政府扶持

　　被称为“圈钱王”和“烧钱王”的京东方，得到了国家的重点支持，仅在2018年政府补贴就占了京东方净利的2/3之多，同时京东方也获得了多笔债务的豁免，由此可见其所获扶持的力度，这样的扶持仍将持续。

　　可能三星的霸主地位终见一丝裂缝了，至于京东方能否代表中国企业杀入高端面板领域，并赢得竞争，是个开放性的问题，答案在未来。

　　3．紫光集团的存储芯片

　　有种说法，中国消耗了全球一半的芯片，但是芯片头部玩家终不见中国企业的身影。

　　在全球存储厂商中，三星、美光和SK海力士共坐江山，内存的定价权始终掌握在这些头部玩家手中。

　　作为中国国家队代表的紫光集团从2016年始，相继在武汉、南京、成都开工建设总投资额近1000亿美元的存储芯片与存储器制造工厂，通过多次并购，集合优势，开启了紫光在芯片制造产业十年布局。

　　但是目前国际市场上DDR4内存芯片已成为主流，而紫光现在的水平只能生产DDR3的芯片，并且还不能大规模量产化，差距还很大。

　　不过路在脚下，人在走，紫光国芯还是值得我们期待的。

　　结语

　　文章所记录的内容，未设结论，任各位评断。

　　但不得不承认三星仍在铁王座之上，可以撼动三星的中国军团还需要时间。

　　但是中国企业军团的魄力与能力就在于：敢将长剑撑寰宇，欲挽天河洗甲兵。

　　巨人角力，溅起的水花，对常人来说便是“巨浪滔天”，生在这个时代，何其有幸，能够成为中国军团崛起的见证者，何其有幸。

　　[钛媒体作者介绍：张小墨，微信公众号 月光坦克（ID：moontank1918）]

责任编辑：梁斌 SF055