电影节催生旅游经济城市的影视标签

　　文/图 晨报记者 陶令

　　“覆盖上海全市16个区的47家电影院，500部中外电影集中上映，其中首映片多达304部，占据六成。”今天落幕的第二十二届上海国际电影节，正是以这样的阵容为上海增添文化色彩的同时，也带来了近期周边城市电影爱好者异地打卡上海的观影热潮。

　　“半小时抢完20万张电影票”、“一张4K修复版的《海上花》电影票炒到了2000元”……且不论电影节对电影票房的推动力，就目前而言，对标“欧洲三大”，电影节的节庆经济带动的旅游热效应，正在上海这座城市日益显现。

　　作为电影产业，一场国际电影节对城市影响力的塑造首当其冲是其独具竞争力的文化品牌。而如今，随着“欧洲三大电影节”的实际案例在前，这场节庆均给所在的城市——戛纳、威尼斯和柏林带来了如潮的旅游人群，其文化品牌的背后是旅游经济的兴起和受益。

　　戛纳电影节：问鼎度假旺季

　　电影节、大明星、闪光灯、红地毯，还有作为金棕榈奖主会场的戛纳电影宫，在每一个前往戛纳度假的游客眼里都是自带光环的标签。

　　坐落在法南蔚蓝海岸的戛纳本是度假小镇，自从1946年开办电影节以来，几可跻身全球最富饶之地行列。

　　每年戛纳电影节期间，电影产业的交易数据可观，4000多部交易影片，万余名参展商带来的场租费和交易税；为了迎接如涌而至的20万人，还会带给戛纳许多就业和服务机会，直接就业岗位就有3000多个。更有数据统计，短短十来天的戛纳电影节可以为小镇创造的住宿收入，占到了酒店业全年收入的15%，交通工具租赁、餐饮、观光等相关旅游项目也十分红火。

　　正是在电影节的带动下，戛纳已逐渐形成了以商业展销为主、吸引游客为目的的经济模式，正是电影节旅游效应的被放大，使得每届电影节所创造的直接经济价值已经高达2亿欧元，间接经济价值达7亿欧元。

　　作为度假胜地，戛纳起初的淡旺季之分是因天气、水温而决定的，而举办了73年的戛纳电影节如今已彻底改变了淡旺季的划分标准——每年五月中旬，戛纳电影节举办的12天就是当仁不让的最热门旅游季。

　　威尼斯电影节：打造光影水都

　　117条水道，118座岛屿，作为一座旅游名城，威尼斯正以其87年的光影历史平分旅游的秋色，并创造了电影与旅游结合的“水都之旅”的品牌。每年8月末到9月初，正逢初秋时节，不但吸引着世界各地的电影产业专业人员来此，也不乏世界各地的影迷前来观影、旅游。

　　别以为，来丽都岛上打卡威尼斯电影节的都是专业影迷，在光影历史的长河里，丽都岛上屈指可数的放映厅也成了游客关注的焦点。岛上的各个影厅都别具一格，其中吸引眼球的要数通身以鲜红造型亮相的Sala Giardino放映馆。其大面积的鲜红颜色与湛蓝的天空形成了鲜明对比，同时又不同于白色电影宫的庄重典雅，显得格外活泼与充满吸引力。

　　据统计，全球电影节林林总总近3000个，基于盛大文化事件的基石，电影节迅速裂变产生巨大的经济效应，即除了电影产业的“大生意”带来的可观收益，正愈发吸引大批游客观光、购物，为当地旅游业、零售业带来可观利润，为城市到文化体质带来意外收获。以“欧洲三大”之一的柏林电影节为例，因其擅长与时装节、音乐周等一起推动创新经济发展，就曾创下一届产值达22亿欧元，占GDP16%的惊人经济效应。

　　香港：

　　说好自己的电影故事

　　正如专家分析所言，影视旅游经济的分类众多，除了节庆模式之外，对于一个电影产业发达的城市来说，香港尝试探索展现城市影视标签的另一种形态。上世纪八九十年代堪称是香港电影的黄金时代，高达200多部年产量令影视早已渗透于这个“东方之珠”的城市体质。近年来，已摸索出一条讲好电影故事来吸引游客之路。

　　自去年以来，香港旅游发展局专注与九龙半岛的深水埗地区，上线了一系列的微电影——《寻觅·心水宝》，以“步埗地道”的slogan展现了深水埗的故事。对于如今或曾经居住在深水埗的人来说，电影始终是萦绕于心的一个情结。因为国际大导演吴宇森的童年就是在这里度过的，正是儿时流连在影院的美好经历成就了这位名导的国际地位；也因为这是名噪一时的电影《岁月神偷》的发生地，一个处处充满浓郁港式情怀的古早味街区。

　　从《无间道》里有名的二楼音响店，到殿堂级服装设计大师张叔平钟爱的满裕布行，许是一颗精巧的纽扣、一张陈年的皮革，抑或是一块独一无二的纯手工布料。为了能让更多的游客体验港式情怀，香港的旅游业也在潜移默化地改变中。

　　位于尖沙咀的香港朗廷酒店近期特别为住店客人推出了深水埗的导览活动。由居住在深水埗的年轻人带着一路边走边吃，从吴宇森、张叔平说到百年老店公和豆品厂、合益泰小食，甚至是吴宇森儿时居住的美荷楼。以其改造后的形态，讲述香港时代变迁的故事，也带给游客别具特色的城市文化，更独特的旅游体验。

　　在独具的港式本土化元素之外，朗廷酒店也专注于自身爱茶的特性，频频尝试着下午茶跨界，为“她经济”助力。近期首度联手BY TERRY由其行政糕点总厨以象征女性气质的粉红玫瑰为主题，精心打造了一款亮丽玫瑰下午茶。其灵感源自彩妆品牌三大成份之一的大溪地黑珍珠，以法式马卡龙配蓝莓黄油奶油，贝壳造型梦幻独特，更加入银色白巧克力珍珠，叫人爱不释手；另有覆盆子玫瑰荔枝白巧克力，以醒目的渐变色红唇造型亮相，与其精美限量版化妆袋上的红唇相映成趣，玩味十足。

　　上海：

　　赋予城市浓重的影视标签

　　无论是戛纳还是威尼斯，电影节催生旅游经济的实际收益，已印证了影视节庆活动带动旅游业和影视双发展的有效途径。据夏纳电影节官方网站介绍，每年电影节举办前后的各两个月已成为戛纳的旅游旺季，当地酒店不但爆满，且房价也是节节攀升。

　　作为都市，虽然对标旅游资源天成的戛纳、威尼斯，上海并不十分贴切。但从已有的调查结果显示，上海国际电影节每年6月如期而至，已为上海吸引来大量的游客，从国际到国内，提升举办城市知名度，树立良好的文化形象的同时，旅游经济效益已不言而喻。

　　只是如何更深挖掘电影节与上海城市的关联度，并开发成熟的电影之旅产品，为旅游产品赋予文化内容，并实现转化，是未来的方向。