在刚刚过去的天猫“6·18”，上海的老字号在天猫旗舰店的战绩也着实不俗：回力交易额破亿，成为“亿元俱乐部”的一员，一款联名葫芦娃的国潮爆款鞋在6月16日的1分钟内卖出了1万双；美加净17分钟的销售额就超过了去年全天……此外，今年天猫“6·18”期间，国货老字号品牌迎来爆发式增长，破亿品牌中6成是国货，如回力等耳熟能详的上海国民品牌都在其中。 回力的电商渠道于2012年就入驻天猫，2014年电商渠道的销售额是300多万元，到2016年已经突破1亿元。而2018年，回力天猫旗舰店的销售额超过2亿元，帆布鞋销量增长500%。“天猫一直指导我们的设计、生产和定价。”回力天猫旗舰店负责人杨志成说。据悉，去年，他接触到了天猫的数据银行，从而开始面向目标年轻用户做定向投放，获得了很高的转化率。 |
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