中国先锋设计力量集结Pitti Uomo

　　21世纪经济报道 许望 上海报道

　　参加Pitti Uomo，对于这批中国设计师来说是一个融入国际时尚商业体系的好机会。借由“Guest Nation China”的集体亮相，中国先锋设计师们向全球顶尖的买手和媒体呈现了真实的、能够代表中国创意的形象，也让更多人了解了中国品牌和中国男装商业。

　　一年两度的男装周再次席卷了6月，值得关注的是，各大男装周的官方日程上出现了许多来自中国的名字，PRIVATE POLICY、8ON8、Feng Chen Wang、SANKUANZ等等，这些代表着中国最前沿设计力量的先锋设计师品牌已各自获得了国际认知度。

　　在6月上旬举办的Pitti Uomo（佛罗伦萨男装展）上，这些各自为营的力量拧成了一股绳，以“中国先锋设计师”的集体身份出现。

　　第96届Pitti Uomo上Pronounce的时装秀。-IC photo-

　　自2010年起，Pitti Uomo面向全世界所有国家开放了一项国际性的特别项目“Guest Nation Project（嘉宾国项目）”。每一届都在世界范围内邀请最具实力的国家作为主宾国，向全球最顶尖的买手和媒体展现最优秀与最具潜力的服装设计师及作品。

　　今年6月的第96届Pitti Uomo，中国首度受邀担任主宾国。6月11日至14日，“Guest Nation China”项目推出，这也成为Pitti Uomo迄今为止规模最大的嘉宾国项目。10个中国先锋设计师品牌：PRONOUNCE、8ON8、DANSHAN、FFIXXEDSTUDIOS、PERCY LAU、PRIVATE POLICY、SAMUEL GUì YANG、THE FLOCKS、STAFFONLY和untitlab™集中亮相。

　　当先锋设计师品牌成为代表中国时装力量的名片频频出现在国际舞台上时，也不得不认识到，这类品牌仍处于相对小众的定位，许多品牌成立不超过5年，尚处于成长期。幸运的是，独立设计师们生在了一个很好的时代，本次“Guest Nation China”项目，作为设计师平台的蕾虎（Labelhood）、作为电商平台的天猫，以及与Pitti Uomo达成战略合作的上海时装周，都在背后贡献了自己的一分力量。之所以能够获得各方的大力支持，说到底，是因为“好设计”才是时尚行业的硬通货，而中国设计师们已经具备比肩国际的设计水平。

中国先锋时装力量的一次集体亮相

　　蕾虎作为项目策展方，联合国际品牌咨询公司V/Collective筛选出了上述10个品牌，在Pitti Uomo的主会场——佛罗伦萨展览中心（Fortezza da Basso）独特的地下空间Grotte内展示系列作品及其与品牌的胶囊合作系列。

　　其中，由设计师李雨山和周俊创立于2016年的PRONOUNCE在6月12日带来2020春夏系列时装秀“陶俑挖掘”。

　　据介绍，“陶俑挖掘”以兵马俑的“千人千面”场景与上百名挖掘团队在挖掘过程中笃定、坚韧的精神为灵感设计。PRONOUNCE将发布会想象成一个最新的挖掘现场，设计上采用了大量兵马俑头像印花，工艺上采用了工时高达1600小时的珠绣与苏绣编织，以及蒙古族艺人手工针织。这也是Pitti Uomo首次迎来中国品牌时装秀。

　　值得关注的一点是，上述10个品牌的创始人大都拥有海外留学背景，伦敦时装学院、中央圣马丁艺术学院、帕森斯设计学院等世界一流学府是他们最常见的毕业院校。设计师们也都十分年轻，大部分是90后或80后。

　　西方教育与东方特质的碰撞、融合会诞生怎样的设计？蕾虎联合创始人Tasha告诉记者：“设计师现在越来越关注这一点，且他们的呈现方式不是简单粗暴地把一些中文的字体或者是口号性的概念直接融入到服装中，他们的整个设计过程是非常严谨的。”比如为了“陶俑挖掘”系列，设计师多次去西安参观兵马俑，这一系列也延续了品牌一直探讨的“众生相”主题。设计师通过自身对兵马俑文化的理解，从剪裁、图案以及设计细节上与其进行连接。“我觉得其实年轻设计师通过从西方教育中学到的体系，去将一个议题做得深入，本身也对中国传统文化在年轻一辈当中的复兴有一个强而有力的推动。”Tasha补充道。

　　除系列设计外，在“Guest Nation China”项目上，天猫还携手GXG、马克华菲（FAIRWHALE）以及回力等国内规模较大的男装商业品牌呈现特别策划，带来与独立设计师品牌合作的联名款。

　　在天猫国潮团队推动下，SUAMOMENT联名了马应龙和999、Beaster联名了龙虎牌风油精、AK CLUB联名了龙虎油、马克华菲联名了8ON8和JUST IN XX、回力则推出了青年震荡系列……

　　天猫男装总监Gina认为，联名是一种互相借力，“这次跟着参展的商业品牌有很多已经处于头部位置，有很好的品牌基础，它们等于是在背后赞助独立设计师，为整个中国的时装事业出一分力量，设计师也会利用他们在设计领域的专业度，帮助品牌拉升在国内消费者心中的时尚地位。”

　　Tasha也认同这一点，“这些在主流市场有较广认知的品牌，有心想做一些尝试跟突破，所以我们就提议中国年轻设计师跟他们做一些胶囊系列。对于年轻品牌来说，也可以借助成熟品牌原先的影响力，接触到更多目标人群。”

　　去年2月的纽约时装周上，“中国李宁”的亮相让“国潮”这一概念迅速受到追捧。但对于独立设计师来说，如此笼统的一个标签并不能概括他们。Tasha认为，比如这次带去的10个中国设计师品牌都并不属于国潮所探讨的方向，“我觉得国潮属于一个被民众广泛接受的概念，但其实这样的概念设计师比较少去涉及，因为我们本身在做的是去探讨设计本身，也一般不太会用‘潮’这个字去连接他们的作品。”但她也认可，对于更大的主流市场来说，“国潮”是一个非常容易被接受的概念，潮流文化尤其是男装潮流文化，是一个大家都会关注的热度话题，“从中国而来的潮流文化”也是一个非常好的市场概念。

进化的商业模式

　　事实上，大部分新锐独立设计师品牌从销售规模上来说并不算大，甚至许多品牌并未入驻天猫。但Gina认为，在时装领域，“我们非常饥渴于能够拥有自己的一股力量。”因此，尽管生意额不是很大，但天猫希望去引导这样的一个市场。

　　男装市场有多大？Gina告诉记者，天猫男装目前已有千亿规模，“年轻一代消费群体对时尚的诉求非常强烈，他们更加不在乎品牌，只要款好就会认同，相比之下，中年男性的品牌教育成本则较高。这也给国内的年轻设计师带来市场机会。”

　　对于独立设计师品牌来说，最主要的经销渠道还是买手店。蕾虎不仅是先锋设计师平台，其前身长作栋梁也是中国最有影响力的买手店之一。

　　动辄数千甚至上万的较高定价，被认为是设计师品牌与大众割裂的一个重要原因，Tasha表示，这是品牌发展的一个必经过程，并且这个问题可能在中国比在任何一个地域都要更为明显。“因为中国整个市场特别大，你越下沉，越能够在所谓体量或者是经济利益上得到更大的收获，今天的设计师在中国比在任何一个市场都更容易面临所谓的定价高昂以及小众定位的挑战，因为它被放在了一个相对的大环境里面。”

　　较高的定价是设计师的创作过程以及对面料的选择呈现出的结果，但Tasha也表示，最近三五年，设计师们已经在做出非常大的调试，去适配整个大环境，“他们自己也看到了，在电商大环境的消费习惯下，一个普通人对于一件服装在价格和设计上的接受程度。我今天所碰到的这些年轻设计师，每一个人在做新系列的时候都会主动去讲控制成本、提高消费性价比的问题。”

　　独立设计师的商业模式也一直在进化，十年前栋梁创立时刚刚有独立设计师品牌这样一个概念，五年前市场雏形初现、逐渐繁荣，而现在，设计师在进行更多的商业探索，比如通过批发的渠道去和更多的国内外买手店合作；或是更进一步，打造自己的零售体系；也有设计师走向了线上开店的道路。“我也很希望看到三年五年之后，中国至少有品牌可以突显出来，成为一个相对成熟的，既拥有自己完整的批发体系，也拥有自己完整的零售体系，且在商业上被认可的品牌。”Tasha说。

　　（编辑：董明洁，许望）

（本文来自于21财经）