网红家居店“NOME”并非瑞典品牌“瑞典设计师品牌”在瑞典却查无此店，商品产自义乌、东莞等地 网友：虚假宣传？

　　见习记者  荣思嘉

　　北欧风情的柔和配色，店铺里随处可见的瑞典语单词，再加上宣传标语中“瑞典设计师品牌”……这家名为“NOM E”的网红店近期在上海一些商场内如同雨后春笋一般地出现，店里种种细节似乎都透露着，这是一家瑞典品牌店。

　　然而，近期不少消费者却怀疑起了它的“身份”，更有网友“扒”出其早前在官网中的用图，称其涉嫌“移花接木”——将瑞典其他公司的建筑，谎称为其总部。

　　那么，这个被店员自称为“瑞典品牌”的“NOM E”，究竟是不是真的呢？

　　商品标注瑞典名字

　　6月初，家住宝山的小饼（化名）在静安大融城逛街购物，在商场负一层，她看到了一家名为“NOM E”的商店，虽然从来没买过这个品牌的商品，但她早已对这个品牌有所耳闻。

　　“之前在小红书、微博上都看到博主推荐过，说是一个瑞典品牌，感觉很高端，而且听说价格还很便宜。”于是，小饼满怀期待地走进了这家“网红”商店进行购物。

　　在“NOM E”店里逛了一大圈后，小饼发现，这家店确实和网上形容的一样——店里的装潢是时下流行的北欧风情，很多商品的名字也都标注着瑞典名字，最重要的是，价格也都很实惠，小饼心中“暗爽”，感觉自己用超低的价格买到了瑞典商品，“店里好多字都是那种北欧字母，当时，我真的是觉得这就是一个彻彻底底的瑞典品牌”。

　　那天，小饼在“NOM E”购入了拖鞋、挂饰、毛巾等好多样商品，心满意足地回家了。

　　回家后，小饼向朋友们炫耀起了自己的“血拼成果”，可所有在欧洲留学的朋友都表示，从来没听说过这个“瑞典品牌”。小饼让其中一位在德国留学的朋友去地图上搜索一下“NOM E”，看看门店开在哪里，可朋友一直没有搜索到这家名为“NOM E”的门店。

　　小饼又把商品标签上标注的号称设计研发中心的瑞典地址“瑞典斯德哥尔摩瑞斯拉格路6号”的地址发送给朋友，让她搜搜看。但一番搜索过后，朋友发现，这个地址根本没有什么所谓的研发中心，相关地图软件上显示，这个地址只有软件公司、小酒馆和美容用品商店。这样的结果让小饼感到很是“尴尬”，“我朋友怀疑，这可能根本不是什么瑞典品牌”。

　　品牌商代理商“互为彼此”

　　6月14日，记者按照小饼的说法，来到了“NOME”静安大融城店，在大门口的店招处，14张欧美面孔的模特照片环绕着“NOM E”这一品牌名，同时，店招处还标注着“瑞典独立设计师品牌”的字样。

　　走进店内，记者发现，这家店销售的商品种类繁多，有化妆品、衣服、零食、家居用品、文具等等，价格基本在10-100元之间。店内确如小饼所说，标注着不少北欧语系的字母，很多商品也都以北欧语系命名，并且印刷在商品的包装上。

　　记者随机从商店中选取了几样商品，包括收纳盒、发圈、充电宝、加湿器等，这些商品的产地不一，分别来自义乌、深圳、广州、东莞等地。除此之外，产品标签中，“品牌商”“代理商”“产品研发中心”这几个元素经常“互为彼此”。例如，在一款名为“维纳恩”的手机钢化膜上，标注的品牌商为：诺米瑞典有限公司（NO M E of Sw eden AB），地址为斯德哥尔摩瑞斯拉格路6号，代理商为广州诺米品牌管理有限公司。但另一款名为“帕咔”的收纳盒，其标签上，瑞典的公司变成了设计研发中心，地址也变成了斯德哥尔摩修穆勒果德街31号，而“广州诺米品牌管理有限公司”则被标注为品牌商。

　　曾被疑照片“移花接木”

　　记者随即向店员询问相关情况，店员告诉记者：“我们这就是瑞典的品牌”，之所以会有标签、标识的不同，是因为不同批次打印不同导致的，产品都是国内代理的瑞典品牌。

　　那么，瑞典的公司究竟是总部还是研发中心？记者通过地图软件搜索了标签中提到的两个瑞典地址，其中一个如小饼所说，地址上只有软件公司、小酒馆和美容用品商店；另一个地址显示的也是与“NOM E”毫无关联的两个地址。

　　随后，记者继续通过其官网进行查证，却发现疑点更多了。就连官网介绍也是表述不一：或称“公司总部设立在瑞典首都斯得哥尔摩”（此处为“得”），或称“研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩””（此处为“德”）。

　　在其官网上，记者发现，这个品牌的门店遍布全国，仅上海就有23家门店。官网的品牌简介中写着：NOM E所属广州诺米品牌管理有限公司，创始人陈浩。研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩，由瑞典独立设计师及合作设计师组成，为品牌提供创意支持。在此处，瑞典的公司被称作研发中心，但在其官网刊载的新闻中却又写道：公司总部设立在瑞典首都斯德哥尔摩。

　　同时，记者又在网站上搜索发现，早前就有网友对其“瑞典总部”的说法提出过质疑，网友称其在官网刊登的照片疑似“移花接木”，将“NOM E”品牌字样合成至瑞士某公司的办公楼招牌处。

　　目前，记者已经无法在NOM E的官网上找到网友所说的那张照片。但是，通过搜索引擎的识图功能进行搜索后，记者发现，有超过十篇对“NOME”的新闻报道中采用过该照片，而该照片与瑞士某公司大楼照片进行对比后，相似度高达99%。

　　[对话“NOME”]

　　“是国内品牌，供货商全国都有”

　　“NOM E”究竟是不是店员所说的“瑞典品牌”呢？记者以加盟咨询的理由，拨通了“NOM E”公司的电话，揭开了真正的谜底。

　　记者：NOME到底是广州的公司还是瑞典的公司？

　　工作人员：这就是一个国内的品牌，独立设计师团队是在瑞典的合作设计师团队，品牌是广州的。

　　记者：全部产品都是瑞典设计师来设计？

　　工作人员：只有部分商品是瑞典设计的，供货商是全国都有的。

　　记者：会不会有消费者觉得这个是瑞典品牌，进而引发相应的风险？

　　工作人员：不会的，他（指消费者）懂的，会识别的，不会识别的就不会识别，或者说他不在意的就不在意，消费者会有自身的判断。

　　记者：这会不会涉及虚假宣传？

　　工作人员：不用担心这个，我们已经有600家店了，如果有这种担忧，那店是怎么开的呢？而且你也解决不了这个问题，你担心也是没有用的。

　　记者：官网上写的瑞典公司是合作关系还是宣传的噱头？

　　工作人员：那是子公司，负责对接瑞典独立设计师团队的。

　　记者：怎么会有两个地址呢？

　　工作人员：两个一样的。

　　记者：为什么在地图上搜索不到呢？

　　工作人员：（没有回应）

　　“NOM E”自称“瑞典设计师品牌”，且在各方面似乎有意对消费者进行误导，这样的做法是否涉及虚假宣传？对此，记者联系了“广州诺米品牌管理有限公司”所登记的广州市海珠区市场监管局，截至发稿时，暂未得到回应。