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作为亿万苹果用户的装机必配，Apple News+天生就拥有顶级流量。但在出版商入驻上，杂志与报纸却对Apple News+的态度出现冰火两重天。
苹果上周一向世界展现“All in服务”后，以Apple News+为代表的订阅服务就广受讨论。值得注意的是，Apple News+的订阅用户在可以浏览超过300本杂志的同时，却只能解锁3份报纸。
这一奇异的媒体阅读生态，折射出报纸出版商对Apple News+的谨慎态度。
杂志为什么如此欢迎Apple News+？
虽然Apple News+上的报纸少之又少，但是杂志却数不胜数。苹果在上周的新春发布会上介绍，超过300本杂志将出现在订阅用户的列表中。
苹果与杂志出版商有着良好关系。去年，苹果为发展Apple News，收购数字杂志订阅应用程序Texture，实现了每月花9.99美元就能阅读200多种杂志的商业目标。但在上周，苹果选择关闭Texture，转而把其付费用户导入新近推出的Apple News+。
但与《华尔街日报》一样，知名的杂志出版商也为了保护自身数字订阅用户，而对Apple News+订阅用户有些许限制。其中，《纽约客》杂志的付费墙没有向Apple News+订阅用户开放；体育杂志ESPN也没有开放视频内容。
华尔街日报专栏作家David Pierce在体验了Apple News+后表示，每月不到10美元就可以阅读到总价超过千元的杂志，对杂志爱好者肯定是划算；然而，许多杂志只是简单把PDF版共享给了订阅用户，在阅读体验、内容查找等方面做得并不细致。
Pierce强调，Apple News+上杂志并没有根据浏览器格式进行优化，尤其遇到长文时，需要不断在字里行间平移和缩放才能满足阅读。
报纸为什么不喜欢Apple News+？
目前，苹果用户每月付出9.99美元的订阅费，只能阅读到《洛杉矶时报》、《多伦多星报》和《华尔街日报》这3份报纸。
其中，《华尔街日报》被展现的新闻为编辑推荐的一般性新闻，商业报道与分析类文章只有通过搜索才能阅读，且所有新闻对Apple News+订阅用户只开通3天阅读权限。而这一做法是为了保护《华尔街日报》本身的付费订阅用户。
《华尔街日报》母公司道琼斯集团首席执行官Will Lewis表示，加入Apple News+的订阅列表是为了让那些没有购买报社会员的读者，也能获得阅读资格，从而扩大读者范围。
《华尔街日报》于1996年在其网站上推出新闻付费墙，发展数字订阅用户。2018年，报社拥有纸质版订阅用户总数约为84万，数字订阅用户171万。其中，数字订阅用户每月的费用为15-20美元不等。
与上述3家入驻Apple News+的个例相反，更多报纸出版商不选择加入。在数字订阅时代大为成功的《纽约时报》表示，其更愿意与读者在自家网站及APP上建立“直接联系”。
去年第四季度，《纽约时报》新增订阅用户26.5万人，创2016年美国大选后新高。截至去年底，该报数字订阅用户有340万人，加上纸质版订阅用户，共计430万人。
此外，大名鼎鼎的《华盛顿邮报》也没有出现在Apple News+的订阅列表中。
传媒研究机构Poynter Institute的分析师Rick Edmonds表示，没有入驻Apple News+的主要报纸出版商一方面可能是觉得自己也能吸引到流量，另一方面还是对苹果公司的收入分成条款持谨慎态度。目前苹果与出版商的分成为五五开，且根据读者的停留时间再做分配。
美国西北大学新闻学院副院长Tim Franklin在接受纽约邮报采访时表示，美国各地方报纸对Apple News+的新闻内容导向并不感冒，理由是它们希望与读者的关系超越新闻内容本身，而更多建立在落地活动以及社区融入方面。
Apple News+把各类新闻出版物捆绑起来销售，不仅削弱了出版商自身定价权，还可能稀释出版物的品牌价值，因此让出版商望而却步。而Apple News不到1%的月增长率，也让市场对其向Apple News+的付费用户转化率持谨慎态度。
截至上周五美股收盘，苹果股价报189.95美元，升0.65%。
来源：华尔街见闻
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责任编辑：张玉洁 SF107
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