品牌价值高达1159.76亿！五粮液持续强化品牌建设再获专业认可

每经记者 陈星 每经编辑 贾运可

　　近年来，五粮液在品牌价值上不断发力，其品牌不断获得业内外认可。

　　3月20日，由每日经济新闻、成都商报、红星新闻联合举办的2019第四届中国酒业资本论坛在成都成功举行。会上，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库联合研究，每日经济新闻出品发布的“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”正式揭榜。五粮液以1159.76亿元的品牌价值位列38家酒类上市企业第一梯队。

　　近年来，五粮液在产品品质、品牌文化及国际化形象塑造上不断加强品牌价值建设。品牌榜研究负责人、清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平称，五粮液等名酒的成功是品牌建设长期积累的结果，同时其方向和定位的准确是其成功塑造品牌的先决条件。

　　值得一提的是，五粮液集团董事长李曙光曾表示，五粮液将持续强化品牌建设、优化产品系列，确保五粮液这块金字招牌永不褪色。

　产品升级拉升品质品牌

　　如果说品质是企业的生命，品牌就是企业的护城河、核心竞争力。对于酒企而言，品质如果是血脉，品牌就是其强健的四肢，发挥着更加重要的作用。

　　在3月20日举行的“2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典”现场，“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”首度揭开神秘面纱。五粮液以1159.76亿元的品牌价值位列38家酒类上市企业第一梯队。

　　榜单研究负责人赵平教授称，榜单评估了在A股上市的全部中国酒业公司和在海外上市的全部中国概念股酒业公司，采集了中国酒业上市公司近五年全部营业收入和营业利润数据等，最终运用清华大学经济管理学院中国企业研究中心超过500人的专家系统获得了品牌贡献率的评估数据。

　　全面的数据来源和科学的测量办法论证了榜单结论的科学性。而近年来，五粮液在品牌建设上也着实实现了“决心、力气和功夫”的三管齐下。

　　品质是品牌的基础，产品更是企业品牌的生命力所在。在产品品质上，五粮液拥有引以为傲的五粮酿造工艺。近年来，公司更是通过强化质量管控，以绣花功夫、匠人精神抓好产品生产，确保产品出厂合格率100%。坚守纯粮固态发酵的传统工艺，全流程贯彻传统酿酒规范和技术，把五粮液独创的五粮酿造优势进一步发扬光大。

　　品质稳定后，给消费者呈现什么样的产品是五粮液塑造品牌的关键。“瘦身”是开启“二次创业”的五粮液一个极其重要的关键词。其中，产品瘦身是关键也是要务。近年来，五粮液强化核心品牌高端定位，着力提升核心品牌竞争力，还提出要充分发挥国家工业遗产明清酿酒古作坊资源优势，新推出限定年代、窖池、工匠的超高端窖池系列产品，凸显五粮液历史文化底蕴和高端品牌价值。

　　值得一提的是，该款超高端窖池产品已经以“501五粮液”为名在本届糖酒会期间正式亮相。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉评价称，“501五粮液的打造，从企业角度来看，承载着五粮液不断拉升品质和品牌的高端战略。从产业角度来说，501五粮液扛起了整体提升浓香型白酒高端价值的重任，开启了超高端白酒的新篇章。”

　　可以说，实现高端布局是五粮液在产品品牌上的终极目标。本届糖酒会，不仅有“501五粮液”的惊艳亮相，第八代52度五粮液也首露真容。据五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛介绍，第八代经典五粮液主要实现了三大升级，即包装更精致、防伪更精湛、品质更精进。

　　一位与五粮液已携手20余年的经销商说，无论是五粮液升级经典产品，还是推出超高端“501五粮液”，都展现出了五粮液坚定向中国高端白酒代表性品牌靠拢的决心。无论国内还是国际，中国一流白酒品牌一定有五粮液的一席之地。

　营销改革塑造服务品牌

　　作为地基的品质稳固后，服务也是品牌价值的关键。对酒企而言，其服务的对象不仅仅有消费者，还有作为企业“亲密战友”的经销商。

　　为做好对这部分人群的服务，也为了多维度打造企业品牌价值，五粮液在今年大刀阔斧地展开了营销改革。

　　一个月前，五粮液集团拉开营销改革的序幕——五粮液营销改革工作会部署了企业整体营销改革路线图，即持续推进总部横向专业化、区域纵向扁平化、事业部模式运作、平台模式共享提效、建立市场化用人机制五大工作。

　　以区域纵向扁平化为例，五粮液将把中心制变为营销战区制，以省为基础，以市场容量、市场潜力、竞争态势三个维度，构建单省营销战区或多省合一的营销战区。此外，将职能部门和资源下沉到营销战区，加强市场精耕细作和快速响应。

　　对此，有业内人士表示，五粮液此次组织机构大变革后，一改过去大片区的营销作战模式，将总部职能前移到营销战区，以营销战区的扁平化管理模块为营销作战单元，聚焦核心终端和核心消费者的运营。在强大的品质和品牌优势下，一旦改革到位，必将发挥很大的威力。

　　除了营销改革五大核心工作外，“数字化”也是五粮液近年来频频提到的关键词。当“中国酒业大王”与“全球最大信息技术和业务解决方案公司”IBM携手，意味着五粮液四“化”转型升级加速，这为五粮液“二次创业”注入了新动力，同时也将引领中国白酒产业的转型升级。

　　彼时，李曙光强调，作为中国酒王，五粮液将以数字化转型为契机，大力推进转型发展、创新发展和跨越发展，并通过持续加强与IBM等全球大公司的战略合作，推进公司整个管理体系的数字化升级，加快产业转型和商业模式创新，助推五粮液尽快成长为具有国际竞争力的世界一流企业，为中国白酒产业发展树立一个新的标杆、旗帜。

　　一家优秀的企业，必备的特质之一 一定是“不落窠臼”。而五粮液，则始终是以创新之道树立企业品牌的佼佼者。

　国际知名度不断加强

　　近年来，白酒“出海”一直是行业的热门话题。中国白酒如何在海外缔造国际知名品牌一直是各酒企在思索和实践的关键议题。

　　虽然白酒国际化的难度和挑战一直是行业的共识，但五粮液在国际化方面一直是坚定不移的先行者和实践者。

　　对于白酒国际化发展，构建全球营销体系是重要的基础性工程。据了解，五粮液正在加快三大国际营销中心建设，完善海外市场管控制度，增强市场管控力度。随着五粮液国际（香港）有限公司的试营业，海外营销平台在市场开拓和市场管控方面的优势逐步体现出来。为满足国际市场的多元化需求，国际化新产品的研发也加速推陈出新。

　　曾有行业人士指出，没有适用于白酒的国际标准是困扰白酒出海的难题之一。

　　事实上，五粮液一直发挥着自身在白酒酿造科学研究和技术创新方面的领先优势，不断引入和运用风味化学分析、计算机勾兑和微生物组学等现代先进技术，推动白酒产业在成分识别、技术标准等方面与国际接轨，为中国白酒走向世界打下坚实的技术基础。

　　在借文化出海方面，五粮液先后出现在金砖国家峰会、达沃斯论坛等国际重大活动上；成功举办中国低度白酒发展高峰论坛、首届中国国际名酒文化节等；通过各种渠道开展品牌宣传，不断提升品牌影响力。

　　多维度发力的结果是五粮液品牌力在国际范围内的增强。在国际上，五粮液位居英国Brand Finance发布的“世界最具价值品牌500强”第100位；入选美国World Brand Lab（世界品牌实验室）“世界品牌500强”榜单排名第338位，并荣登“亚洲品牌500强”第60位等等。

　　随着在国际上知名度的不断加强，2018年，五粮液韩国市场在原有销售基数较大的情况下实现了28%的增长，出口日本市场增长近200%；进一步开拓阿联酋、印尼市场；在西欧，通过加快开发空白市场、深化与现有合作伙伴的合作，产品销售增长显著。

　　在去年由每日经济新闻主办的2018中国上市公司品牌价值与创新论坛上，五粮液副总经理唐伯超曾表示，“品牌建设要创新，需跟上时代步伐”。唐伯超说，从商业的角度来讲，品牌就是企业的核心竞争力。在新时代下，我国需要有一批能够屹立于世界的民族品牌。

　　近年来，不管是在产品、文化、服务还是国际形象塑造上，五粮液都可谓在品牌价值建设的快车道上开启了“二次创业”。以产品为基地、以文化为两翼，五粮液的目标就是要锻造国内国际都极具含金量的企业品牌。