劳力士终于 网上公布售价 但该排队的 还是得排队

文/林清清

巴塞尔表展开幕将近，劳力士、百达翡丽都在发布新表，一时热闹非凡。而此时，劳力士官网有了一些看起来并不显著但引发议论的改动——官网标官价了！不少人来问：那我想买的熊猫迪、绿水鬼，能用官价买到了吗？

对此，我的回答是，该排队的还是得排队。

该排队的还是得排队！

一位朋友曾经想要买“陶瓷圈金迪”，等了半年没等到，愤而转买真力时和沛纳海，因为笔者询问了相关人士之后得到回复“等个三年也正常”。幸好朋友看中的还不是钢圈款，因为钢圈款更难排队买到新表。——订货的人那么多，供需关系就是如此紧张，难怪在市场上，畅销款想要立马到手，随便都要加价几万。也难怪表界江湖上总有这样的一句戏言：“一劳永逸”。说的就是劳力士的变现价值高，在二手市场也能随时换取“救命钱”。作为非主打复杂表款的劳力士，能做到通行都知道的“要随时变现的硬通货，只有百达翡丽和劳力士能做到”地位也是这么来的。毕竟，一只腕表在二手市场的变现指数，是检验它收藏价值的重要指标。

标价的意义何在？

那么，官网标官价，还有什么意义？对遏制炒价有用吗？事实上，这一做法，无论是实际意义还是象征性意义，都还是值得重视的。

毕竟，此前劳力士并没有官网标价，大家都只能从市场上第三方查询，尤其对于一些差别细微的表款，不熟悉的行内人很容易搞错。

如今，高净值群体越来越年轻化，白手起家的富豪也比以往呈现成倍增长。因此，所有奢侈品牌包括各大腕表品牌在内，都特别重视年轻人市场。从研究年轻消费群体的行为习惯出发，就要从增加信息透明度开始。至于买家是选择排队等候，还是到不同渠道加价“插队”立即可取，至少官方可以做到的是：让消费者清楚自己付出的“等候时间成本”是多少。

至于这个“等候时间成本”的公布，会遏制炒价还是进一步促进炒价，最终还是要看市场需求——也就是说，买家对不同款式的表，渴求程度究竟有多高。

刻意制造价格神秘感成过去

事实上，劳力士官网标价这一招，除了显示出品牌方积极与时俱进、贴近年轻人市场以及希望遏制炒价之外，还在于对整个腕表行业的象征性意义。

劳力士一直是个保守的腕表品牌，比方说对于电商的态度就十分谨慎。前几年，曾经对电商担忧的大部分瑞士腕表品牌，已经先后进驻中国几大电商平台了，而劳力士仍然不为所动。世界两大腕表集团是怎么做的？历峰集团高价收购了Net-A-Porter，打造自己的电商体系；曾经对电商持谨慎态度的瑞表集团，目前旗下绝大部分品牌，要么已入驻国内大型电商平台，要么在自己的官网也有网购服务，并且，提供清楚标价。无论是亲和的“国民表”天梭、在国内极高知名度的浪琴，还是以复杂功能坚持传统机械腕表的代表宝珀，你都能看到清晰的官价系统。

并不是价格亲民或是非复杂功能表款，才需要重视年轻化的网络通道。另一行业标杆性品牌百达翡丽，至今仍保持家族式经营，其实也已经与时俱进地默默在官网标上了官价。只不过方式比较低调，在每个表款的参数介绍下面，用“折叠”这一略嫌隐秘的方式展示，你必须在数行详细参数指标下，额外点击一下下拉菜单，才可以看到2行价格信息，并且其中一行显示：“建议零售价（含税）。价格可能随时更改，因此并不构成合约报价”的备注。但毕竟，我们随时能看到热门的“钢圈鹦鹉螺”多少钱了。

其实百达翡丽对价格倒不是要刻意保持神秘感。每年在巴塞尔表展现场，展示新表时都会向媒体报告新款表的定价。也许是现在他们觉得，还是直接告诉消费者吧！毕竟，年轻人购买的新时代开始了！而且，从今年开始，去巴塞尔表展现场的人，可能没有以往那么多了。

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