雷军:小米从来也永远不会故意“饥饿营销”

雷军:小米从来也永远不会故意“饥饿营销”
2019年03月20日 15:43 中国经营网

  本报记者 陈金 北京报道

  3月19日晚,小米集团公布了上市以来的首份年度财报。财报显示,截至2018年12月31日,小米全年营收1749.15亿元人民币,同比增长52.6%,经调整净利润86亿元,同比增长59.5%。

  值得注意的是,由于近日小米9供货出现问题,引起部分用户争议。3月20日,小米集团CEO雷军在2018年全年业绩媒体发布会上表示:“关于小米9的供货,需求远远火过我们的预期。虽然遇到了一些困难,但小米从来没有也永远不会故意饥饿营销。”

  雷军在会上强调,小米平均每个月产能在千万级以上。《中国经营报》记者注意到,据IDC数据显示,2018年全年,小米智能手机出货量全球排名第四。小米售出1.19亿台智能手机。在全球手机市场出货量同比下滑4.1%的环境下,小米智能手机销量较上年增长29.8%。

  智能手机业务方面,小米手机产生的收入由2017年的806亿元增加至2018年的1138亿元,较上年增长41.3%。中高端机型收入较2017年有所增加,2018年第四季度,售价在2000元以上的智能手机收入占智能手机业务的31.8%。

  2018年,小米智能手机平均售价为每部959.1元,而截至2017年12月31日,每部均价为881.3元。海外市场的智能手机平均售价也同比增长9.7%。记者了解到,平均售价上升,主要得益于中国大陆智能手机市场消费升级,以及小米优化产品结构策略的执行,推动了中高端手机销量。

  2018年5月,小米向所有现有和潜在的用户承诺,从2018年开始,每年小米整体硬件业务的综合净利润率不会超过5%,如有超出部分,都将回馈给用户。根据财报显示,2018年小米硬件业务(包括手机、IoT及生活消费品)的综合净利润为正,但低于1%。

  雷军表示:“这对我们是极大的鼓舞。它雄辩地证明了,用户利益与企业所得可以毫不对立地和谐俱存:在2018年小米的手机平均售价和利润双双提升的同时,我们依然可以恪守贴近成本定价的原则,做出好产品。”

  2018年,小米IoT与生活消费产品的收入为438亿元,较上年增长86.9%。小米全球智能电视出货量为840万部,同比增长225.5%。

  财报显示,互联网服务收入为160亿元,同比增长61.2%。广告收入达101亿元,同比增长79.9%。互联网增值服务收入达59亿元,同比增长36.7%,其中游戏收入达27亿元,同比增长7.3%。其他互联网增值服务(包括互联网金融业务和有品电商平台)收入达32亿元,同比增长79.9%。

  此外,值得注意的是,自2019年1月起,小米和Redmi已成为独立运营的品牌。小米品牌将专注先进技术的研发,立足中高端市场、立足线上线下融合的新零售渠道。

责任编辑:霍琦

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