携限定款 潮牌“五道杠”进京开首店

携限定款 潮牌“五道杠”进京开首店
2019年03月08日 01:05 北京商报

携限定款 潮牌“五道杠”进京开首店

  | 北京首店 |  伴随营商环境不断被优化,消费热情不断被激发,北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌,《消费周刊》持续报道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探寻首店服务,从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

  美国著名潮品店UNDEFEATED近期不断拓展自己在中国的潮流版图,继上海港汇恒隆广场店后,近日在三里屯开设北京首家门店。北京商报记者走访后发现,北京门店与上海整体设计风格类似,依然呈现简约的工业风。在产品方面,除了延续热门商品之外,还推出了北京城市限定商品。不过店内人员表示,目前不少热门商品均已断货,商品补货后也很快售罄。行业内人士分析称,UNDEFEATED近期异常火热,被热衷粉丝称为“五道杠”或“四竖一横”,在此火热基础上,品牌借着影响力加速扩张是个不错的选择。

  不定期补货保证货源

  UNDEFEATED北京首家门店落地三里屯,终于给代购一族继续“剁手”的理由。近期,北京商报记者来到位于三里屯太古里北区的UNDEFEATED,在店内记者注意到,目前店内货品相对较为齐全,首先映入眼帘的依然是整面墙的运动鞋区域。据了解,UNDEFEATED北京门店在开业之初就发售了 have a good time×adidas Originals 联名系列,随后又发售 Pharrell Williams×adidas Originals CNY 系列,上月又在 UNDEFEATED 微信公众号抽签发售 OFF-WHITE×Nike Air Max 90 系列。不过与其他联名系列一样,在上市之初大量热门商品就被抢购一空。

  根据UNDEFEATED店员介绍,目前大部分热门商品均已售罄,虽然上月中旬有过一次补货,但由于消费者比较热情,补过的货品依然处于缺货状态。店员还表示,店内将采取不定期补货政策,下次补货时间约为3月上旬,如果有想要的货品也可以提前预约。

  对于UNDEFEATED北京首店进驻三里屯,三里屯太古里总经理余国安回复称,“‘首店’是我来到太古里这三年的一个目标,首店开得好,品牌才可能更好地扩充、更好地发展”。他表示,进驻首店做很多市场调研,如果双方达成意愿,太古里会给到更多市场宣传跟推广。

  不过,“首店”也意味着要面对市场考验。所以,三里屯太古里在首店入驻的全程都会提供指导,为首店分析市场、分享经验、协助其调整等。如今“首店”招商对三里屯而言更像一个双向选择的过程。近年来消费客群越发年轻,或者心态更年轻,另一方面,他们又对国际潮流的理解越来越成熟,越来越“高”。正因如此,这对三里屯来说是压力,更多是动力,促使三里屯不断创新、升级。

  推出北京限定商品

  与其他城市一样,UNDEFEATED也为北京推出了限定款外套。根据店员介绍,UNDEFEATED北京限定款是与日本街头潮牌BAPE联名推出的双帽衫系列,服装上印有UNDEFEATED北京门店的经纬度,店员强调,此款服装仅在UNDEFEATED门店有货。

  UNDEFEATED的中文翻译是“不败”,但更多人熟知的应该是它独特的LOGO,中国消费者更喜欢称它为“五道杠”或“四竖一横”。实际上,UNDEFEATED是由James Bond和Eddi Cruz于2002年在洛杉矶创办的街头品牌。起名为UNDEFEATED是为了纪念美国“9·11”事件,也意在为人们传递 “永不言败”的精神。

  最初,UNDEFEATED只是一家售卖限量版球鞋和街头服饰的店铺,更像潮牌集合店,许多球鞋都在这里发售,Nike、adidas、New Balance、Vans等品牌也在售卖行列之中。随后,由于与Nike限量款球鞋的推出,大大增加了UNDEFEATED的知名度,便开始一发不可收拾的联名之路,从Puma到New Balance,UNDEFEATED的知名度也就进一步扩散,品牌也就更进一步被爱好者甚至明星推崇。

  “趁热打铁”继续扩张

  虽说联名是近几年来服装品牌的惯用伎俩,几乎屡试不爽,每当有联名款推出,消费者就会大排长龙抢购一空,不少品牌的联名款甚至被炒至高价。但UNDEFEATED似乎与普通品牌不同,将联名一直作为主要卖点。

  奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,联名款无论是在运动领域,还是潮牌领域,都很常见,除了个性化的设计和限量款的吸引,还有一点好处就是品牌间锁定的客户群体不同,可以更容易全方面地吸引客户。品牌间联名通常是有共同的品牌理念,虽然现阶段不少服装品牌都推出联名商品,但以联名为主要卖点的品牌依然可以吸引大量消费。不过,品牌方为了增加市场亮点,更需要阶段性推出自家产品。

  他表示,UNDEFEATED虽然在“潮流圈”内影响较大,但相比大众品牌知名度依旧不高,UNDEFEATED完全可以利用现有热度继续发力中国市场,加速扩张,但同时也要注意产品的选择和文化的融入,对于主打个性化的潮流品牌来说,传统产品已经无法满足如今年轻消费者的需求,更具特色新鲜元素的门店才可以吸引消费者。

  北京商报记者 王晓然 陈韵哲 刘卓澜

三里屯 限定款 潮牌

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