游戏“缩水”电商遇瓶颈 网易过冬从裁员开始

　　游戏“缩水”电商遇瓶颈

　　网易过冬从裁员开始

　　■本报记者 张杰 北京报道

　　面对游戏板块增长乏力、救命稻草电商或将到达瓶颈的多重困境，多次在互联网行业起起伏伏的网易（NASDAQ:NTES）不再从容，裁员意外成为网易集团开年新节奏。

　　日前，多家媒体报道称，网易在农历年前后借助组织结构调整而大幅裁员。年前通知要晋升，节后突然被裁，而且裁员的员工均来自脱离了邮箱事业部的网易严选、脱离了网易杭州研究院的教育产品部、脱离了市场部而升级为一级部门的公关部。

　　被业界常年称为“快乐大富翁”的网易创始人丁磊，一路走来坎坷颇多，但执著的丁磊似乎从来都很有主意，不管是敢与腾讯叫板的游戏板块，还是犀利杀入电商板，一次次逆袭突围都显现出其对快速裂变互利网的独特思维。此次大动干戈调整、挥刀大批裁员缩减，难道丁磊又有新主意？

　　为业绩大裁员？

　　48岁的网易创始人兼CEO丁磊所创立的网易集团已22岁，虽然比阿里巴巴年长2岁，但似乎比阿里巴巴脆弱很多。就连一直否认的裁员事件，最终还是在多个员工的爆料之下逐渐揭开了真相。

　　“我所知道的，此次网易集团计划要裁1500到2000人，而网易严选要裁500人，杭州研究院要裁500人，网易云音乐要裁300人，其他部门可能还会裁一部分。”一位不愿具名被不明理由裁员的员工告诉记者，这可能是网易上市以来最大的裁员。

　　这次裁员的规模，还是让有些员工感觉很意外。有媒体报道称，有些员工节前拿到晋升通知，节后兴冲冲来上班却收到裁员通知。个别春节后刚入职的新员工，不到三周就被开除了。

　　在最后的离职结算上也让员工特别失望，一位接受《华夏时报》记者采访的人士表示，此前公司曾答应的20薪年终奖也成为了泡影，最终却变成了N+1的赔偿款，且没有内部转岗的机会。

　　根据此前多家媒体报道，此次网易集团大幅度裁员的主要部门集中在网易严选、农业品牌网易味央，以及教育产品等业务，此外还有服务型业务部门如公关部。

　　对于上述员工爆料的人数，此前媒体报道显示，网易严选是从农历春节前夕就开始进行了裁员，裁员比例在30%-40%左右；网易味央裁员也发生在农历春节前，裁员比例接近50%；教育产品部则计划从300人裁至200人以下；公关部也进行了40%左右的裁员。

　　其实，关于此次裁员，早在2月初就在社交平台曝出。当时，有网友在脉脉爆料称，网易严选在除夕前通知裁员，年后还会裁30%，预计从1400人裁到900人。

　　在网易集团低调裁员的同时，其公司也进行了一次组织升级和部门调整。

　　据此前媒体报道，电商业务网易严选脱离了邮箱事业部，教育产品部脱离了网易杭州研究院，公关部门也脱离了市场部门，而且都从原来的二级部门升级成了一级部门。

　　“此前野蛮扩张的网易集团为寻找新的增长点，不得不四处撒网，而在资本寒冬之际，或许丁磊为追求财务报表的亮丽而最终才果断裁员。”有业内分析人士分析。

　　2月28日，《华夏时报》记者就此事致电网易集团公关部，而获得的回应是，公司正在进行结构性优化，未来会更加聚焦，以便进一步提升创新能力和组织效率，充分发挥网易差异化优势，适应更长远的市场竞争。然而对于裁员事件更多的解释，该负责人表示并没有更多的消息。

　　游戏“缩水”电商遇瓶颈

　　“此次网易集团急匆匆大裁员，甩不掉粉饰业绩嫌疑，但从根本上讲主要是遭遇主业务疲软，而此前寄予期望的电商业务也面临增长的天花板。”有长期观察网易集团的业内人士对记者分析说。

　　网易公司公布的2018年全年和第四季度的财报数据显示，2018年网易净利润为61.52亿元，同比下滑42.5%。而第四季度，网易公司在2018年里实现的净利润为28.86亿美元，这与此前市场对于网易的预期还有不小的差距。

　　主营业务也遭遇增长疲软的现实困境突显，特别是网易最大的营收和盈利支柱在线游戏，也在2018年遭遇了滑铁卢。

　　网易最新财报显示，2018年网易在线游戏净收入为401.9亿元，贡献了网易近六成的净收入，虽同比增长10.8%，较2017年缩水近19个百分点。

　　就连一直让丁磊骄傲的电商业务，在2018年也陷入了发展的瓶颈。

　　据网易财报显示，2018年第四季度的电商业务板块的净收入为66.79亿元，同比增长43.5%。然而，毛利率却大幅度下降，财报显示，网易电商第三季度毛利率在10%，到第四季度的时候就剩下4.5%了。

　　从2017年四季度起，网易开始披露电商业务营收，此后该板块一直是网易营收同比增长最快的独立业务，最高峰的增长率达到了175%，但是到2018年第三季度的时候下滑到67%，到第四季度继续下滑仅为43.5%，下滑幅度达到了顶峰时期的3/4。

　　时至今日，丁磊再次将电商增长的希望押宝到线下，面对小米有品、苏宁易购等众多线下门店品牌强敌环视的现状，网易线下门店是否能脱颖而出，目前看来压力还不小。

　　或许是受主业疲软以及电商增长天花板影响，在网易发布第四季度业绩前一天，Jefferies对网易股票进行评级，从买入下调至持有，目标价从254美元下调至245美元。该券商称，“《暗黑破坏神：不朽》（11月宣布的一款手游）的发布时间线具有不确定性。”

　　而在业绩发布的当天和次日，网易股票出现下跌，最高跌幅达到了-39.81%，市值蒸发将近1.8亿美元。

　　主业竞争激烈、电商强势环绕的网易集团，丁磊通过此次突然裁员，能否挽救持续疲软的网易集团业绩，寻找昔日的辉煌？对此本报记者将持续关注。

责任编辑：李锋