占领高端市场成家电转型必经路：美菱海尔等相继布局

　　美菱瞄准“全面薄”冰箱 欲突围高端市场

　　来源：21世纪经济报道

　　战高端已成为家电业转型升级的一条必经之路。

　　高端产品，正在成为国内冰箱市场的新增长点。

　　2月28日，长虹美菱发布了5款M鲜生“全面薄”冰箱产品，价格在1.6万元甚至2.5万元以上，全面瞄准了高端市场。除了美菱，海尔、美的、西门子、博世等巨头也早就纷纷布局高端冰箱领域。

　　据美菱冰箱副总裁钟明在发布会上介绍，通过研发全面薄GLS集成技术，新品机身薄、箱体薄、门体薄，较常规冰箱容积率增加20%、少占地38%。

　　在国内冰箱市场整体下滑的情况下，美菱也希望通过高端化进行结构升级。

　　中怡康数据显示，2016年-2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%，1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%，这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分。

　　中国冰箱市场发展至今，经历了多个发展阶段，有家电下乡政策下的爆发增长，也有市场日渐饱和下的平稳前进。

　　来到今日，消费需求无限升级、房地产政策复杂多变、产品需求时增时减等因素，都在影响国内冰箱市场的发展。

　　“和手机电脑一样，简约、轻薄、时尚也有望成为高端冰箱产品决战的主流方向。”业内分析师向记者指出。

　　进入2018年，包括冰箱市场在内的整体家电行业似乎来到了水逆的发展时期，纷纷增长乏力。

　　中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，今年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%，其中冰洗合计下跌2.2．%。

　　据中怡康线下月度监测数据显示，2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持了20%以上增长，份额达到9.1%。尽管市场低迷，但高端冰箱市场依然保持了高速增长的态势。

　　中国家用电器研究院副院长葛丰亮泽认为，虽然整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，同时未来市场竞争将更加激烈，对企业、对市场提出了新的要求和挑战。

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责任编辑：鲍一凡