奈飞和全球流媒体战争

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　　奈飞和全球流媒体战争

　　中国证券报

　　□本报记者 王文 纽约报道 

　　美国流媒体巨头奈飞在最新的一季度公司财报中表示，2018年全年，奈飞营收额达160亿美元，比前年增长35%，营业利润几乎翻了一番，达16亿美元。截至去年年底，平台全球付费用户总数达1.39亿，其中四季度新增美国用户153万，国际用户731万，均超市场预期。用户持续高增长和超出预期的每股收益稳定了投资者信心，今年以来奈飞股价上涨超过27%。

　　但是分析师和投资者都意识到面对迪士尼和亚马逊等公司的围追堵截，奈飞的市场地位并不稳定，其股票长期持有前景也变得越来越不乐观。

　　一方面，奈飞持续“烧钱”以期生产出如爆款《纸牌屋》一样的原创视频来增加用户黏性，这导致公司去年全年的自由现金流为负30亿美元，今年情况也不会好转。半个月前，奈飞第四次宣布提价，针对近6000万美国会员将基础套餐从7.99美元/月提高至8.99美元/月，标准套餐和高级套餐分别提价2美元至12.99美元/月和15.99美元/月。上一次该平台涨价是在2017年10月。

　　奈飞每一次涨价都没有造成大规模的用户流失，因为与传统电视点播订阅服务相比，奈飞的定价和用户内容推荐优势依然很大。

　　但另一方面，奈飞的流媒体竞争对手正在用更便宜的价格来吸引用户。

　　迪士尼将在收购21世纪福克斯的部分资产后控股Hulu。这个新兴的流媒体平台正在吸引用户、分析师和投资者的目光。今年Hulu将入门级带广告的套餐从每月7.99美元降至5.99美元，无广告套餐则保持11.99美元价格不变。亚马逊Prime用户能以一个月12.99美元的享受两天内送达的免费快递送货服务、音乐和视频流媒体服务。如仅需视频流媒体服务，价格降至8.99美元。

　　康卡斯特旗下的NBC环球则宣布将在2020年向其付费的电视用户提供有广告但免费的视频流媒体服务。对非付费电视用户的收费也将低于奈飞。

　　在内容上，迪士尼将在今年推出Disney+服务，并终止与奈飞的内容分发协议，此前收费提供给奈飞的包括星球大战和漫威系列在内的电影和电视剧都将独家在自己的流媒体平台上播放。其他内容将包括迪士尼动画片，皮克斯出品的影片和国家地理的视频等。此举对奈飞的冲击相当大。

　　但对奈飞来说最大的竞争对手并不是上述几个平台。在最新的致股东公开信中，奈飞表示正瞄准竞争对手在线游戏堡垒之夜和优兔，这两者在吸引用户花费更多时间上做得比奈飞更好。

　　堡垒之夜拥有超过2亿名注册玩家，每天上线的用户超过8000万，去年这些玩家给这款射击游戏贡献了24亿美元的收入。而优兔的竞争力体现在去年10月网站崩溃的几分钟里奈飞的用户浏览量和新用户注册数激增。

　　奈飞表示，在这个高度碎片化的市场中有数千个竞争对手，谁能满足用户的娱乐需求并将娱乐成本降至最低谁就是赢家，而奈飞将致力于改善用户体验。

　　可以说，全球流媒体战争才刚刚开始。

责任编辑：张宁