格兰仕"走出去" 多个品类跻身"2018年中国出口十强"

　　格兰仕“走出去”再加快 多个品类跻身“2018年中国出口十强”　　

　　12月6日，中国机电产品进出口商会与中国出口信用保险公司主办的“2018年中国电子家电企业国际化峰会”在中国家电之都广东顺德召开，峰会发布了中国电子家电出口百强。以“微波炉巨头”闻名全球格兰仕同时跻身厨房家电、空调、冰箱及冷柜多个品类“2018年中国十大出口企业”。

　　作为与改革开放同龄的企业，格兰仕经历过“一次改制三次转型”，从做轻纺到做微波炉、做白色家电，始终扎根制造业，一直都是中国制造出口明星。

　　峰会上，格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤作为嘉宾回首格兰仕走过的四十年，展望国际化之路

　　上世纪90年代，格兰仕主要从国外引进技术和生产线，从与国际一流品牌合作做OEM、ODM不断做到全球产销规模领先。2000年以来，随着微波炉产销量做到世界领先，格兰仕一面强化核心技术的研发和核心产业链的自我配套，一面向空调、冰箱及洗碗机等厨房电器产业拓展，通过精品战略和本土化经营稳健扩大出口规模。

　　当前，“微波炉巨头”格兰仕已将专业制造的品质家电产业链延伸到整个白色家电领域，格兰仕微波炉、空调、冰箱、烤箱、洗衣机、干衣机、洗碗机等厨房电器等产品出口到全球近200个国家和地区。

　　格兰仕的发展进程也是中国微波炉产业发展的缩影。上世纪90年代初转型家电制造后，格兰仕让微波炉从“奢侈品”成为现代家庭必需品，并且不断引领微波炉向节能化、智能化、艺术化、一体化等方向创新升级。

　　1998年，格兰仕登顶微波炉产销世界前列，至今已保持了微波炉行业20多年的龙头地位。

　　从方型到圆型，从微波技术到光波技术，从微波变频到光波变频再到双模变频技术，从蒸汽微波炉到微蒸烤一体机，从侧开门式、下拉门式到上开门平台式，格兰仕的不懈努力，让中国微波炉产业一直站在全球行业前列。

　　实际上，格兰仕作为微波炉行业领先品牌，近年来在不断巩固和加强微波炉制造优势的同时，也在向综合领先的白色家电品牌迈进。据不完全统计，年均从格兰仕广东总部供应到世界各地的家电产品超过5000万个，格兰仕在国际市场从一个专业微波炉供应商已经升级为一个领先的综合性白色家电品牌。

　　除了在产品上日益精进，为了更好地“走出去”，格兰仕还面向全球灵活实施“1+5”品牌战略——“1”即，自主品牌；“5”指针对不同国家的市场情况，通过合作品牌、合资品牌、租赁当地成熟的品牌等多种模式，因地制宜地“走出去”。近几年来，格兰仕在持续扩大产品占有率的基础上，着力推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化。格兰仕自主品牌已在全球148个国家注册。围绕品牌国际化发展目标，格兰仕着力依托属地化人才，在发达国家和“一带一路”沿线国家大力推进本土化经营。

　　尽管国际贸易不确性增多，2018年格兰仕聚焦高质量发展，持续加大“走出去”的力度，以高品质产品、高效率制造、高效率流通为支撑点，对北美、欧洲、日韩、东盟、南美、“一带一路”沿线国家市场全面推进多品种、多网点布局。

　　“不管走到哪一个阶段，永远要坚持做自已最擅长的事，坚持大分工、大合作。”格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤表示，经过40年的发展，中国家电业已经完全掌握涉足产业的核心技术，有了进一步全球化的底气，格兰仕不只是产品走出去，品牌也正在逐步走出去。

责任编辑：霍琦