冷尘羽

　　在公益事业的开展过程中，企业的参与相较个人参与存在明显的优势。首先企业在财力捐助方面，能力高于大多数的个人行为；其次，参与公益项目企业的自身号召力，也会加大民众对于这一项目的关注度，同时，在公益传播过程中也会达到为品牌形象加分的结果。

　　如果说单纯的将企业参与公益项目看作是一种宣传方式，其实并不全面。两者之间并不存在冲突，只是参与公益更需要一份奉献与真诚。欧莱雅（中国）副总裁兰珍珍认为，“参与公益项目首先是企业回馈社会的一种行为。它可以被看作是一种新的公关模式，但我觉得是要有诚意的。这种真诚和透明，这种做事的责任心和坚持是最重要的，企业首先要具备这些基础，才有参与这类‘公关’的资本。”

　　在一段时间里，奢侈品牌更多偏向于与艺术和体育相关的活动或赛事赞助。在开始涉足公益事业后，多关注于医疗救助与儿童成长。这其中较为引起公众瞩目的，包括两年一次的Only Watch慈善拍卖，其所筹善款皆用于支持杜氏儿童肌肉萎缩症的研究工作。近年来，得益于企业对公益项目操作的完善，奢侈品牌助力公益事业的范畴正在逐步加大，更多企业将立足自然、科技、社会和经济等方面可持续发展的项目，放在了关注的首要位置。

　　以品牌专业为出发点

　　相对于医疗和儿童救助为出发点的公益支持，奢侈品牌在扩大涉及范围后，选择公益项目时更善于寻找自身专业的契合点。针对这一特点，兰珍珍表示，“我们要拿自己的专长来做贡献，我们对社会的贡献要反映在我们自己的专业上。”

　　由欧莱雅和中国青少年发展基金会联合发起的“美丽事业，美好人生”美容专业公益培训第二期培训班，近日在北京正式启动。这一公益性培训课程，由顶级美妆集团欧莱雅于2009年发起，并逐步在全球各个国家开展。旨在为相对弱势（失学、失业、贫困）的群体提供在企业最擅长领域的免费专业技能培训，包括美发、彩妆和护肤。

　　此项活动于2013年12月正式进入中国，在利用自身优势，帮助辅助对象掌握专业技能的同时，该公益项目还致力于提升他们的专业水平和整体素质，为品牌产品所针对行业输出高质量的服务人才。欧莱雅这一举措为企业所处大行业的持续正面发展提供了基础建设，可以看作是以公益的形式推动行业的发展。

　　美妆行业可谓是女性关注度最高，消费能力最强的行业之一，在女性消费选择上能与之媲美的只有珠宝业，毕竟服饰和皮具等领域，在刚性需求的影响下，女性消费仅算强势而已。

　　在谈论珠宝相关的话题时，总有几个品牌是无法跳过不提的，卡地亚[微博]就是其中之一。而卡地亚选择的公益项目并不是针对珠宝业，来自品牌另一“专业”——对于女性的了解和艺术的诠释。卡地亚以品牌广大的女性消费者为基础，于2006年创立了“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”。

　　这一奖项由卡地亚和女性经济与社会论坛联合主办，并由麦肯锡国际顾问公司和英士国际商学院协办，是一项国际性的女性创业者商业企划案比赛。奖项选拔面向全球女性，不限国籍与行业，从北美、拉丁美洲、欧洲、撒哈拉以南非洲地区、中东和北非以及亚太地区的参评项目中各评选１个优胜项目，在世界女性论坛大会期间颁奖。

　　这个奖项旨在通过支持女性创业者发起兼具创造性、财务可持续性和积极社会效应的商业项目，激发全球女性创新和开拓精神，并帮助女性企业家搭建国际化的沟通平台。获奖者可获得两万美元的商业启动基金，并接受专业顾问团队为期一年的指导，同时受邀参与全球女性经济与社会论坛年会，获得更多媒体宣传机会及社会关系的拓展。

　　2014年度“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”，共有来自全球90个国家和地区的1500多个创业项目参评。获奖项目涉及教育、生物医学、环保、艺术、民生等领域。

　　中国女性商业精英俱乐部“木兰汇”成员组成的中国女企业家代表团今年首次参加世界女性论坛大会，并出席“卡地亚灵思涌动女创业家奖”颁奖典礼。

　　卡地亚全球总裁兼首席执行官邓阁仕先生表示，这一奖项是用来奖励那些具有社会精神、并通过这种精神去改善人们的生活和生计的女企业家，肯定她们为商界注入的创新精神、激情与慷慨。

　　将公益项目落地本土

　　企业选择公益项目的初衷都是为了回馈社会，同时也希望透过企业的影响力，来唤起更多消费者对于公益本身的关注。兰珍珍对此表示：“正能量，现在大家很愿意说这个词，听起来很简单，但做起来难。一个优秀的品牌，在经营企业的同时，应对社会有所回馈，两者是同样重要的。只有这样才能成为一个长期可持续的受人爱戴的品牌，也只有这样才能影响你的消费者，为你的消费者及整个社会传播正能量。”而引起消费者关注最直接的办法，就是让公益更贴近消费者的生活，从国际化的活动改为落地本土是很多品牌的选择。

　　中国奢侈品市场的发展速度迅猛，但起步较西方国家而言相对较晚，这也致使奢侈品牌在本土开展公益活动的年限偏短。然而从另一面来看，近年来奢侈品牌带入本土的公益活动都经过数年运作，整体操作完善，同时品牌也有更多时间来制定更符合本土需求的公益项目。如欧莱雅将美容专业公益培训带入中国，选择针对的就是本土服务行业基数庞大，美妆行业就业率高这一现状。

　　落地本土选择与品牌精神契合的公益项目，通用在所有奢侈品领域，作为以精准、创新为行业准则的时计领域顶级品牌，宝珀选择了契合品牌现代专业潜水腕表的开创者身份的海洋科技项目发起“心系海洋”系列公益活动。

　　诞生于1952年，于次年正式投产上市的宝珀五十 系列腕表，不仅以三项专利技术和四项独特设计，奠定了现代潜水腕表的七项行业标准，更是在随后的岁月中，先后成为了众多国家海军的标准制式装备。这一系列在2014年成为“蛟龙号”潜航员的制式装备后，将伴随中国海洋科学家、深渊潜水员，一同挑战深海极限。

　　近日，宝珀又与中国国家海洋局搭建的“2014中国海洋经济博览会”这一高规格、国际化、专业性海洋主题平台上，正式宣布与彩虹鱼海洋科技有限公司结为战略合作伙伴，并将在未来几年中，利用自身资源助力“彩虹鱼11000米”全海深载人潜水器科研项目的快速推进。

　　对于宝珀“心系海洋”全球海洋公益项目在中国的又一次合作，品牌全球副总裁兼市场总监Alain Delamuraz表示：“与中国‘彩虹鱼’项目携手，是宝珀在中国扩大与加深‘心系海洋’这一承诺最切实的行动。向深渊极限进发，意味着激情、勇气、理想——正是这些与宝珀不谋而合的特质，令我们惺惺相惜。”

　　未来几年中，宝珀还将一如既往地坚持“心系海洋”的承诺，在“彩虹鱼”项目的每一个重要科研阶段，为其提供资源支持，助力本土海洋科考项目的顺利进行。