本报记者 彭小东 上海报道

　　 2014年11月18日，央视2015年度广告招标，老板电器（002508。SZ）夺得CCTV1、3、4、7春节贺岁套装30秒广告第8位；并与CCTV-新闻《新闻1+1》签订“全媒体独家特别呈现”合作。

　　 “选择央视，是因为其在中国老百姓心中的一个强势地位。”老板电器董秘王刚对21世纪经济报道记者称，现在公司广告投放的重心依然是电视媒体。

　　 公告显示，老板电器可谓在广告费上砸了重金：2011年~2013年分别为1.17亿元、1.56亿元、1.84亿元，与当年净利润的比值分别是62.56%、58.21%、47.66%。

　　 尽管占比有所下降，但今年的支出额可能还将进一步增大。老板电器在2014半年报中明确要求，各代理商要加大广告投入。

　　 不过所幸的是，老板电器的广告投入后，公司的业绩出现了上涨，净利润分别是1.87亿元、2.68亿元、3.86亿元。

　　 年均1.5亿广告费

　　 与格力、美的等品牌类似，老板电器也是家电行业的广告费支出大户。在上市前，其广告费支出就不小，2007年~2009年分别支出2322.68万元、4286.84万元、3661.51万元。

　　 2010年11月23日登陆资本市场后，当年广告费支出增至0.84亿元。此后的2011年~2013年分别为1.17亿元、1.56亿元、1.84亿元。

　　 梳理公告可知，老板电器从2012年开始格外重视品牌建设，并集中资源在央视黄金时段“天气预报标准版”进行投放。当年，一组“有爱的饭”主题广告登陆央视一套黄金时段。

　　 2013年，老板电器的广告投放进一步加大，与央视一套以及多家热门卫视展开全面合作。公司“大吸力油烟机”主题广告，开始在央视一套黄金时段天气预报标版以及多家卫视黄金时段进行广告投放。

　　 今年，老板电器在半年报中表示，要持续将“大吸力油烟机”主题广告，在央视一套黄金时段天气预报标版以及多家卫视黄金时段进行广告投放。截至6月30日，公司广告宣传费支出已达1.66亿元，是去年同期的1.85倍。

　　 值得注意的是，老板电器在今年半年报中，还“首次明确要求各代理商加大广告投入”。

　　 “我们现在投放主要在央视，核心点在央视一套，且是重点栏目。”王刚对21世纪经济报道记者说，这主要是看重央视在老百姓心中的强势地位。

　　 不过他同时承认，电视媒体的影响力可能在弱化，会继续尝试移动端等新的投放形式。按照半年报的说法，除了借助网络传播资源当地平面公关新闻、杂志、户外大屏、分众资源进行转播“大吸力”广告外，还要求提升终端形象。

　　 利润连增5年

　　 老板电器连年增长的广告费曾一度令投资者质疑，甚至有媒体称这是行业之痛。

　　 不过如果从公司这几年的业绩上看，老板电器的重金广告砸出后，获得了一定回报。

　　 2011年~2013年，公司营业收入分别实现24.54%、27.96%、35.21%的增长，归属母公司股东的净利润每年都增长四成左右。而且公司广告费与净利润的比值逐年下降。2010年至2013年，占比分别是62.69%、62.56%、58.21%、47.66%。

　　 不过与整个A股上市公司平均水平来说，这个比例甚高。

　　 21世纪经济报道记者根据Wind统计，2014年披露“广告宣传推广费”的公司共有1612家，此项金额总计445.55亿元，占净利润总额（2192.94亿元）的20.32%。“肯定要考虑一个比例。”王刚说，公司在考虑广告投放时考虑到了业绩方面的因素。

　　 对于为何钟情于电视广告，王刚说，首先这是一个“惯性”，公司一开始投广告时的核心就是电视媒体。他表示，公司也在尝试一些新的广告形式，当目前的核心仍是电视媒体。

　　 王还说，董事会每年都会对经营有个预算，其中就包括了广告费用。而具体执行是由总经理牵头，品牌部负责的。

　　 记者拨打老板电器品牌部电话未能取得联系。有家电行业的分析师认为，像老板电器这样的家电行业投放央视广告，是看重央视的触角延伸到三四线城市。

　　 这对于家电这种大众消费品来说至关重要。而且，这正与老板电器“掘金城镇化深耕三四级”的思路吻合。