关健

　　在版权内容被热炒的2014年，腾讯正在通过旗下QQ音乐将版权链条及其娱乐生态延伸至国际市场。

　　昨日，腾讯控股有限公司（00700.HK）在香港宣布，QQ音乐与拥有权志龙、鸟叔等明星的韩国顶尖娱乐公司YGEntertainment战略携手，成为后者在中国内地网络音乐独家版权以及版权分发总代理，并计划将合作从音乐拓展至演出、自制剧、社交等全娱乐领域。

　　有业内人士对《第一财经日报》记者分析说，合作双方可谓各取所需，YG娱乐在韩国享誉盛名，但在中国内地的知名度有待进一步拓展，QQ音乐的产业布局能为YG娱乐提供新的分发和推广渠道，扩大其中国市场影响力；而腾讯看中的则是YG旗下的音乐内容与明星资源。

　　探索新盈利模式

　　2014年，从游戏公司到视频网站，对优质IP的争夺不断加码，音乐作为娱乐生态中与移动端用户更紧密的一个形态，其优质正版内容也成为各互联网公司争抢的焦点，且视野越发国际化。

　　尽管腾讯方面这次在香港不肯透露与YG娱乐合作的投入数额，但从后者旗下明星的高人气来看，可能不是一笔小数目。QQ音乐主抓的是90后甚至是00后的娱乐喜好，这从BigBang成员权志龙、男子组合Winner队长姜胜允、iKon成员Bobby金知元等YG娱乐旗下明星现身活动现场时，90后女粉丝们的尖叫声中可窥一斑。

　　腾讯副总裁彭迦信昨日在接受本报记者采访时说，腾讯购买优质海外音乐版权的目的并不是用烧钱挤垮竞争对手，而是希望在行业内树立起一个重视正版、尊重音乐人和唱片公司的标杆，带动这个行业朝着规范化发展。

　　他同时透露，QQ音乐接下来会在盈利模式中探索新的付费形式，“有理由相信一部分用户会为了他们喜欢的歌手而付费听歌”，并从粉丝经济等角度探索区别于现有的广告模式的盈利空间和新玩法，而不仅是让广告主为用户免费听歌埋单。这样，处于上游的艺人和唱片公司也能分享利润。

　　目前，国外在线音乐的成熟盈利模式主要是通过流媒体用户付费和iTunes下载，在版权意识成熟的地方，用户的付费习惯已经培养起来。但在国内，习惯了免费听音乐的大部分用户对付费听歌还较难接受。

　　在盈利模式上，除了广告外，像QQ音乐，用户如果想收听无损版本的歌曲，需要使用Q币购买绿钻，而百度[微博]音乐也有类似的收费模式，但这一付费比例究竟有多少，尚没有准确数据。QQ音乐表示，其用意并不是像视频网站行业那样引发新一轮的烧钱，而是尝试在网络音乐领域建立起一个新的盈利模式。

　　向上游渗透

　　事实上，QQ音乐这次与韩国娱乐公司的战略合作并不仅仅局限于音乐领域，而腾讯也势必不甘心仅作为版权方的分发渠道这一角色。在发布会现场，腾讯方面并非是以QQ音乐的单一形象亮相，而是整合了旗下的多方资源。

　　目前，腾讯社交娱乐产业链包括QQ空间、QQ、微视、微信、全民K歌等，内容会通过各种智能终端载体呈现，不仅是PC、移动端、电视，甚至是车载系统。彭迦信设想，未来QQ音乐不再只是一个安装在手机上的App，它将变成一个遥控器，可以操控车载音乐、音响等设备。

　　《第一财经日报》记者从腾讯相关人士处了解到，腾讯的意图是通过建立数字音乐生态圈，围绕正版版权曲目这一核心，打通内部账号、产品与用户资源，打造以腾讯全娱乐和社交产品链为优势的娱乐生态链。

　　去年年底，QQ音乐已经进行了一次内部调整，由原归属于腾讯电商部调整到SNG社交网络群管辖，围绕音乐内容拓展腾讯的社交边界。现场的一位韩国明星也称，SNS平台（社交网络服务平台）是与粉丝互动的最佳方式之一。

　　据腾讯方面透露，与版权方的合作将以音乐为主，未来会结合演出、游戏、社交、自制节目等探索多元化深度合作。彭迦信举例称，QQ音乐今后会努力往音乐产业上游摸索，比如帮助唱片公司培养新歌手等。

　　事实上，向上游靠拢是当下很多互联网公司在娱乐布局上的战略之一，像阿里巴巴[微博]在电影行业的投资和布局，优酷土豆等视频网站发力自制内容等，都可被纳入这一思路，即借助互联网公司拥有的大数据和用户资源，从源头介入，并影响娱乐内容的整个生产与分发流程。getty图